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廣告理論與實務讀本 版權信息
- ISBN：9787313148575
- 條形碼：9787313148575 ; 978-7-313-14857-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告理論與實務讀本 本書特色
由查燦長、孟茹主編的《廣告理論與實務讀本/ 傳媒研究讀本系列》為廣告學研究人員和從業(yè)者的學習讀本。前五編分別為西方廣告理論、西方廣告實務、西方廣告規(guī)制、西方廣告教育和西方廣告演進歷史，收錄經(jīng)典文獻30篇，基本包括了廣告學研究的重要分支研究狀況；第六編為實用資料匯編，將廣告學的研究文獻作了分類索引?br/>
廣告理論與實務讀本 內(nèi)容簡介
本書為廣告學研究人員和從業(yè)者的學習讀本。前五編分別為西方廣告理論、西方廣告實務、西方廣告規(guī)制、西方廣告教育和西方廣告演進歷史，收錄經(jīng)典文獻30篇，基本包括了廣告學研究的重要分支研究狀況；第六編為實用資料匯編，將廣告學的研究文獻作了分類索引。
廣告理論與實務讀本 目錄
**編 西方廣告理論 美國的政治廣告 現(xiàn)代廣告心理 廣告如何改變我們的思維方式和感覺 全球跨國廣告 現(xiàn)代廣告論 為廣告聲辯：從理性、倫理利己主義和自由資本主義角度論證 互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞業(yè)第二編 西方廣告實務 廣告的競爭策略 優(yōu)秀的標題，良好的**印象 偉大的美國夸大效應：廣告與銷售中的鼓吹 隱形的說服者 廣告時代的終結 廣告與新媒體下的大眾交流 對未來廣告思考的白皮書第三編 西方廣告規(guī)制 廣告自律：概念、原理、形成與演進 戶外廣告：歷史與監(jiān)管 在線行為廣告規(guī)制 兒童在線安全規(guī)制 在線廣告業(yè)：經(jīng)濟、革新和隱私權 國際商會廣告與營銷傳播條令 互聯(lián)網(wǎng)規(guī)制展望第四編 西方廣告教育 廣告教育一百年 美國早期的國際廣告教育 廣告教育的昨天、今天與明天 廣告組織對廣告教育依然頗有貢獻 2001年廣告教育峰會報告(白皮書)第五編 西方廣告演進歷史 從古至今的路牌廣告史 早期廣告史 豐足的寓言：美國廣告文化史 消退的滋滋聲：19001980年的描述性印刷廣告史第六編 廣告學術著作與期刊目錄 中國早期(1918一1936)出版的主要廣告著作 美、英早期(1940年前)出版的部分廣告學著作(中英文) 20世紀20-30年代日本翻譯和出版的各類廣告論著(日文) 當代美、英出版的部分廣告學著作(1940-2004)(中英文) 當代日本出版的部分廣告學著作(1946-2009)(日文) 美、英具有代表性的廣告期刊
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