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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐 版權(quán)信息
- ISBN：9787518028641
- 條形碼：9787518028641 ; 978-7-5180-2864-1
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐 本書特色
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷的變革和創(chuàng)新，它傳承了市場(chǎng)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)，并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)特征，由簡(jiǎn)單的營(yíng)銷工具的創(chuàng)新，逐步演化為具有時(shí)代特征的市場(chǎng)營(yíng)銷的學(xué)科發(fā)展方向。《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》一書分為10章內(nèi)容。注重基礎(chǔ)性、理論性和實(shí)踐性的結(jié)合。分別介紹和分析了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展環(huán)境和基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的4p策略，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念創(chuàng)新，以及基于pc端和移動(dòng)端的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具的應(yīng)用等。本書通俗易懂，注重基礎(chǔ)理論性和實(shí)踐應(yīng)用性的平衡。每章設(shè)定出學(xué)習(xí)目標(biāo)和內(nèi)容要點(diǎn)，課后思考題；還配備引導(dǎo)案例、穿插案例和延伸閱讀等內(nèi)容，條理清晰，資料翔實(shí)。可以作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)的教材或參考資料，也可作為關(guān)注網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的專家、學(xué)者和相關(guān)人士的參考書。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》一書重在體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷的理念，介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論和概念、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特殊市場(chǎng)，以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的戰(zhàn)略和策略等相關(guān)知識(shí)。章節(jié)配以案例，加以引導(dǎo)、思考。強(qiáng)調(diào)基本理論和概念與實(shí)際應(yīng)用相結(jié)合，使學(xué)生較好地掌握。本書理論與實(shí)踐結(jié)合，除可作為營(yíng)銷、管理、經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易等相關(guān)專業(yè)的應(yīng)用教材外，對(duì)于學(xué)習(xí)、研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子商務(wù)的實(shí)踐人員均有參考價(jià)值。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐 目錄
**章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)論 1**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念延伸 2第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義和特征 8第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ) 13第二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的基礎(chǔ)和環(huán)境 23**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的基礎(chǔ) 25第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境概述 32第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的宏觀環(huán)境 37第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的微觀環(huán)境 52第三章 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的行為分析 63**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)的含義和特征 65第二節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為的主要因素 74第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的行為特征 83第四章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略 93**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的細(xì)分 97第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的選擇 105第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的定位 109第五章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略 117**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的來(lái)源和含義 120第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的生命周期 125第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 135第四節(jié) 品牌營(yíng)銷 141第六章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定價(jià)策略 151**節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品定價(jià)的因素 153第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定價(jià)方法 155第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定價(jià)策略 161第七章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的渠道策略 175**節(jié) 渠道解析 178第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)渠道的含義 184第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)渠道的優(yōu)勢(shì) 187第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)渠道的類型和策略 191第五節(jié) 渠道沖突 200第八章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的促銷策略 213**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)促銷和網(wǎng)絡(luò)促銷組合 215第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告 223第九章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具和應(yīng)用 245**節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷 246第二節(jié) 電子郵件營(yíng)銷 250第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷 255第四節(jié) 平臺(tái)營(yíng)銷 256第五節(jié) 即時(shí)通訊工具營(yíng)銷 261第六節(jié) 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 264第十章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具的應(yīng)用 269**節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展綜述 270第二節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展特點(diǎn) 276第三節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷工具的應(yīng)用 278參考文獻(xiàn) 299
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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐 作者簡(jiǎn)介
李成鋼博士后，北京服裝學(xué)院商學(xué)院副教授，市場(chǎng)營(yíng)銷系副主任，中國(guó)通信工業(yè)協(xié)會(huì)物聯(lián)網(wǎng)專家委員會(huì)委員，中國(guó)衛(wèi)星導(dǎo)航定位協(xié)會(huì)大數(shù)據(jù)專業(yè)委員會(huì)專家委員，中國(guó)信息化推進(jìn)聯(lián)盟信息化協(xié)同創(chuàng)新專委會(huì)副秘書長(zhǎng)，中國(guó)紡織工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)理事。主要研究領(lǐng)域包括網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、管理創(chuàng)新。劉娜香港理工大學(xué)博士，現(xiàn)任職于北京服裝學(xué)院商學(xué)院，主要從事服裝供應(yīng)鏈管理研究。于繼超山東大學(xué)區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，中級(jí)咨詢師，副教授。主要研究方向?yàn)楫a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)，發(fā)表多篇專業(yè)論文；曾長(zhǎng)期從事企業(yè)營(yíng)銷管理工作，具有豐富的營(yíng)銷管理經(jīng)驗(yàn)。目前主要講授經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)、品類管理等課程，曾擔(dān)任英屬百福得新材料有限責(zé)任公司營(yíng)銷顧問(wèn)，負(fù)責(zé)該公司在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品推廣策劃工作。馬琳北京服裝學(xué)院商學(xué)院副教授。北京理工大學(xué)管理科學(xué)與工程專業(yè)博士，清華大學(xué)哲學(xué)專業(yè)博士后，主要研究領(lǐng)域包括企業(yè)國(guó)際戰(zhàn)略、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值評(píng)估等。作為項(xiàng)目主要完成人，參與國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目2項(xiàng)、北京市人文社科面上項(xiàng)目1項(xiàng)；作為項(xiàng)目主持人，主持北服青年拔尖人才項(xiàng)目、校內(nèi)重點(diǎn)科研項(xiàng)目等科研項(xiàng)目4項(xiàng)。發(fā)表科研論文10余篇，參與編寫十二五規(guī)劃教材2部。
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