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廣告創作與分析-從分析作品開始學做廣告-第3版 版權信息
- ISBN：9787010162836
- 條形碼：9787010162836 ; 978-7-01-016283-6
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告創作與分析-從分析作品開始學做廣告-第3版 本書特色
何輝所*的《廣告創作與分析--從分析作品開始 學做廣告(第3版何輝廣告學經典)》開創了通過分析 廣告作品開始學做廣告的學習與教學方法，自**版 問世以來深受學習者的歡迎。第3版保留了前兩版的 經典內容，同時增補了從廣告作品切入分析戰略性廣 告活動的內容。全書包括學習分析別人的廣告作品、 學會從實踐中吸取經驗、拓寬視野看廣告、廣告研究 四大板塊，內容*其豐富，并收納了大量作者親自創 作的廣告原稿，透視了創意產生的思想軌跡，這些內 容是一般廣告學教材中難得一見的?br/>
廣告創作與分析-從分析作品開始學做廣告-第3版 內容簡介
作者寫作這部書*初的想法，是期望開創一種由分析先導，自方法與理論學習進階，借實踐與理論互動提高，靠研究與探索加深造詣的新的教學模式。自這部書初版以來，十五年過去了。在長期的教學與實踐過程，這種教學模式得到了許多教師和學生的認可。內容包括四大板塊，分別從學習分析別人的廣告作品、學會從實踐中吸取經驗、拓寬視野看廣告、廣告研究這個四個方面進行闡述，每個版塊又細分多個小節，在理論分析的同時，列舉多個案例，內容豐富，分析充分。
廣告創作與分析-從分析作品開始學做廣告-第3版 目錄
導言 一種學習廣告的新思路
**篇 學習分析別人的廣告作品
**章 廣告作品分析
**節 廣告作品是廣告策略的表現形式——愛立信的“集體潛意識”
第二節 廣告的主角應該是產品——解析聯想電腦的廣告
第三節 廣告應該瞄準目標消費群的需求——評西門子手機廣告和伊萊克斯冰箱廣告
第四節 廣告表現形式應有利于傳達廣告信息——一則“神秘”的廣告
第五節 名人廣告透視之一——“屋子”與“鳥兒”
第六節 名人廣告透視之二——名人名牌婚姻錄
第七節 廣告巧用新聞事件——快遞熊貓：UPS的“USP”
第八節 大型活動是廣告重要的“舞臺”——世界杯精彩廣告分析
第九節 分析同類產品和相關行業的廣告
第二章 從作品切入分析廣告活動及其他問題
**節 廣告用于戰略傳播之一——為中國在CNN做廣告喝彩
第二節 廣告用于戰略傳播之二——形象廣告可提振世界對華信心
第三節 廣告用于戰略傳播之三——別扎堆去時代廣場做廣告
**篇 之學習進階
第三章 廣告學基礎知識
**節 什么是廣告
第二節 廣告定義的幾個核心內容
第三節 廣告的分類
第四節 廣告簡史
第五節 廣告代理制的發展
第六節 廣告公司
第二篇 學會從實踐中吸取經驗
**章 從實踐中吸取成功的經驗——怎樣創作成功的廣告
**節 燃燒的idea
第二節 窗戶是怎樣打開的
第三節 彈起來的美麗
第二章 從實踐中吸取失敗的教訓——怎樣從“垃圾堆里撿出來的創意”中學到東西
**節 雪燕T恤電視廣告
第二節 ××休閑服電視廣告
第三節 ××羊絨制品電視廣告創意
第四節 綠丹蘭唇膏電視廣告
第五節 綠丹蘭洗發水電視廣告
第六節 ××牙膏電視廣告
第七節 ××冰箱電視廣告
第八節 ××柜式空調電視廣告
第九節 ××汽車電視廣告
第十節 中國電信電視廣告
第十一節 七喜電腦電視廣告
第十二節 ××酒電視廣告
第十三節 公益廣告
第三章 學習理出思想的軌跡——培養策略性思考的創作思想
