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新媒體營銷圣經(jīng):引誘,引誘,引誘,出擊！ 版權(quán)信息
- ISBN：9787550272101
- 條形碼：9787550272101 ; 978-7-5502-7210-1
- 裝幀：簡裝本
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體營銷圣經(jīng):引誘,引誘,引誘,出擊！ 本書特色
加里•維納查克以“引誘，引誘，引誘，出擊”理論，改變了新媒體的傳播方法，重新定義了企業(yè)、營銷和用戶之間的關(guān)系，破除了舊有營銷認(rèn)識，開創(chuàng)“社會化 社交性”的全新媒體營銷思維。
本書是引爆全美商界的現(xiàn)象級圖書，在書中維納查克深入闡述“引誘，引誘，引誘，出擊”的理論和實操方式，并配以各平臺的近百個實際案例剖析，被無數(shù)人譽(yù)為“改變新媒體傳播方式的偉大理論”。甚至全球商界領(lǐng)袖杰克•韋爾奇對他的著作倍加推崇，評價維納查克的書是“對身處瞬息萬變的商業(yè)世界里的每一個人，都不能錯過的偉大讀物”。
新媒體營銷圣經(jīng):引誘,引誘,引誘,出擊！ 內(nèi)容簡介
編輯推薦
◆公號狗必讀！
◆硅谷大神，親筆力作，徹底講透新媒體！
◆全中國5000萬新媒體運(yùn)營者、自媒體人、企業(yè)營銷、品牌策劃從業(yè)必讀！
◆《華爾街日報》《紐約時報》廣受歡迎的書籍，美國亞馬遜商業(yè)與管理類前二、網(wǎng)絡(luò)營銷類前二、電子商務(wù)類前二！
◆加里•維納查克，facebook獨(dú)立董事、美國新媒體營銷教父，《財富》“40位40歲以下商界精英”。
◆中國百萬暢銷書《參與感》作者黎萬強(qiáng)一口氣讀完，深受啟發(fā)，長文作序推薦。
◆騰訊科技頻道推薦圖書！
◆新媒體營銷的首要任務(wù)是不斷輕柔地引誘，引誘，引誘！
◆全書彩印，近百個全球經(jīng)典案例解析！
◆兩款腰封，隨機(jī)發(fā)送
新媒體營銷圣經(jīng):引誘,引誘,引誘,出擊！ 目錄
推薦序 / ⅰ 前言 新媒體顛覆舊平臺 / 1電視、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告等舊平臺的影響力正在逐漸減弱，你應(yīng)該開始好好學(xué)習(xí)一下如何善用新媒體達(dá)成商業(yè)目標(biāo)。把更多的時間、金錢和精力放在用戶真正在使用的平臺，而不是死守著舊平臺，還幻想用戶會專程來看你的廣告。 **回合 為新媒體平臺準(zhǔn)備一個故事 / 11好的營銷故事會創(chuàng)造場景，引誘用戶乖乖埋單。如果故事的營銷力度不足，就像把馬兒帶到水邊，卻無法讓馬兒喝水。在新媒體上，要講一個能讓馬兒喝水的故事，就需要依照平臺特性，發(fā)布為平臺定制化的內(nèi)容。 第二回合 內(nèi)容與故事所扮演的角色 / 31許多公司不斷發(fā)文，希望自己看起來很真誠，有親和力。但如果發(fā)文平庸又缺乏創(chuàng)意，就只能凸顯自己的能力不足。為了發(fā)文而發(fā)文是沒有意義的，語調(diào)平淡的發(fā)文多半會被自動忽略，唯有突出的發(fā)文才能在一片喧囂的環(huán)境中成功營銷。讓發(fā)文脫穎而出的秘訣有六點，快來看！ 第三回合 在facebook說精彩的故事 / 49facebook有什么好說的，大家都知道這個平臺，清楚它到底是什么。facebook是世界上*大的新媒體網(wǎng)站，像電視一樣，它徹底改造了文化。幾乎所有的營銷人員都自認(rèn)了解facebook，但實際上，他們顯然都沒有抓住重點。 第四回合 在twitter上傾聽 / 123twitter是網(wǎng)絡(luò)上*大的雞尾酒派對，是所有平臺中參與感和新媒體管理優(yōu)勢*大的地方。在這個平臺上，認(rèn)真傾聽的人，就能創(chuàng)造龐大的利益。 第五回合 在pinterest上裝飾新故事 / 167pinterest讓用戶能輕易地把在網(wǎng)上收集的資料和想法集中在虛擬布告欄上。它擁有4800萬用戶，只比twitter少1%，而且女性占比為68%。在這些女性用戶中，超過一半人是“媽媽”，因此，除非你賣的東西是100萬年都不會有女性替自己購買或買給別人的話，否則還沒開始用pinterest的你就是蠢蛋！ 第六回合 在instagram上創(chuàng)造驚人的藝術(shù) / 189instagram也是以視覺有效果為中心的新媒體，它有超過1億的用戶，而且?guī)缀趺恳幻攵紩黾右幻掠脩簟Ｍㄟ^instagram，你可以用很低的成本接觸很多很多人。切記：用戶去哪里，營銷人員就應(yīng)該跟到哪里。 第七回合 讓圖片在tumblr上動起來 / 207tumblr和facebook、twitter并不相同，它不是通過你認(rèn)識的人建立關(guān)聯(lián)，在tumblr上，用戶依照“興趣”建立聯(lián)系，你只要端出一盤秀色可餐的食物，人群自然會找到你。