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廣告文案-第2版 版權信息
- ISBN：9787010161334
- 條形碼：9787010161334 ; 978-7-01-016133-4
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告文案-第2版 本書特色
這本由何輝*的《廣告文案》根據互聯網時代廣告創作的新趨勢，主張從廣義上來思考廣告文案及其創作。全書探討了廣告文案的含義以及廣告文案與廣告策劃的關系，講解了各類廣告文案的創作原理與創作技巧。全書分析了許多經典廣告作品的文案，內容豐富，既有知識性也有趣味性。適合高校廣告學及相關專業作為教材。
廣告文案-第2版 內容簡介
《廣告文案》根據媒體創意時代廣告創作的新趨勢，主張從廣義上來思考廣告文案及其創作。全書一共十六章，首先介紹了廣告文案的含義以及廣告文案與廣告策劃的關系，接著講解了廣告文案的創作原理與創作技巧，*后講解了廣告文案創作者除基本創作原理之外還有必要掌握的其他方面的重要知識。《廣告文案》的一大特點是，根據廣告文案教學的規律，總結了各種廣告文案創作技巧，并配之以精心選擇的廣告案例進行分析與講解。《廣告文案》適合作為廣告學專業的教材，也可作為相關從業人員的參考用書。
廣告文案-第2版 目錄
**章什么是廣告文案 **節廣告文案的界定：廣義與狹義 第二節從廣告策劃到創意策略 第三節從創意策略到廣告文案 第二章廣告策劃與廣告方案（上） **節廣告策劃中的產品分析和廣告文案 第二節廣告策劃中的市場分析和廣告文案 第三節廣告策劃中的競爭分析和廣告文案 第四節廣告策劃中的消費者分析和廣告文案 第三章廣告策劃與廣告文案（下） **節對人類需要和欲求的訴求與廣告文案 第二節訴求方式與廣告文案 第三節表現形式與廣告文案 第四節情感型廣告何時更有效 第四章印刷廣告文案創作 **節印刷媒體與印刷廣告 第二節大標題和副標題創作 第三節正文創作與附文創作 第四節文字部分與視覺部分的協調 第五章電視廣告文案創作 **節電視與電視廣告 第二節電視廣告的文案創作 第三節幾種基本類型的電視廣告文案創作 第六章廣播廣告文案創作 **節廣播與廣播廣告 第二節廣播廣告文案的創作 第三節幾種基本類型的廣播廣告文案創作 第七章戶外廣告文案創作 **節戶外媒體與戶外廣告特點 第二節戶外廣告的文案創作 第三節交通廣告 第八章互聯網廣告文案創作 **節互聯網媒體與互聯網廣告特點 第二節互聯網廣告的文案創作 第九章售點廣告文案創作 **節售點廣告 第二節售點廣告的文案創作 第十章媒體創意時代的廣告文案創作 **節媒體創意時代對文案創作的挑戰 第二節媒體創意與廣告文案創作 第十一章幾種專門廣告的文案創作 **節幾種專門的廣告形式 第二節公益廣告文案創作 第三節公共關系廣告文案創作 第十二章廣告文案的語言藝術 **節廣告文案與修辭 第二節視覺語言藝術 第十三章廣告文案與廣告提案 **節什么是廣告提案 第二節廣告提案中經常出現的問題 第三節廣告提案技巧 第四節廣告提案書的制作和使用的設備工具 第十四章廣告文案測試 **節進行廣告文案測試要考慮的基本問題 第二節廣告文案測試的主要方法 第十五章廣告文案創作與社會 **節廣告文案的真實性與欺騙性 第二節廣告文案與潛意識操縱 第三節廣告文案中的程式化問題 第四節廣告文案的品位與格調 第五節廣告文案對價值觀的影響 第六節廣告文案與其他敏感問題 第十六章廣告文案創作者 **節廣告文案創作者的職業角色 第二節廣告文案創作者的職業素養 參考文獻
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