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廣告理論與實(shí)務(wù)讀本

包郵 廣告理論與實(shí)務(wù)讀本

出版社:上海交通大學(xué)出版社出版時(shí)間:2016-05-01
開本: 32開 頁數(shù): 415
本類榜單:管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥50.6(7.4折) 定價(jià)  ¥68.0 登錄后可看到會員價(jià)
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廣告理論與實(shí)務(wù)讀本 版權(quán)信息

  • ISBN:9787313148575
  • 條形碼:9787313148575 ; 978-7-313-14857-5
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊數(shù):暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

廣告理論與實(shí)務(wù)讀本 本書特色

  由查燦長、孟茹主編的《廣告理論與實(shí)務(wù)讀本/ 傳媒研究讀本系列》為廣告學(xué)研究人員和從業(yè)者的學(xué)習(xí)讀本。前五編分別為西方廣告理論、西方廣告實(shí)務(wù)、西方廣告規(guī)制、西方廣告教育和西方廣告演進(jìn)歷史,收錄經(jīng)典文獻(xiàn)30篇,基本包括了廣告學(xué)研究的重要分支研究狀況;第六編為實(shí)用資料匯編,將廣告學(xué)的研究文獻(xiàn)作了分類索引?br/>  

廣告理論與實(shí)務(wù)讀本 內(nèi)容簡介

本書為廣告學(xué)研究人員和從業(yè)者的學(xué)習(xí)讀本。前五編分別為西方廣告理論、西方廣告實(shí)務(wù)、西方廣告規(guī)制、西方廣告教育和西方廣告演進(jìn)歷史,收錄經(jīng)典文獻(xiàn)30篇,基本包括了廣告學(xué)研究的重要分支研究狀況;第六編為實(shí)用資料匯編,將廣告學(xué)的研究文獻(xiàn)作了分類索引。

廣告理論與實(shí)務(wù)讀本 目錄

**編 西方廣告理論 美國的政治廣告 現(xiàn)代廣告心理 廣告如何改變我們的思維方式和感覺 全球跨國廣告 現(xiàn)代廣告論 為廣告聲辯:從理性、倫理利己主義和自由資本主義角度論證 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞業(yè)第二編 西方廣告實(shí)務(wù) 廣告的競爭策略 優(yōu)秀的標(biāo)題,良好的**印象 偉大的美國夸大效應(yīng):廣告與銷售中的鼓吹 隱形的說服者 廣告時(shí)代的終結(jié) 廣告與新媒體下的大眾交流 對未來廣告思考的白皮書第三編 西方廣告規(guī)制 廣告自律:概念、原理、形成與演進(jìn) 戶外廣告:歷史與監(jiān)管 在線行為廣告規(guī)制 兒童在線安全規(guī)制 在線廣告業(yè):經(jīng)濟(jì)、革新和隱私權(quán) 國際商會廣告與營銷傳播條令 互聯(lián)網(wǎng)規(guī)制展望第四編 西方廣告教育 廣告教育一百年 美國早期的國際廣告教育 廣告教育的昨天、今天與明天 廣告組織對廣告教育依然頗有貢獻(xiàn) 2001年廣告教育峰會報(bào)告(白皮書)第五編 西方廣告演進(jìn)歷史 從古至今的路牌廣告史 早期廣告史 豐足的寓言:美國廣告文化史 消退的滋滋聲:19001980年的描述性印刷廣告史第六編 廣告學(xué)術(shù)著作與期刊目錄 中國早期(1918一1936)出版的主要廣告著作 美、英早期(1940年前)出版的部分廣告學(xué)著作(中英文) 20世紀(jì)20-30年代日本翻譯和出版的各類廣告論著(日文) 當(dāng)代美、英出版的部分廣告學(xué)著作(1940-2004)(中英文) 當(dāng)代日本出版的部分廣告學(xué)著作(1946-2009)(日文) 美、英具有代表性的廣告期刊
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