而且在tumblr上，你可以推送在其他新媒體上無法張貼的gif動畫。 第八回合 其他充滿機(jī)會的新興媒體網(wǎng)站 / 231即時分享已經(jīng)成為21世紀(jì)生活中不能分割的一部分，因此，除了上述平臺之外，我們還應(yīng)該搶先在還未完全成熟的新媒體上布局，這些網(wǎng)站包括：linkedin、google 、vine和snapchat。 第九回合 新媒體的致勝“金三角” / 239內(nèi)容很重要，場景是王道，再加上努力，三者結(jié)合，就構(gòu)成了在新媒體中勝出的“金三角”。沒有密集、持久、全神貫注、每周七天、每天24小時的努力，就算是把*好的微故事放在*恰當(dāng)?shù)那榫持校矔粺o情地摔倒在地。 第十回合 所有公司本身就是媒體公司 / 245隨著品牌不斷把過去發(fā)布內(nèi)容的傳統(tǒng)渠道向外拓展，公司發(fā)現(xiàn)他們可以直接擁有媒體，甚至直接把自己變成新媒體公司。在營銷的世界里，一般公司和媒體之間不再相隔遙遠(yuǎn)。品牌即將成為媒體世界的主角！ 第十一回合 結(jié)論 / 249本書剖析了當(dāng)今全球*受歡迎、*有趣的平臺，讓大家看到它們的基本組成：文字、圖像、語調(diào)和關(guān)聯(lián)力。營銷人員只要認(rèn)真搞懂這些平臺的細(xì)節(jié)和微妙之處，便能攻無不克。 第十二回合 贏得營銷 / 253身為“現(xiàn)代說書人”，營銷人員的工作就是隨著市場的實際情況不斷調(diào)整。迅速開辟新平臺的優(yōu)勢一再被證實，希望你也能加入先鋒部隊，在新媒體的拳擊場上，打出自己的一片天。我喜歡贏，希望你也是！
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新媒體營銷圣經(jīng):引誘,引誘,引誘,出擊！ 相關(guān)資料
加里•維納查克的經(jīng)歷和成功已經(jīng)被無數(shù)文章和商業(yè)書籍探討過——在數(shù)字時代收獲成功的途徑是，不遺余力地推廣你的“個人品牌”，特別是通過新媒體。
——《財富》
加里•維納查克的這本書能夠幫助讀者重新思考市場和客戶：在要求客戶購買產(chǎn)品和服務(wù)之前，必須不斷地給他們提供價值。這就是維納查克所說的“引誘、引誘、引誘，出擊”。
——《福布斯》
我有很多新媒體營銷的書，但沒有一本能與這本相比。因為本書最棒的地方是，它與新媒體營銷在做同樣的事——講故事。
——美國亞馬遜讀者bradley bevers
這本書拿到手，就感受到特殊的吸引力。一個晚上一口氣讀完，根本停不下來：這本書不僅好看，而且有用。這是一本工具書，一本實戰(zhàn)指南。有理論梳理，有對不同新媒體平臺產(chǎn)品特征的分析，更有豐富的案例剖析，所以，無論是對于企業(yè)營銷決策者還是具體新媒體營銷賬號的運(yùn)營者而言，都有著巨大的指導(dǎo)意義。
——黎萬強(qiáng)（小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人，《參與感》作者）
這是一本非常實用的市場營銷指導(dǎo)手冊，書中詳細(xì)講述了新媒體應(yīng)該在產(chǎn)品市場推廣或者自我推介中所扮演的作用。如果現(xiàn)在的你正處于自薦迷茫期的話，這本書或?qū)⑹悄愕慕^佳伴侶。而且在讀完這本書后，你或?qū)κ袌鰻I銷這個行業(yè)有著全新的認(rèn)識，且書中所列舉的幾個案例也都是這一領(lǐng)域的經(jīng)典事件。
——騰訊科技頻道
新媒體營銷圣經(jīng):引誘,引誘,引誘,出擊！ 作者簡介
加里•維納查克，F(xiàn)acebook獨(dú)立董事、全美20大獨(dú)立投資人、新媒體營銷教父，全美最會說故事的創(chuàng)業(yè)家。他成立的數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)“范納媒體”是全球頂尖的數(shù)字化營銷媒體，目前與數(shù)十家《財富》500強(qiáng)企業(yè)合作，共同開發(fā)數(shù)字與社會化媒體策略。《財富》雜志將他和Facebook創(chuàng)始人馬克•扎克伯格、Uber創(chuàng)始人特拉維斯•卡蘭尼克和Airbnb創(chuàng)始人布萊恩•切斯基共同選入“全球40位40歲以下商界精英”；同時他還是《商業(yè)周刊》“20名所有創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該關(guān)注（follow）的企業(yè)家”之一，CNN票選他為“全球25位科技投資人”之一。
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