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企業營銷動態能力研究-模型.機制與開發應用策略 版權信息
- ISBN：9787509644003
- 條形碼：9787509644003 ; 978-7-5096-4400-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
企業營銷動態能力研究-模型.機制與開發應用策略 內容簡介
《企業營銷動態能力研究：模型、機制與開發應用策略》聚焦于動蕩競爭環境下，企業如何獲取和維持市場優勢的實踐探索與理論分析，將動態能力觀引入營銷能力研究領域，深化并拓展營銷動態能力探索。首先，從構成型維度對營銷動態能力的內涵與結構維度進行界定與解構，厘清營銷動態能力的基本構成；其次，從組織與企業家因素視角，探索影響企業營銷動態能力形成的若干關鍵影響因素及作用機制；再次，基于營銷創新的中介效應角色，探究營銷動態能力驅動企業市場效能與經營績效的基本機理；*后，在實證分析結論的框架下，對典型企業進行深度案例研究，并提出企業開發和培育營銷動態能力的若干管理路徑。《企業營銷動態能力研究：模型、機制與開發應用策略》從戰略營銷管理視角探索營銷能力研究議題，將戰略學與市場營銷學研究領域有機結合，提升市場營銷研究在支持與推動企業經營戰略方面的關鍵價值。
企業營銷動態能力研究-模型.機制與開發應用策略 目錄
**章 緒論
**節 研究背景
第二節 研究問題與價值
第三節 研究內容與方法
第四節 研究創新與局限
第二章 相關文獻綜述
**節 動態能力研究
第二節 營銷動態能力研究
第三節 研究評述及啟示
第三章 研究設計與數據收集
**節 研究設計與流程
第二節 研究數據收集
第三節 分析工具與數據評價
第四章 營銷動態能力的內涵與構成維度
**節 營銷動態能力的理論溯源
第二節 營銷動態能力的內涵界定
第三節 營銷動態能力的構成維度
第四節 營銷動態能力的量表開發
第五節 本章小結
第五章 營銷動態能力的形成機制
**節 營銷動態能力的關鍵驅動因素
第二節 模型測量與問卷開發
第三節 實證檢驗與結論
第四節 本章小結
第六章 營銷動態能力的作用機制
**節 營銷創新的含義與類型
第二節 營銷動態能力效用模型
第三節 模型測量與問卷開發
第四節 實證檢驗與結論
第五節 本章小結
第七章 案例研究
**節 案例對象與過程
第二節 案例分析
第三節 案例討論
第八章 結論與建議
**節 研究結論與討論
第二節 管理對策與建議
第三節 研究展望
附錄
參考文獻
致謝
**節 研究背景
第二節 研究問題與價值
第三節 研究內容與方法
第四節 研究創新與局限
第二章 相關文獻綜述
**節 動態能力研究
第二節 營銷動態能力研究
第三節 研究評述及啟示
第三章 研究設計與數據收集
**節 研究設計與流程
第二節 研究數據收集
第三節 分析工具與數據評價
第四章 營銷動態能力的內涵與構成維度
**節 營銷動態能力的理論溯源
第二節 營銷動態能力的內涵界定
第三節 營銷動態能力的構成維度
第四節 營銷動態能力的量表開發
第五節 本章小結
第五章 營銷動態能力的形成機制
**節 營銷動態能力的關鍵驅動因素
第二節 模型測量與問卷開發
第三節 實證檢驗與結論
第四節 本章小結
第六章 營銷動態能力的作用機制
**節 營銷創新的含義與類型
第二節 營銷動態能力效用模型
第三節 模型測量與問卷開發
第四節 實證檢驗與結論
第五節 本章小結
第七章 案例研究
**節 案例對象與過程
第二節 案例分析
第三節 案例討論
第八章 結論與建議
**節 研究結論與討論
第二節 管理對策與建議
第三節 研究展望
附錄
參考文獻
致謝
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企業營銷動態能力研究-模型.機制與開發應用策略 作者簡介
李巍，四川三臺人，南開大學管理學博士，中國社會科學院工商管理博士后，2012年加入重慶理工大學。現為重慶理工大學管理學院副教授、碩士生導師，重慶理工大學戰略營銷研究中心負責人，重慶理工大學通識選修課程《大學生創業基礎》、《市場營銷管理》負責人；兼任重慶宗申機車集團公司戰略發展顧問、重慶廣積糧房地產經紀公司營銷與品牌顧問、重慶立信市場研究公司高級咨詢顧問，以及《商界評論》、《阿里商業評論》特約撰稿人。主要從事企業戰略與營銷管理領域的研究、教學和咨詢工作。近年已在《科研管理》、《管理科學》、《研究與發展管理》、《管理學報》等CSSCl期刊發表研究論文30余篇；主持和參與國家自然科學基金項目、教育部人文社會科學研究項目、重慶市社會科學規劃項目等各級科研項目6項，主持企業委托咨詢項目逾10項；出版《國際營銷動態能力》、《企業營銷動態能力研究》以及《國際企業管理》、《服務營銷》等學術著作和專業教材。
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