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超級符號就是超級創意-全彩增訂版 版權信息
- ISBN：9787539990729
- 條形碼：9787539990729 ; 978-7-5399-9072-9
- 裝幀：一般純質紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
超級符號就是超級創意-全彩增訂版 本書特色
“華與華方法”的只言片語在營銷界流傳已廣，“超級符號”“品牌寄生”等詞匯也被越來越多的營銷人知道、理解和應用，但作為本土營銷界**套成體系的營銷思想，十余年來，“華與華方法”一直是以殘篇斷章的形式，被愛好者、研究者通過打印機、復印機、轉發帖或者u盤傳播。 《超級符號就是超級創意》是“華與華方法”首次結集出版，全文由華杉先生親自撰寫。 從產品開發、產品命名、產品包裝，到品牌傳播、品牌戰略、企業戰略，“華與華方法”深入到企業營銷的各個層面；從日化、藥品、食品、文具、電器、家居建材，到餐飲、酒店、旅游、房地產、農業、工業園區、城市營銷、出版、互聯網，“華與華方法”進入了當今商業競爭的各個領域。華與華和不同行業的巨頭一起，創造了一個接一個經典案例；在成為中國*成功的營銷咨詢機構的同時，也給“華與華方法”蒙上一層傳奇和神秘的色彩。 翻開《超級符號就是超級創意》，了解**套從中國本土生長出來的傳奇營銷方法。
超級符號就是超級創意-全彩增訂版 內容簡介
◆ *版暢銷50萬冊，口碑超級好！全新增訂40頁圖文干貨。 ◆ 席卷中國市場14年的華與華戰略營銷創意方法！中國的品牌戰略家 ◆ 中國本土*貴營銷咨詢公司，首次公開講述傳奇營銷方法！ ◆ 今天，在全中國任何一個超市、藥店、書店、小賣部、大賣場、互聯網，你都能看到華與華設計的包裝和推廣的產品。 ◆ 華與華是葵花制藥、三精制藥、益佰制藥、克咳、晨光文具、田七牙膏、廚邦醬油、孔雀城、奇虎360、西貝莜面村、海底撈等眾多著名品牌的全案咨詢公司。 ◆ 你千萬不要錯過這本獨到的書！ ◆ 翻開本書，了解這套從中國本土生長出來的傳奇營銷方法。 推薦您購買讀客其他暢銷書：
超級符號就是超級創意-全彩增訂版 目錄
再版自序_i序：你的品牌超級符號是什么？_iii**章 品牌就是符號_1什么是超級符號？_1建立品牌就是建立符號_7商品也是符號_8符號在品牌戰略中的價值_12用符號打造品牌*小記憶單位_15超級符號的超級在哪里？_17構建品牌符號的五大路徑_30視覺符號不單是品牌標志，更重要的是產品設計的符號性_35品牌寄生，把品牌寄生在消費者的生活行為中_46你的“品牌超級符號”是什么？_46第二章 如何用一句話就說動消費者購買？_47一句說動消費者購買的話，就是品牌的超級話語_47要說動，既不需要經過說清，也不需要說服_48超級話語，要能讓人行動_50超級話語，是嫁接了人類文化的符號_51超級話語要一目了然，一見如故，不脛而走_52超級話語必定是口語，因為傳播是一種口語現象_53超級話語，不是文案，是說話_54超級話語，是設計一句話讓消費者傳給他的親朋好友_55超級話語，不僅要是口語，還要是“套話”_56超級話語，要么始于俗語，要么進化成俗語_58超級話語，只用陳述句和行動句_60傳播的關鍵在于傳，所有的創意在于發動如何傳_64第三章 用詞語創造流行看法_66用詞語征服世界_66奧巴馬用詞語征服美國的故事_67詞語不僅能讓別人做事情，還能控制人的思想_68命名就是成本，命名就是召喚，命名就是投資_73產品命名，不要死守注冊商標思維_76命名必須是聽覺詞語_77產品即命名：先有詞語，后有產品_78詞語比話語更權威，因為詞語是不變的，話語是常變的_79學會“定義思維”每個公司都應該編寫自己的《企業詞典》_81第四章 