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包郵 設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)及經(jīng)典案例點(diǎn)評(píng)
作者：陳根編著
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頁(yè)數(shù)：
206
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設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)及經(jīng)典案例點(diǎn)評(píng) 版權(quán)信息
- ISBN：9787122255778
- 條形碼：9787122255778 ; 978-7-122-25577-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>
設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)及經(jīng)典案例點(diǎn)評(píng) 本書(shū)特色
本書(shū)從設(shè)計(jì)的價(jià)值談起，以理論 案例的形式詳細(xì)介紹了設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)研究的對(duì)象、方法、策略及主要研究?jī)?nèi)容。本書(shū)案例與理論時(shí)刻相隨，結(jié)合非常緊密，對(duì)讀者理解內(nèi)容很有幫助。本書(shū)適合從事產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的人員學(xué)習(xí)參考，也可作為高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的教材和參考書(shū)。
設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)及經(jīng)典案例點(diǎn)評(píng) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
1、內(nèi)容全面，理論與案例相互結(jié)合，有很強(qiáng)實(shí)踐指導(dǎo)意義。 2、所選擇的案例均為國(guó)際一線(xiàn)品牌的設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典實(shí)戰(zhàn)，案例完整，具啟發(fā)性和套用價(jià)值。
設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)及經(jīng)典案例點(diǎn)評(píng) 目錄
第1章 從設(shè)計(jì)價(jià)值談起 /11.1 設(shè)計(jì)概念 /21.2 設(shè)計(jì)價(jià)值 /61.2.1 設(shè)計(jì)價(jià)值概述 /61.2.2 用戶(hù)的價(jià)值 /71.2.3 設(shè)計(jì)價(jià)值如何確定 /91.3 文化 /111.4 技術(shù) /131.4.1 技術(shù)革命 /141.4.2 設(shè)計(jì)與技術(shù) /141.4.2.1 從設(shè)計(jì)史看技術(shù)發(fā)展 /141.4.2.2 非物質(zhì)化 /17第2章 通過(guò)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)價(jià)值 /192.1 設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo) /202.1.1 設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)研究的目的、意義 /212.1.2 4ps營(yíng)銷(xiāo)組合 /232.1.2.1 產(chǎn)品和價(jià)格 /232.1.2.2 產(chǎn)品和銷(xiāo)售渠道 /262.1.2.3 產(chǎn)品和促銷(xiāo) /282.1.2.4 價(jià)格和渠道 /302.1.2.5 價(jià)格和促銷(xiāo) /302.1.2.6 渠道和促銷(xiāo) /322.2 平衡內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo) /352.2.1 從企業(yè)結(jié)構(gòu)看內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo) /352.2.2 進(jìn)行內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)要把好三道關(guān) /362.2.3 平衡內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)和外部營(yíng)銷(xiāo) /382.3 制訂營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 /39第3章 設(shè)計(jì)執(zhí)行與管理——設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)的有效管理 /413.1 衡量設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn) /423.2 設(shè)計(jì)程序 /433.2.1 設(shè)計(jì)的步驟與流程 /433.2.2 設(shè)計(jì)流程中對(duì)工作影響**的幾個(gè)方面 /483.3 