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城鎮品牌營銷-修訂版 版權信息
- ISBN：9787509642528
- 條形碼：9787509642528 ; 978-7-5096-4252-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
城鎮品牌營銷-修訂版 本書特色
《城鎮品牌營銷(修訂版)》是對作者李錦魁多年的城鎮品牌營銷實戰的經驗總結。城鎮的規劃，必須為城市的發展疏通經絡，但我國當前的城鎮規劃還存在一定的誤區，如何認識一座城鎮的本質，是如何完成規劃模型的構建的具體措施，是走出誤區和解決問題的關鍵。城鎮的定位，是城市品牌營銷的中心，在定位時代已經到來的今天，要以真實性，導向性，美譽性，認同性的原則，才能正確掌握城鎮定位的方法。本書對城市的領導者和相關學者具有很實際的指導意義。
城鎮品牌營銷-修訂版 內容簡介
本書是對作者多年的城鎮品牌營銷實戰的經驗總結.城鎮的規劃,必須為城市的發展疏通經絡,但我國當前的城鎮規劃還存在一定的誤區,如何認識一座城鎮的本質,是如何完成規劃模型的構建的具體措施,是走出誤區和解決問題的關鍵.城鎮的定位,是城市品牌營銷的中心,在定位時代已經到來的今天,要以真實性,導向性,美譽性,認同性的原則,才能正確掌握城鎮定位的方法.本書對城市的領導者和相關學者具有很實際的指導意義。
城鎮品牌營銷-修訂版 目錄
**章 后金融危機時代城鎮品牌模式思考 **節 逃離大都市 一、城市，越龐大越容易生病 二、我們需要衛星城 第二節 由大到小——西方城市理論的變異 一、發達國家的小城鎮發展理論 二、美國如何發展他們的小城鎮 第三節 回歸小城 一、我國小城鎮發展歷程 二、我國小城鎮發展面臨的主要問題 三、我國小城鎮發展的出路 第四節 生機勃勃的專業鎮 一、專業鎮的崛起 二、專業鎮的類型 三、專業鎮對我國城鄉經濟發展的作用第二章 城鎮規劃，城鎮品牌營銷之基 **節 規劃為城市疏通經絡 一、城鎮規劃起源 二、城鎮規劃的內涵 三、城鎮規劃的任務 四、城鎮規劃的主要內容 五、城鎮規劃應遵循的原則 六、城鎮規劃的作用 七、城鎮規劃與城市品牌 第二節 我國城鎮規劃的現狀、問題與發展趨勢 一、我國城鎮規劃現狀和問題 二、我國城鎮規劃的發展趨勢 第三節 現代城鎮規劃模型的構建 一、基于城市本質認識的城鎮規劃模式構建 二、基于城市本質認識的城鎮規劃模式解析 三、符合城市本質要求的城鎮規劃模式的實現 第三章 發現城鎮品牌的**基因 **節 把城市賣出去 一、城鎮品牌的內涵、類型及其價值 二、城鎮品牌要素指標體系 第二節 構建**品牌城市認知 一、認識城市本質 二、尋找差異化，打造城鎮核心競爭力 第三節 像經營企業一樣經營城鎮 一、城鎮品牌營銷的內涵 二、城鎮品牌營銷與企業品牌營銷的聯系 三、城鎮品牌營銷的戰略框架第四章 城鎮定位，城鎮品牌營銷之本 **節 定位時代的到來 一、城鎮品牌定位的含義 二、城鎮品牌定位的類型 第二節 城鎮品牌定位的五個基本原則 一、認同性原則 二、美譽性原則 三、導向性原則 四、專屬性原則 五、其實性原則 第三節 影響城鎮品牌定位的因子分析 一、政治因子 二、經濟因子 三、人文因子 四、歷史因子 五、區位因子 六、環境因子 七、制度因子 八、潛力因子 第四節 城鎮品牌定位的方法 一、城市消費者市場細分 二、各細分市場分析 三、城市目標市場的選擇 四、城鎮品牌定位的戰略要點 第五節 城鎮品牌定位的成功案例 一、“香港飛龍”的誕生 二、香港品牌定位的成功與啟示第五章 用創意塑造城鎮品牌符號 **節 城鎮形象和歷史總體形象的延續 一、城鎮形象的基本概念與類型 二、城鎮形象塑造的意義與作用 三、城市特色與城鎮形象 第二節 城鎮品牌形象的識別系統 一、城市網絡形象識別 二、地緣與地貌識別 三、城市感官識別 第三節 廣場與城鎮品牌形象塑造 一、城市設計 二、城市開敞空間 三、廣場 四、廣場與城鎮形象的塑造 第四節 高層建筑與城鎮形象塑造 一、高層建筑在城鎮形象中所表現出的特性 二、如何通過高層建筑塑造城鎮形象 第五節 