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重構營銷生態 版權信息
- ISBN：9787513039277
- 條形碼：9787513039277 ; 978-7-5130-3927-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
重構營銷生態 本書特色
“互聯網 ”概念的提出讓以互聯網為主的一整套信息技術在全社會不斷分裂、擴散、嫁接。市場營銷作為*早進行互聯網化的商業環節之一，在“互聯網 ”的背景下又將催生何種可能，迎來怎樣的挑戰？本書以廣告為解剖對象，力圖以點及面，解構“互聯網 營銷”新生態。全書以傳播學“5w”模型為分析框架，從廣告行業、廣告創意/內容、媒介、消費者、廣告營銷效果等五個方面，探討在“互聯網 ”激蕩下的廣告營銷整合、變革、創新和突破。
重構營銷生態 內容簡介
1.2015年李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯網 ”行動計劃，在這一場技術革命、產業革命、社會變革中，市場營銷作為*早進行互聯網化的商業環節之一，將迎來怎樣的挑戰？ 2.顧客主導市場法則，大數據營銷拒絕資源浪費，企業轉型升級把握財富先機！ 3.傳播學5w模式深入淺出說廣告行業、廣告創意、媒介、消費者、廣告營銷 4.支付寶十年賬單、天貓微代言、騰訊微信紅包、羅永浩錘子手機、als冰桶挑戰、韓寒后會無期等大量成功營銷實例，助您挖掘智慧創意！
重構營銷生態 目錄
目錄背景篇**節互聯網重塑商業生態一“互聯網 ”是一場革命二互聯網環境下的商業生態三不得不說的互聯網與營銷第二節互聯網如何激蕩市場營銷？一市場營銷的前世今生二何謂營銷4.0？三營銷為何可以4.0？第三節“互聯網”與廣告既是加法，也是減法一“互聯網”加“廣告”！二“互聯網”減“廣告”？三透過現象看本質第四節如何解構“互聯網 ”營銷？ 一傳播學5w模式二基于5w模式的廣告解構現狀篇第五節大廣告，行業重組一中國廣告產業格局的現狀如何？二廣告行業業務有哪些新的變化？三廣告行業生產要素出現了哪些調整？第六節新內容，愛上廣告一廣告營銷在內容上發生了哪些變化？二原生廣告是什么？三原生廣告是大勢所趨，我們該怎么做？第七節泛媒介，流量當道一傳統媒體遭遇了什么？二傳統媒體為什么受到如此沖擊？三傳統媒體如何做互聯網的加法？四媒體融合大勢所趨之下的“流量”當道第八節小粉絲，全民營銷一互聯網背景下消費人群的主要特點有哪些？二消費者的信息接收方式出現了哪些新的變化？三消費者的消費心理出現了怎樣的變化？四消費者的消費模式出現了那些新的變化？第九節大數據，精準效果 一營銷效果是什么？二“互聯網 ”為營銷效果帶來了哪些新可能？三“互聯網 ”給營銷效果監控測評帶來哪些變化？四對營銷效果而言，大數據是什么？五如何看待營銷效果分析中的大數據？六那些與營銷效果相關的技術問題篇第十節專業需深耕一粉絲一定是真正的購買者嗎？二如何建立長期的品牌忠誠？第十一節行業待規范一原生廣告的監管面臨哪些難題？二、大數據存在哪些局限？第十二節倫理有爭議一點擊欺詐為何亟待解決？二互聯網廣告道德正在缺失？對策篇第十三節以人為本，注重專業提升一獲取信任的關鍵是什么？二怎樣選擇合適的渠道？三如何打動忠誠客戶？四如何挖掘社交媒體的渠道價值？第十四節加強管理和法制建設一相關政策法規還需哪些建設？二政府監管如何保障行業公平？三行業協會職能如何提升？第十五節變更人才培養模式一高校培養可有哪些作為？二社會大學如何培養互聯網廣告人？趨勢篇第十六節行業融合大勢所趨一互聯網廣告向移動端融合二廣告客戶關系鏈縱向融合三互聯網廣告和傳統媒體更加融合四行業并購/融合將進一步加劇 第十七節未來營銷無處不新一新的業務形態構建新的營銷系統二新的傳播形態拓寬新的營銷場景三新的核心要素依托新的信息載體
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重構營銷生態 相關資料
“互聯網 ”推動我們進入了全新的時代，重構了營銷的生態。我們的營銷在擁有強大武器的同時，更需要觀念上的變革。這本書能夠讓越來越多的中國廣告人更加理解當今時代，理解營銷被賦予的更大意義，不忘初心，為我們熱愛的廣告事業注入新的活力！——鳳凰網高級副總裁 徐進 “互聯網 ”廣告更像是一次信息的合體。我們可以相信，無論信息技術如何升級，信息的普及和增長趨勢勢不可擋！我們期待，在信息爆炸那一刻，智慧之光會再次照耀人類跨越的步伐。是否該為人類文明的進步點個贊？ ——前廣東省廣告股份有限公司北京中心董事副總經理 劉堅
重構營銷生態 作者簡介
田卉，博士，中國傳媒大學文化發展研究院專職教師，應用輿論學博士。本人專注于文化消費研究、新媒體理論與實踐、區域文化產業發展等方面的研究。有專著《社交網絡時代：基于SNS網絡用戶行為的社會資本研究》、編著《廣告策劃》，參著《媒介與奧運》、《外國精英眼中的中國國家形象》等，主持多項省部級委托課題、中國傳媒大學廣播電視研究中心課題等，并參與“211工程”重點學科建設項目、國家級課題等多項研究工作。在《光明日報》、《現代傳播》、《當代傳播》、《對外傳播》、《市場研究》等學術期刊發表論文幾十篇。
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