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全媒體整合廣告策略與案例分析 版權信息
- ISBN：9787300230146
- 條形碼：9787300230146 ; 978-7-300-23014-6
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
全媒體整合廣告策略與案例分析 本書特色
當下廣告的發展，正在以整合營銷傳播為精神，以媒介技術發展為雙翼振翅高飛。一個隨著時代變化而全新的廣告現象——全媒體時代整合營銷廣告，正在茁壯成長。選題總結梳理了當下全媒體整合廣告的策略與優秀案例，圖文并茂，既有理論的探討，又有案例的活潑。
全媒體整合廣告策略與案例分析 內容簡介
當下廣告的發展，正在以整合營銷傳播為精神，以媒介技術發展為雙翼振翅高飛。一個隨著時代變化而全新的廣告現象——全媒體時代整合營銷廣告，正在茁壯成長。選題總結梳理了當下全媒體整合廣告的策略與優秀案例，圖文并茂，既有理論的探討，又有案例的活潑。
全媒體整合廣告策略與案例分析 目錄
目 錄
導 論 全媒體整合廣告概述
**節 全媒體整合廣告的背景與內涵
第二節 全媒體整合廣告傳播環境變遷
第三節 全媒體整合廣告的特色與策略
**章 全媒體整合廣告策略一：借勢而為
**節 搭乘綜藝節目的順風車
案例一：京東《我是歌手》喜搖搖整合廣告
案例二：福特翼虎結緣《中國夢之聲》
案例三：貝因美《媽媽在這兒》
第二節 向體育賽事借“東風”
案例一：海飛絲男士系列借助體育賽事傳播
案例二：舒膚佳運動系列借勢nba季后賽傳播
案例三：青島啤酒借勢“cba啦啦隊選拔賽”
第三節 借勢而為全媒體整合廣告點評
第二章 全媒體整合廣告策略二：無風起浪
**節 讓我們策劃一次社會聚焦
案例一：中國平安“平安橙”策劃活動
案例二：“大黃鴨”悅游香港海港城
第二節 用公益理念打開溝通大門
案例一：星巴克發起“抬頭行動”
案例二：成都金融中心倡導大熊貓慈善公益
第三節 無風起浪全媒體整合廣告點評
第三章 全媒體整合廣告策略三：相時而動
**節 節日消費助推劑
案例一：海爾調奶器母親節廣告活動
案例二：中華恐龍園萬圣季視頻群廣告
第二節 電商造節也精彩
案例一：可瑞康雙11“*帥快遞員上門”廣告
案例二：天貓雙11網易狂歡日
第三節 相時而動全媒體整合廣告點評
第四章 全媒體整合廣告策略四：別出心裁
**節 在游戲中體驗產品優勢
案例一：多樂士游戲互動整合廣告
案例二：雪花啤酒翻越喜馬拉雅游戲互動廣告
第二節 從多屏里領略品牌魅力
案例一：寶馬mini四屏聯動廣告
案例二：英菲尼迪“啟釋錄”萬人盛典四屏直播
第三節 別出心裁全媒體整合廣告點評
第五章 全媒體整合廣告策略五：取信于人
**節 以媒體公信取信于人
案例一： ge走進“鳳凰創新網”
案例二：別克凱越《說給老家》
第二節 用名人效應拉近距離
案例一：新蒙迪歐的名人對話
案例二：我要去加州旅游
第三節 取信于人全媒體整合廣告點評
參考文獻
后 記
導 論 全媒體整合廣告概述
**節 全媒體整合廣告的背景與內涵
第二節 全媒體整合廣告傳播環境變遷
第三節 全媒體整合廣告的特色與策略
**章 全媒體整合廣告策略一：借勢而為
**節 搭乘綜藝節目的順風車
案例一：京東《我是歌手》喜搖搖整合廣告
案例二：福特翼虎結緣《中國夢之聲》
案例三：貝因美《媽媽在這兒》
第二節 向體育賽事借“東風”
案例一：海飛絲男士系列借助體育賽事傳播
案例二：舒膚佳運動系列借勢nba季后賽傳播
案例三：青島啤酒借勢“cba啦啦隊選拔賽”
第三節 借勢而為全媒體整合廣告點評
第二章 全媒體整合廣告策略二：無風起浪
**節 讓我們策劃一次社會聚焦
案例一：中國平安“平安橙”策劃活動
案例二：“大黃鴨”悅游香港海港城
第二節 用公益理念打開溝通大門
案例一：星巴克發起“抬頭行動”
案例二：成都金融中心倡導大熊貓慈善公益
第三節 無風起浪全媒體整合廣告點評
第三章 全媒體整合廣告策略三：相時而動
**節 節日消費助推劑
案例一：海爾調奶器母親節廣告活動
案例二：中華恐龍園萬圣季視頻群廣告
第二節 電商造節也精彩
案例一：可瑞康雙11“*帥快遞員上門”廣告
案例二：天貓雙11網易狂歡日
第三節 相時而動全媒體整合廣告點評
第四章 全媒體整合廣告策略四：別出心裁
**節 在游戲中體驗產品優勢
案例一：多樂士游戲互動整合廣告
案例二：雪花啤酒翻越喜馬拉雅游戲互動廣告
第二節 從多屏里領略品牌魅力
案例一：寶馬mini四屏聯動廣告
案例二：英菲尼迪“啟釋錄”萬人盛典四屏直播
第三節 別出心裁全媒體整合廣告點評
第五章 全媒體整合廣告策略五：取信于人
**節 以媒體公信取信于人
案例一： ge走進“鳳凰創新網”
案例二：別克凱越《說給老家》
第二節 用名人效應拉近距離
案例一：新蒙迪歐的名人對話
案例二：我要去加州旅游
第三節 取信于人全媒體整合廣告點評
參考文獻
后 記
展開全部
全媒體整合廣告策略與案例分析 作者簡介
朱江麗（1986.10- ），女，南京大學新聞傳播學院助理研究員，經濟學博士。2009年畢業于南京大學廣告學專業，獲文學學士學位；2011年畢業于英國約克大學經濟學專業，獲理學碩士學位；2014年畢業于南京大學商學院，獲得經濟學博士學位。研究方向為傳媒經濟研究與宏觀經濟分析。主要講授《市場調研與分析》、《宏觀經濟學》等課程。在CSSCI期刊上發表文章十余篇。
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