公共環境藝術與城鎮形象建設 一、城市公共環境藝術 二、城市公共環境藝術的特性 三、公共環境藝術與城鎮形象的關系 四、公共雕塑與城鎮形象 第六節 城市ci城鎮形象營造的新方法 一、城市ci的概念 二、城市ci與ci的異同 三、城市ci的內容 四、城市ci設計 第七節 城鎮個性與城鎮文化 一、城市個性的內涵 二、城市的個性危機 三、時代呼喚個性 四、城市個性的發展之策第六章 城鎮文化，城鎮品牌定位之魂 **節 城鎮文化，外在形象與內在精神的人格化統一 一、城鎮文化的定義和內涵 二、城鎮文化的特征 三、城鎮文化的功能 第二節 城鎮形態的文脈意蘊 一、城鎮形態相關理論回顧 二、對城鎮形態文脈體現的正確認知 三、文脈意蘊在當今城市理論中的體現 第三節 城鎮精神，城鎮文化之韻 一、城市精神 二、城市精神的培植和升華 三、城市精神的當代意義 四、城市精神和城市雕塑 第四節 城鎮個性與城鎮文化 一、城市個性的內涵 二、城市的個性危機 三、時代呼喚個性 四、城市個性的發展之策 第五節 城鎮文化競爭力評價體系的構建 一、城鎮文化建設中的八大誤區 二、城鎮文化體系及經營設計方略 三、城鎮文化是提升城市競爭力的決定因素 四、城鎮文化經營的設計 五、城鎮文化競爭力評價系統 六、城鎮文化競爭力評價指標體系的設計第七章 城鎮傳播，鞏固**競爭力 **節 城鎮品牌傳播中的五個誤區 一、將城市品牌形象傳播等同于城市品牌的塑造 二、品牌形象傳播缺少長遠的目光和統一的規劃 三、品牌形象傳播缺少個性和特色 四、傳播中目標受眾的定位不夠準確 五、品牌傳播中缺少高質量的配套產品 第二節 城鎮廣告與城鎮品牌營銷 一、城鎮廣告的類型與作用 二、城鎮廣告口號 三、城市廣告的媒體選擇 四、城市廣告的優化策略 第三節 政府公關與城鎮品牌傳播 一、政府公關的內容 二、政府公關對城市品牌塑造的作用 第四節 體育賽事與城鎮品牌傳播 一、奧運與城市品牌營銷 二、奧運與城市品牌新時代 三、后奧運時代城市品牌繼續加速 第五節 節 事活動與城鎮品牌傳播 一、節事活動對城市形象的傳播效應 二、利用節事活動傳播城市形象的問題與策略第八章 傳統城鎮品牌營銷的誤區 **節 城鎮品牌營銷存在的十大誤區 一、把城市形象等同于城鎮品牌 二、把名城等同于城鎮品牌 三、把城市經濟建設等同于城鎮品牌建設 四、把人為的城市包裝等同于城鎮品牌塑造 五、城鎮品牌建設缺乏清晰的定位 六、城鎮品牌的打造缺乏產業支撐 七、城鎮品牌定位缺乏個性 八、城鎮品牌塑造缺乏科學的規劃與管理機制 九、城鎮品牌塑造缺乏文化內涵 十、城鎮品牌傳播缺乏持久有效的手段 第二節 當前城鎮品牌塑造與提升的六個突出問題 一、城市定位不清，影響城鎮品牌的塑造與提升 二、重視城鎮品牌視覺要素等硬件投入 忽視城鎮品牌理念的提煉 三、城鎮品牌外表要素嚴重雷同 城鎮品牌個性塑造不足 四、重視“點”上的城鎮品牌宣傳 忽視和缺少城市整合營銷戰略規劃 五、城鎮品牌創建以經驗管理為主， 品牌運動模式等理論研究明顯滯后 六、重視城鎮品牌正面宣傳，忽視建立 健全城鎮品牌風險機制
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城鎮品牌營銷-修訂版 作者簡介
李錦魁，壹串通品牌營銷策劃機構董事長；美國國際管理大學管理學博士：廈門大學新聞傳播學院碩士生導師；21年營銷實戰經驗：20年營銷策劃管理經驗；7年國際4A廣告公司合作經驗。兼任中國明星高爾夫球隊顧問：國際財富《顛覆》雜志總策劃；《城市中國》首席顧問；中國工業設計協會理事；中國廣告年鑒首席評委。曾任美的集團空調總策劃，獨創“美的熊”略總監，新聞發言人和營銷副總經理，美的集團工業設計公司，美的廣告策劃公司董事長、總經理，美日國際集團CEO。2007年中國十大策劃風云人物；2006年中國十大策劃案例金獎：2005年中國營銷大獎營銷專家；第二屆中國杰出營銷人“金鼎獎”杰出企劃經理獎等。專著《品牌顛覆》、《顛覆——整合營銷傳播實戰20大啟示》、《情感營銷》、《城鎮品牌營銷》、《全美學營銷》等。
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