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一本書讀懂分眾電商 版權(quán)信息
- ISBN：9787115427939
- 條形碼：9787115427939 ; 978-7-115-42793-9
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
一本書讀懂分眾電商 本書特色
我國的電子商務(wù)行業(yè)經(jīng)歷了十幾年的快速發(fā)展，已經(jīng)從早期的大眾電商時代步入垂直電商時代。近年來，垂直電商也遇到了新的挑戰(zhàn)，眾多電商企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型分眾電商。到底什么才算是分眾電商？分眾電商擁有哪些特點和優(yōu)勢？分眾電商應(yīng)該采用什么樣的經(jīng)營模式和營銷方式？ 《一本書讀懂分眾電商》共分為7章，分別介紹了分眾電商的特點、傳統(tǒng)電商的困境、創(chuàng)新行業(yè)、需求引導(dǎo)、分眾營銷、品牌黏性和運營管控七個方面的內(nèi)容，并以圖文結(jié)合的方式穿插了大量案例，讀者可以更加全面、系統(tǒng)地了解分眾電商。 《一本書讀懂分眾電商》適合電子商務(wù)從業(yè)者以及其他對分眾電商感興趣的讀者閱讀。
一本書讀懂分眾電商 內(nèi)容簡介
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，未來電子商務(wù)企業(yè)將擁有極速供應(yīng)鏈和精準的目標用戶。從某種角度來說，“大而全”將被“小而美”所取代。垂直電商正在向分眾電商進化，一大批服務(wù)于某一特定人群的分眾電商正在崛起。那么，分眾電商是如何發(fā)展而來的？它具備哪些特點和優(yōu)勢？它在運營時又會遇到什么難題呢？就讓我們通過閱讀《一本書讀懂分紅電商》，一起了解分眾電商。 “大眾”落幕，“分眾”起航 傳統(tǒng)電商平臺存在的六大問題 一切行業(yè)都是創(chuàng)意業(yè) 引導(dǎo)需求：粉絲就是生產(chǎn)力 分眾營銷：從小眾渠道挖掘大眾市場 品牌黏性：讓用戶愛上你、習慣你 運營管控：化解分眾電商的四大運營難題
一本書讀懂分眾電商 目錄
目錄 第1章“大眾”落幕，“分眾”起航 ／ 11.1 私人定制的未來 ／ 31.2 呼嘯而至的“95 后”市場 ／ 71.3 從垂直到分眾 ／ 131.4 小而美的世界 ／ 181.5 以顧客為導(dǎo)向 ／ 231.6 僅有技術(shù)遠遠不夠 ／ 291.7 從“圈地”到“圈人” ／ 34 第2章傳統(tǒng)電商平臺存在的六大問題 ／ 412.1 降價：物美價廉的時代已經(jīng)過去 ／ 432.2 冒進：不計后果的盲目擴張 ／ 472.3 漏洞：意識漏洞比技術(shù)漏洞更可怕 ／ 512.4 燒錢：提前到來的資本寒冬 ／ 552.5 非人性化設(shè)計：用戶體驗永遠是**位的 ／ 592.6 隱性危機：高懸的“達摩克利斯之劍” ／ 62 第3章一切行業(yè)都是創(chuàng)意業(yè) ／ 673.1 有趣就會有收獲 ／ 693.2 應(yīng)運而生的創(chuàng)意類電商 ／ 743.3 分眾電商創(chuàng)業(yè)者的自我修養(yǎng) ／ 783.4 加速快跑，輕裝上陣 ／ 843.5 分眾電商的頂層設(shè)計 ／ 87 第4章引導(dǎo)需求：粉絲就是生產(chǎn)力 ／ 914.1 明確自身定位 ／ 934.2 準確認知客戶 ／ 974.3 尋找產(chǎn)品的“萌點” ／ 1024.4 切莫忘記周邊產(chǎn)品 ／ 1084.5 迎合需求不如引導(dǎo)需求 ／ 1124.6 摸準粉絲的真實心理 ／ 116 第5章分眾營銷：從小眾渠道挖掘大眾市場 ／ 1215.1 口碑營銷：用戶就是宣傳隊和播種機 ／ 1235.2 套餐營銷：滿足用戶全方位需求 ／ 1265.3 精準營銷：用廣告語搶占用戶心理地位 ／ 1315.4 快樂營銷：賣的不是產(chǎn)品，而是快樂 ／ 1345.5 同城營銷：同好會的營銷價值 ／ 1405.6 活動營銷的五大要素 ／ 142 第6章品牌黏性：讓用戶愛上你、習慣你 ／ 1496.1 需要不等于需求 ／ 1516.2 超預(yù)期：讓客戶記住你 ／ 1546.3 品牌聯(lián)想：賦予品牌更深的內(nèi)涵 ／ 1586.4 做品牌絕不是一錘子買賣 ／ 161 第7章運營管控：化解分眾電商的四大運營難題 ／ 1677.1 供應(yīng)鏈：量入為出，精細管控 ／ 1697.2 倉儲 配送：“*后一公里”的完美體驗 ／ 1757.3 溝通渠道：清除企業(yè)和用戶之間的交流障礙 ／ 1807.4 財務(wù)管理：告別資金鏈斷裂的窘境 ／ 185
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一本書讀懂分眾電商 作者簡介
張學亮，移動互聯(lián)網(wǎng)觀察者和參與者，樂幫傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人，積累了諸多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗和營銷管理經(jīng)驗，對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展歷史有著深刻的理解與感悟。歷任多家分眾電商的產(chǎn)品經(jīng)理，對互聯(lián)網(wǎng)時代分眾電商的營銷工作有著獨到的見解，曾發(fā)表多篇專業(yè)文章。
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