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營銷策劃-理實一體化教程 版權信息
- ISBN：9787121296963
- 條形碼：9787121296963 ; 978-7-121-29696-3
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷策劃-理實一體化教程 本書特色
本書針對高職高專學生的特點和今后就業的需要，簡明扼要地介紹了營銷策劃的基本知識，通過情景模擬、角色扮演、案例分析等能力訓練活動，突出培養學生從事營銷策劃的職業動手能力，提高學生的整體素質。全書內容包括4大模塊11個任務項目，即營銷策劃基礎模塊（營銷策劃一般能力、評價與組織營銷策劃活動能力和營銷策劃書制作能力）、營銷戰略策劃模塊（營銷戰略策劃能力）、營銷戰術策劃模塊（產品策劃能力、價格策劃能力、渠道策劃能力、推銷與推廣策劃能力、廣告策劃能力和公關促銷策劃能力）、營銷策劃綜合實訓與學習成果展示模塊（營銷策劃綜合實訓與學習成果展示能力）。本書體例新穎，內容翔實，情景生動，不僅適用于高職高專教學需要，也可作為企業單位市場營銷人才的培訓用書。
營銷策劃-理實一體化教程 內容簡介
本書針對高職高專學生的特點和今后就業的需要，簡明扼要地介紹了營銷策劃的基本知識，通過情景模擬、角色扮演、案例分析等能力訓練活動，突出培養學生從事營銷策劃的職業動手能力，提高學生的整體素質。全書內容包括4大模塊11個任務項目，即營銷策劃基礎模塊（營銷策劃一般能力、評價與組織營銷策劃活動能力和營銷策劃書制作能力）、營銷戰略策劃模塊（營銷戰略策劃能力）、營銷戰術策劃模塊（產品策劃能力、價格策劃能力、渠道策劃能力、推銷與推廣策劃能力、廣告策劃能力和公關促銷策劃能力）、營銷策劃綜合實訓與學習成果展示模塊（營銷策劃綜合實訓與學習成果展示能力）。本書體例新穎，內容翔實，情景生動，不僅適用于高職高專教學需要，也可作為企業單位市場營銷人才的培訓用書。
營銷策劃-理實一體化教程 目錄
模塊一 營銷策劃基礎項目一 營銷策劃一般能力 2理論教學 3一、策劃與營銷策劃 3二、營銷策劃內容 7三、優秀營銷策劃人需具備的素質 8實訓教學 11一、評價分析訓練 11二、混合選擇訓練 12三、案例分析訓練 12四、情景模擬演練 15項目二 評價與組織營銷策劃活動能力 20理論教學 21一、營銷策劃的原則 21二、營銷策劃的程序 23實訓教學 32一、評價分析訓練 32二、混合選擇訓練 32三、案例分析訓練 33四、情景模擬演練 36項目三 營銷策劃書制作能力 42理論教學 46一、撰寫營銷策劃書的原則和技巧 46二、營銷策劃書的內容結構 49實訓教學 55一、評價分析訓練 55二、混合選擇訓練 55三、案例分析訓練 56四、情景模擬演練 60五、實習實訓操練 61模塊二 營銷戰略策劃項目四 營銷戰略策劃能力 69理論教學 70一、營銷戰略策劃 70二、市場競爭策劃 73三、企業形象策劃 75實訓教學 78一、評價分析訓練 78二、混合選擇訓練 78三、案例分析訓練 80四、情景模擬演練 82模塊三 營銷戰術策劃 86項目五 產品策劃能力 87理論教學 88一、新產品開發策劃 88二、老產品調整策劃 91三、品牌策劃 93四、包裝策劃 99實訓教學 103一、評價分析訓練 103二、混合選擇訓練 103三、案例分析訓練 105四、情景模擬訓練 108項目六 價格策劃能力 118理論教學 119一、價格策劃的步驟 119二、價格調整策劃 122實訓教學 124一、評價分析訓練 124二、混合選擇訓練 125三、案例分析訓練 126四、情景模擬演練 128項目七 渠道策劃能力 133理論教學 134一、渠道設計策劃 134二、渠道建設與管理策劃 136實訓教學 139一、評價分析訓練 139二、混合選擇訓練 139三、案例分析訓練 141四、情景模擬演練 142項目八 推銷與推廣策劃能力 148理論教學 149一、人員推銷策劃 149二、營業推廣策劃 153實訓教學 158一、評價分析訓練 158二、混合選擇訓練 158三、案例分析訓練 159四、情景模擬演練 161項目九 廣告策劃能力 166理論教學 167一、廣告策劃的原則和流程 167二、廣告的類型與選擇 170三、廣告促銷策劃 172實訓教學 175一、評價分析訓練 175二、混合選擇訓練 175三、案例分析訓練 176四、情景模擬演練 177項目十 公關促銷策劃能力 184理論教學 185一、公關促銷策劃的方法和步驟 185二、危機公關策劃 188實訓教學 193一、評價分析訓練 193二、混合選擇訓練 193三、案例分析訓練 194四、情景模擬演練 198模塊四 營銷策劃綜合實訓與學習成果展示項目十一 營銷策劃綜合實訓與學習成果展示能力 216綜合實訓教學 217一、校外營銷策劃綜合實訓與學習成果展示活動安排 217二、校內營銷策劃綜合實訓與學習成果展示活動安排 220參考文獻 229
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