包郵市場調查方法與應用-第二版

作者：朱勝

出版社：中國統(tǒng)計出版社出版時間：2016-04-01

開本： 32開 頁數(shù)： 284

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版權信息
內(nèi)容簡介
目錄

市場調查方法與應用-第二版版權信息

ISBN：9787503777257
條形碼：9787503777257 ; 978-7-5037-7725-7
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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銷售

市場調查方法與應用-第二版內(nèi)容簡介

　　《市場調查方法與應用（第2版）》以介紹市場調查方法為主，體系清晰、內(nèi)容簡練、通俗易懂。全書由五部分內(nèi)容組成，共十二章。**部分內(nèi)容為市場調查認識，第二部分為市場調查設計與策劃，第三部分為市場調查方法與實施，第四部分為調查數(shù)據(jù)整理與報告，第五部分市場調查的主要應用領域。《市場調查方法與應用（第2版）》不僅適用于各類普通高等院校、職業(yè)技術院校教學使用，也可作為干部培訓、在職人員自學的教材或參考書。

市場調查方法與應用-第二版目錄

**章市場調查概述
**節(jié) 市場調查及其作用
第二節(jié) 市場調查的種類
第三節(jié) 市場調查的基本原則和流程
第四節(jié) 市場調查的產(chǎn)生和發(fā)展
復習思考題

第二章市場調查方案設計
**節(jié) 方案設計的重要意義
第二節(jié) 用戶需求分析和調查課題的確定
第三節(jié) 市場調查方案的主要內(nèi)容
第四節(jié) 市場調查方案的撰寫
第五節(jié) 市場調查方案的科學性和可行性評價
復習思考題

第三章市場調查問卷設計
**節(jié) 調查問卷的結構和類型
第二節(jié) 問卷設計的原則和步驟
第三節(jié) 問卷設計的方法和技巧
第四節(jié) 調查問卷設計質量的評價
復習思考題

第四章市場調查中的測量設計
**節(jié) 測量的基本概念
第二節(jié) 測量的四種尺度
第三節(jié) 態(tài)度量表的運用
第四節(jié) 測量的信度與效度
復習思考題

第五章市場調查的方式
**節(jié) 全面市場調查方式
第二節(jié) 非全面市場調查方式
第三節(jié) 市場抽樣調查方式
復習思考題

第六章文案調查法
**節(jié) 二手資料的搜集
第二節(jié) 建立數(shù)據(jù)庫
第三節(jié) 辛迪加信息服務
復習思考題

第七章定性調查方法
**節(jié) 定性調查概述
第二節(jié) 現(xiàn)場觀察法
第三節(jié) 小組座談法
第四節(jié) 深層訪談法
第五節(jié) 投射技術法
復習思考題

第八章定量調查方法
**節(jié) 定量調查概述
第二節(jié) 面訪調查
第三節(jié) 郵寄問卷調查
第四節(jié) 媒體調查
第五節(jié) 電話調查
復習思考題

第九章市場調查的組織與實施
**節(jié) 市場調查機構的組建
第二節(jié) 調查實施方案設計與準備
第三節(jié) 調查員隊伍的選聘與培訓
第四節(jié) 現(xiàn)場調查的實施與質量控制
復習思考題

第十章市場調查資料的整理與分析
**節(jié) 市場調查資料的整理
第二節(jié) 市場調查資料的分析
復習思考題

第十一章市場調查報告與數(shù)據(jù)發(fā)布
**節(jié) 市場調查報告的撰寫
第二節(jié) 市場調查的口頭報告與調查咨詢報告
第三節(jié) 市場調查數(shù)據(jù)發(fā)布
復習思考題

第十二章市場調查方法的主要應用領域
**節(jié) 市場環(huán)境調查
第二節(jié) 市場需求調查
第三節(jié) 市場競爭調查
第四節(jié) 市場營銷要素調查
復習思考題
參考文獻

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