研究與設(shè)計(jì) /483.3.1 設(shè)計(jì)前的研究 /483.3.1.1 傳統(tǒng)市場(chǎng)研究 /493.3.1.2 民族志研究 /493.3.1.3 用戶(hù)體驗(yàn)研究 /493.3.1.4 經(jīng)典設(shè)計(jì)研究 /503.3.1.5 混合研究 /503.3.2 研究后的設(shè)計(jì) /503.3.2.1 研究的方法 /503.3.2.2 視覺(jué)化研究 /503.3.2.3 研究的意義 /513.4 設(shè)計(jì)思維 /513.5 設(shè)計(jì)戰(zhàn)略 /543.5.1 什么是設(shè)計(jì)戰(zhàn)略 /543.5.2 設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的制定與執(zhí)行 /553.6 設(shè)計(jì)項(xiàng)目管理 /563.6.1 項(xiàng)目管理概述 /563.6.2 項(xiàng)目的影響因素 /573.6.3 項(xiàng)目管理流程 /583.6.4 設(shè)計(jì)項(xiàng)目管理提升創(chuàng)造力 /593.7 設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的組建 /603.7.1 團(tuán)隊(duì)構(gòu)成 /603.7.2 團(tuán)隊(duì)合作的責(zé)任 /623.7.3 設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的管理 /633.8 設(shè)計(jì)推銷(xiāo) /64第4章 用戶(hù)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)——設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)的驅(qū)動(dòng)源泉 /684.1 設(shè)計(jì)與消費(fèi)者 /694.1.1 設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)行為的影響 /694.1.1.1 設(shè)計(jì)用于認(rèn)知 /704.1.1.2 設(shè)計(jì)表達(dá)情感 /714.1.1.3 設(shè)計(jì)傳達(dá)信息 /744.1.1.4 設(shè)計(jì)體現(xiàn)關(guān)系 /774.1.2 消費(fèi)者變化與營(yíng)銷(xiāo)思維方式轉(zhuǎn)變 /784.2 營(yíng)銷(xiāo)stp /814.2.1 營(yíng)銷(xiāo)stp——市場(chǎng)細(xì)分 /824.2.1.1 消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分 /824.2.1.2 有效市場(chǎng)細(xì)分的要求 /944.2.2 營(yíng)銷(xiāo)stp——目標(biāo)市場(chǎng)選擇 /954.2.2.1 細(xì)分市場(chǎng)的有效評(píng)估 /954.2.2.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 /964.2.2.3 社會(huì)責(zé)任目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo) /1034.2.3 營(yíng)銷(xiāo)stp——市場(chǎng)定位 /1044.2.3.1 目標(biāo)人群的定義 /1054.2.3.2 定位圖 /113第5章 產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)——設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)的中心載體 /1155.1 新產(chǎn)品的分類(lèi)與特點(diǎn) /1165.1.1 新產(chǎn)品的分類(lèi) /1165.1.2 新產(chǎn)品的特點(diǎn) /1185.2 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成功與失敗 /1185.2.1 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成功與失敗的標(biāo)準(zhǔn) /1185.2.2 設(shè)計(jì)是新產(chǎn)品成功和失敗的關(guān)鍵 /1205.2.3 新產(chǎn)品不成功的原因 /1225.2.4 確保新產(chǎn)品成功推廣的“步驟” /124第6章 品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)——設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)的核心追求 /1276.1 品牌定位 /1286.2 品牌價(jià)值 /1356.3 品牌建設(shè) /1376.3.1 品牌建設(shè)的作用 /1376.3.2 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理的四條主線(xiàn) /137第7章 設(shè)計(jì)組織的營(yíng)銷(xiāo)——設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)的多樣本體 /1427.1 設(shè)計(jì)師的角色 /1437.2 設(shè)計(jì)組織 /1437.2.1 企業(yè)設(shè)計(jì)中心 /1447.2.2 設(shè)計(jì)公司/工作室 /1447.2.2.1 世界有名的設(shè)計(jì)公司 /1457.2.2.2 