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O2O新營銷 版權信息
- ISBN：9787542656032
- 條形碼：9787542656032 ; 978-7-5426-5603-2
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
O2O新營銷 本書特色
馬湘臨所*的《O2O新營銷》提出適合移動互聯網時期的營銷理論：4P D&C，以移動互聯網的核心內容——數據化(Digitalization)與連接性 (ConnectiVity)賦予4P新的內涵。本書正是在這個核心理論的支撐下，剝筍錘釘，分章對產品、價格、渠道與推廣在數據化和連接性方面出現的新現象、新做法做出闡釋、歸納和應用性探索，以期用較新的內涵來豐富傳統的營銷理論。
O2O新營銷 內容簡介
本書稿洞察到了以移動互聯網為核心內容之一的新經濟營銷的普遍特征，尤其指出移動數據互聯極大地縮短和下沉了供應鏈，它為我國中、小、微企業和農村商業營銷提供了機遇。同時也不僅僅對經典營銷理論賦予了新時代的含義，還對眾包、眾籌、數據貨幣和移動程序化營銷等新現象，從市場營銷的視角做出了有益的探索，具有重要的參考價值。
O2O新營銷 目錄
**部分 O2O營銷趨勢
何謂O2O?
O2O是傳統企業之殤還是之光?
營銷理論的時代演進：4P D&C的提出
著眼于懶人經濟的O2O新營銷
O2O 物聯網的速位營銷
可穿戴設備升級移動營銷
按需經濟催生按需營銷
O2O營銷可以小而美
社區O2O聚焦本地營銷：深耕*后一公里
數字營銷：改變品牌塑造的渠道與速度
第二部分 O2O產品變形記
產品的新特征：數據化與連接性
眾包：產品由消費者參與生產
未來：云市場一云物流一云定制
產品戰略：單品海量VS．多品微量
體驗營銷：痛點與喜點的巧妙設置
以場景為中心
品控：產品的兩極分化
第三部分 O2O定價分野
垂直電商和轉型企業的提問：參與價格戰?
免費與補貼：互聯網經濟的通行證
眾籌：準確測試定價的營銷策略
數據貨幣：具有支付和信用功能的營銷工具
支付方式的變革：終極物聯網的速位營銷
O2O反向定價：在線議價與反向競價
動態定價：刀刃上的即時營銷
線上線下同價?
第四部分 O2O全渠道營銷
碎片化營銷：由分眾通向聚眾之途
全渠道打造生態營銷
短渠道催生扁平化營銷：O2O F2C 會員制
中間渠道將為配送、散單生產和融資提供支持
微商：一度迷航的去中心化營銷
強關系營銷：讓粉絲成為渠道
終端渠道的一種變法：(流動)門店體驗營銷
人口：成全敏捷營銷的關鍵
第五部分 O2O市場推廣
精準營銷：結合場景的(移動)程序化營銷
粉絲營銷的關鍵詞：參與感、自組織與意見領袖
危機公關新趨勢：快速反應和社群公關
“微 ”營銷：移動互聯網時代的營銷生存之道
社交媒體營銷：UGC MVP
內容營銷：集客式營銷的本質
原生廣告撬動移動營銷
營銷的未來：增強現實與虛擬現實
狼性地推：從城市掃街到下鄉刷墻
二維碼營銷：從身份認證到“所見即所得”
觸點營銷：洞察場景與心情的S2C
跋
Abstract
展開全部
O2O新營銷 作者簡介
馬湘臨上海市現代管理研究中心共管理研究所所長副研究員，研究領域企業管理華東師范大學法學學士、哲學碩士，美國查明納德大學MBA。美國豪根企業家獎學金獲得者，美國查明納德大學畢業典禮發言人。主持和參與國家教育部、上海市旅游局、上海文化發展基金會、上海市現代管理研究中心等多項科研課題。代表著作：《品牌塑造與管理》KC產業：創意產業的引擎：上海創意產業的業態觀察》。曾為德勤中國、美國摩根斯坦利（洛杉磯）、挪威上市公司EMGSASA美國 Business Consulting Resources , inc …三九美源坊等知名企業提供商業計劃品牌營銷、并購業務等咨詢和服務。
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