一切創意都是為了降低營銷傳播成本_83品牌是消費者購買產品和服務的風險保障機制_83品牌的本質是降低企業的營銷成本、消費者的選擇成本、社會的監督成本_84品牌選擇成本越低，選擇的消費者就會越多_85品牌命名的營銷傳播成本_86品牌標志的營銷傳播成本_89改標志的營銷傳播成本_94包裝的營銷傳播成本_98廣告口號的營銷傳播成本_102電視和視頻廣告的營銷傳播成本_104卡通形象的成本本質——要有“文化原型”_112品牌文化的成本本質——人類文化_116報刊廣告的成本本質——直接決策成本_117降低社會的監督成本，是品牌成立的根本_119品牌出事怎么辦？_123第五章 華與華的企業戰略方法論_125重新定義企業戰略：不是企業的戰略，而是企業為解決某一社會問題，為社會制定的戰略_125重新定義企業社會責任：不是企業的義務，而是企業的業務_127重新定義公關：是企業的社會服務產品_130企業社會責任的三個層次：拳頭產品、權威專家、夢想化身_133企業經營的*高境界是永續經營，100年后還在_138企業經營，要因果導向，不要結果導向_140企業如何基業長青？_141企業戰略路線圖——華與華圍棋模型_142葵花藥業兒童藥戰略案例_144所有的企業都是社會企業_148制定企業政策，高于企業戰略_150好的戰略讓經營成本持續降低，競爭對手進入成本持續壘高_151競爭的本質在于盯住顧客，不在于盯住對手_152什么是企業家？_156第六章 產品的本質是購買理由_164研發的認識論，先有營銷，后有產品_164開發產品就是創意購買理由_165晨光文具產品開發案例_167設計產品，就是設計消費者的選擇邏輯_171第七章 品牌頂層設計：所有的事都是一件事_174頂層設計的概念_174所有的事都是一件事_175企業戰略、產品戰略、品牌戰略、品牌設計、包裝設計、廣告創意是一件事_175廣告創意和包裝設計是一件事_177產品開發、產品命名、包裝設計和廣告創意是一件事_179品牌命名、營銷戰略和企業戰略是一件事_179工廠建設、生產線設計、產品開發和品牌戰略是一件事_180戰略、定位、創意是一件事，所謂“大方向定了”，其實什么都不是_181華與華=戰略咨詢公司 產品開發公司 廣告公司_181第八章 調研方法論：一切調研在現場_183調研是找參考，找啟發，不是找依據_183調研的關鍵就是要了解消費者的故事，故事里有時間、地點、過程、情緒_184一切智慧都在歷史，行業競爭史調研_185調研要下到基層去和店員交談_187創意就在現場：觀察消費的整個過程_188消費者行為是調研的關鍵_189調研的四大陷阱_194調研即策劃_202調研是在任何時刻都不能停止的工作_202第九章 重新認識消費者：消費者的四個角色_206消費者的**個角色：受眾_206消費者的第二個角色：購買者_211消費者的第三個角色：體驗者_215消費者的第四個角色：傳播者_218附錄 三個華與華場景_238場景一，華與華年會_238場景二，華與華100萬元超級符號創意大獎賽_259場景三，華與華新合伙人晉升儀式_263參考書目_268
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超級符號就是超級創意-全彩增訂版 作者簡介
華杉 上海華與華營銷咨詢有限公司聯合創始人，“華與華方法”創立者，多年來致力于企業戰略和品牌營銷的研究與實踐，獨創了熔企業戰略、產品開發、營銷創意、品牌管理為一爐的“華與華方法”，深入影響了中國商業競爭的各個領域。 華楠 上海華與華營銷咨詢有限公司聯合創始人，上海讀客圖書有限公司董事長，著名廣告人，2009年中國年度出版人。微信三百萬粉絲大號“書單來了”創始人。
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