中國(guó)有名的設(shè)計(jì)公司 /1487.2.3 設(shè)計(jì)比賽組織機(jī)構(gòu) /1497.2.3.1 idea設(shè)計(jì)比賽 /1507.2.3.2 red dot設(shè)計(jì)比賽 /1507.3 政府的推動(dòng)作用 /152第8章 設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)模式——實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)價(jià)值的個(gè)性化創(chuàng)新 /1538.1 病毒式營(yíng)銷(xiāo) /1548.1.1 病毒式營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施過(guò)程 /1548.1.2 病毒式營(yíng)銷(xiāo)的形式 /1568.1.3 病毒式營(yíng)銷(xiāo)案例 /1578.2 微博營(yíng)銷(xiāo) /1588.2.1 如何精準(zhǔn)進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo) /1598.2.2 微博營(yíng)銷(xiāo)案例 /1628.3 微信營(yíng)銷(xiāo) /1638.3.1 微信的影響 /1638.3.1.1 微信改變我們的生活方式 /1638.3.1.2 微信改變企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 /1648.3.2 微信營(yíng)銷(xiāo)案例 /1678.4 app營(yíng)銷(xiāo) /1698.4.1 app改變我們的生活方式 /1698.4.2 app營(yíng)銷(xiāo)案例——西門(mén)子時(shí)尚廚房 /1708.5 蜂窩式營(yíng)銷(xiāo) /1778.5.1 什么是蜂窩式營(yíng)銷(xiāo) /1778.5.2 蜂窩式營(yíng)銷(xiāo)案例——冰純嘉士伯的口碑營(yíng)銷(xiāo) /1808.6 視頻營(yíng)銷(xiāo) /182第9章 廣告、包裝及空間設(shè)計(jì)——點(diǎn)滴細(xì)節(jié)加速設(shè)計(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn) /1869.1 廣告設(shè)計(jì) /1879.1.1 廣告設(shè)計(jì)概述 /1879.1.1.1 按廣告?zhèn)鞑ツ康姆诸?lèi) 1879.1.1.2 按廣告特點(diǎn)和表達(dá)方式分類(lèi) /1889.1.2 心理學(xué)在廣告設(shè)計(jì)中的作用 /1909.1.2.1 吸引注意 /1919.1.2.2 激發(fā)興趣 /1919.1.2.3 誘發(fā)聯(lián)想 /1929.1.2.4 滿(mǎn)足情感需要 /1939.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告 /1949.1.3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值 /1949.1.3.2 案例——mini口紅與方向盤(pán)不得同時(shí)使用 /1969.2 包裝設(shè)計(jì) /1979.2.1 包裝設(shè)計(jì)的概念 /1979.2.2 案例——妮維雅推出新的品牌形象及包裝設(shè)計(jì) /1999.3 空間設(shè)計(jì) /2009.3.1 感性體驗(yàn) /2009.3.2 刺激消費(fèi)者五感的商店空間設(shè)計(jì) /2029.3.3 給品牌帶來(lái)聲望的建筑設(shè)計(jì) /203參考文獻(xiàn) /206
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設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)及經(jīng)典案例點(diǎn)評(píng) 作者簡(jiǎn)介
陳根 教授級(jí)高級(jí)工程師。 曾參與《大國(guó)重器》項(xiàng)目策劃，三星集團(tuán)產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃項(xiàng)目，三峽二期機(jī)柜設(shè)計(jì)規(guī)劃項(xiàng)目；曾參與美國(guó)通用電氣、美國(guó)華爾街證券交易所、NASIDAQ、聯(lián)合國(guó)企業(yè)全球協(xié)議研究中心、韓國(guó)三星、現(xiàn)代、瑞典愛(ài)立信、沃爾沃、西門(mén)子、奔馳、歐司朗、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)人民保險(xiǎn)公司、國(guó)家電網(wǎng)、長(zhǎng)春一汽等公司的調(diào)研與授課。 北京大學(xué)特邀授課教授，北京林業(yè)大學(xué)MBA導(dǎo)師、南京航空航天大學(xué)客座教授。出版專(zhuān)著30多本，涉及技術(shù)、設(shè)計(jì)、經(jīng)濟(jì)、科技等領(lǐng)域，現(xiàn)為新浪、網(wǎng)易、搜狐、百度百家、i黑馬、鈦媒體、福布斯、今日頭條等30多家主流媒體的專(zhuān)欄作家。 主要研究方向：新科技與資本、智能產(chǎn)業(yè)、移動(dòng)醫(yī)療、4D打印、互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體產(chǎn)業(yè)變革等。
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