**節 會跳芭蕾的車
第二節 好麗友派電視廣告創意
第三節 ××巧克力電視廣告
第四節 ××酒電視廣告
第五節 神奇的靈感來自生活
第六節 廣告并不總是為了賣東西——兼談《科教興國》公益廣告的創作
第七節 直刺心靈“背叛”創意——一個獲獎公益廣告的創作過程
第八節 “資源激活者”——一個軟件企業形象廣告的策劃過程
第九節 幽默的力量——“易典”廣告訴求戰略
第二篇 之學習進階
第四章 廣告創作原理與方法
**節 廣告的任務
第二節 廣告策略
第三節 廣告創意
第四節 平面廣告創作
第五節 廣播廣告創作
第六節 電視廣告創作
第七節 網絡廣告創作
第三篇 拓寬視野看廣告
**章 關于廣告、消費者的討論
**節 夢中的對話——關于廣告的一些議論
第二節 學會關注消費者——掌握新時代的制勝之道
第二章 從歷史的視角分析廣告與社會
**節 粗筆勾勒中國廣告20年(1979—1998)
第二節 中國報紙廣告作品編年史——時代進程中的中國報紙廣告作品(1979—2000)
第三章 廣告人、廣告與社會
**節 提高作為廣告人的素質
第二節 關于低俗搞笑廣告的哲學思考
第三節 論廉政公益廣告活動的策劃與開展
第四節 新傳播形勢下創意的困頓與機遇
第四章 國家形象廣告
**節 用美閱讀國家
第二節 各逞其能的國家對外形象廣告
第三節 不應孤立地評價國家形象廣告
第四節 中國形象廣告：策略與效果
第五節 中國應多做釣魚島國際廣告
第三篇 之學習進階
第五章 廣告、營銷與社會
**節 廣告與營銷
第二節 廣告與消費者
第三節 廣告與社會
第四節 廣告與社會責任
第四篇 廣告研究
**章 廣告潛意識折射化策略的提出和探索
**節 廣告的潛意識折射化策略的提出
第二節 廣告的潛意識折射化策略的基礎
第三節 “廣告的潛意識折射化策略”的適用性
第四節 廣告的潛意識折射化策略的關鍵
第五節 幾則廣告作品的分析
第六節 未知的領域
第二章 1988—1997年中國報紙廣告主流創作思想發展變化之研究
**節 研究目的
第二節 本研究的研究主題
第三節 文獻探討
第四節 研究方法
第五節 本研究進行內容分析時研究范圍的界定和抽樣
第六節 本研究進行內容分析時所涉及的視角性研究主題及相應研究類目的選擇、界定和探討
第七節 本研究對視角性研究主題進行內容分析及探討
第八節 發現和分析
第九節 本研究主要結論
第十節 本研究存在的問題及未來的研究領域
第三章 國家形象廣告活動與戰略傳播研究
**節 論開展國家形象廣告活動的必要性、戰略思路與目標效果
第二節 用戰略傳播助推時代大勢
第四篇 之學習進階
第四章 廣告研究方法
**節 廣告基礎研究
第二節 廣告應用研究
第三節 次級研究
第四節 初級研究
第五節 廣告活動進程中的研究
第1版后記
參考書目
展開全部
廣告創作與分析-從分析作品開始學做廣告-第3版 作者簡介
何輝：作家、學者，字镠瑞。現為北京外國語大學國際新聞與傳播學院教授、博士生導師。原為中國傳媒大學廣告學院教授、博士生導師。他是中國戰略傳播博士培養方向的開創人，中國國務院新聞辦公室對外推廣局顧問，2011版國家形象廣告(人物篇)策劃顧問。他的*述涉及文史哲政經等諸多領域。他在廣告學領域*作、譯*頗豐，作品為業界所熟悉。《廣告文案(第2版)》是他廣告學代表作之一。《宋代消費史》是他的學術名*。他的長篇歷史小說《大宋王朝》系列被譽為開創了當代中國歷史小說的“新史家小說流”；長篇敘事詩《長征史詩》被譽為開中國當代長篇史詩之先河。
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