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中國網絡電視臺發(fā)展研究 版權信息
- ISBN：9787010160504
- 條形碼：9787010160504 ; 978-7-01-016050-4
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
中國網絡電視臺發(fā)展研究 本書特色
《中國網絡電視臺發(fā)展研究》緊密結合國內外新媒體融合動態(tài)與代表案例，對我國網絡電視臺在三網融合背景下的戰(zhàn)略選擇、發(fā)展路徑、內容集成與播控平臺建設，進行了精彩分析，辯證回答了輿論引導與媒體產業(yè)結構變革間的關系。同時，《中國網絡電視臺發(fā)展研究》還探討了三網融合政策與我國“媒—信產業(yè)”一體化發(fā)展的關系、網絡電視臺與網絡視頻間的差異、網絡電視臺的評估機制建設及其在媒體理念和經管模式上造成的影響。
中國網絡電視臺發(fā)展研究 內容簡介
建設網絡電視臺是傳統(tǒng)電視媒體在三網融合背景下，根據(jù)中央領導指示精神，依托自身資源優(yōu)勢和宣傳優(yōu)勢，為提升自身傳播力、引導力和影響力而進行的重大戰(zhàn)略舉措。該舉措的目的不僅僅是為了打造集全球化、多語種、多渠道、多終端、多任務于一體的立體化、開放式信息傳播平臺，更重要的是為了鍛造和提升國內主流媒體在新形勢下跨媒介、跨國界傳播的綜合能力與素養(yǎng)。本書圍繞上述問題，緊密結合國內外*新媒體融合動態(tài)與代表案例，對我國網絡電視臺在三網融合背景下的戰(zhàn)略選擇、發(fā)展路徑、內容集成與播控平臺建設，進行了精彩分析，辯證回答了輿論引導與媒體產業(yè)結構變革間的關系。同時，本書還探討了三網融合政策與我國“媒—信產業(yè)”一體化發(fā)展的關系、網絡電視臺與網絡視頻間的差異、網絡電視臺的評估機制建設及其在媒體理念和經管模式上造成的影響。
中國網絡電視臺發(fā)展研究 目錄
導論三網融合與媒介產業(yè)結構變革 一、三網融合的含義、進程及語境 （一）三網融合的推進過程及政策語境 （二）三網融合與經濟轉型 （三）三網融合與網絡安全 （四）三網融合理論研究現(xiàn)狀 二、三網融合與“媒一信產業(yè)” （一）“媒—信產業(yè)”概念的提出 （二）“媒—信產業(yè)”的發(fā)展趨勢 三、三網融合下的中國電視業(yè)及其變革趨勢 （一）三網融合下廣電傳播方式的變革趨勢 （二）三網融合下廣電組織體系的整合重構 （三）三網融合下廣電監(jiān)管框架的變革思路 **章三網融合與網絡電視臺建設 **節(jié)網絡電視臺建設的驅動因素 一、4c融合的產業(yè)語境 二、政府的規(guī)劃與引導 三、電視業(yè)更新自身業(yè)態(tài)的需要 四、網絡電視臺與網絡視頻 第二節(jié)國內網絡電視臺建設現(xiàn)狀 一、中央網絡電視臺 二、地方網絡電視臺 第三節(jié)國外網絡視聽新媒體建設狀況 一、美國視聽新媒體建設狀況 二、歐洲視聽新媒體建設狀況 三、日韓等地的視聽新媒體建設狀況 第二章網絡電視臺的功能與形態(tài) **節(jié)信息集成播控平臺 一、信息集成播控平臺建設 二、云計算在信息集成播控平臺中的應用 三、集成播控平臺中的嵌入式應用 第二節(jié)立體化的新聞報道體系 一、網臺內容產制的開放性 二、新聞采編資源的聚合性 三、信息市場的細分化趨勢 第三節(jié)國家形象的外宣窗口 一、我國網絡電視臺國際影響力現(xiàn)狀分析 二、網絡電視臺的全球新聞采編體系 三、網絡電視臺的國際多屏分發(fā)體系 四、網絡電視臺內容的國際化建設 第四節(jié)重要的視聽新媒體產業(yè) 一、網絡視聽產業(yè)發(fā)展與網絡電視臺的出現(xiàn) 二、網絡電視臺的市場主體地位 三、網絡電視臺是網絡視聽產業(yè)的重要平臺 第三章網絡電視臺的內容建設及發(fā)展趨勢 **節(jié)內容產制特點及節(jié)目類型 一、網臺與傳統(tǒng)廣電內容產制的差異 二、網絡電視臺的節(jié)目類型 第二節(jié)內容集成形式與創(chuàng)新實踐 一、網臺內容集成的主要形式 二、網臺內容集成中的創(chuàng)新實踐 第三節(jié)內容建設與用戶訪問間的關系 一、網絡電視臺的流量與排名 二、日均ip量與pv量對比分析 三、熱門頻道與訪問深度 第四節(jié)內容產制的so—lo—mo發(fā)展趨勢 一、聚合與輸出——社會化產品和社會化分享渠道（so） 二、爆料與拍客——本地事件分享平臺（lo） 三、移動與app—網臺內容呈現(xiàn)的多屏布局（mo） 第五節(jié)節(jié)目內容的研發(fā)與商業(yè)運作 一、節(jié)目內容研發(fā)體系 二、節(jié)目內容交易模式 第六節(jié)網絡電視臺的智能化發(fā)展趨勢 一、互聯(lián)網與物聯(lián)網 二、泛在網與智能化 第四章網絡電視臺的影響 **節(jié)產業(yè)影響 一、廣電媒體產業(yè)鏈的延伸 二、網絡電視臺的業(yè)務聚合 三、網絡電視臺的市場營銷 第二節(jié)文化影響 一、網絡電視臺和傳統(tǒng)電視臺的傳播文化差異 二、網絡電視臺對社會文化的影響 第三節(jié)輿論影響 一、兩個“輿論場”間的芥蒂 二、網絡電視臺的輿論引導建設 第五章網絡電視臺建設中的問題與建議 **節(jié)觀念轉型與平臺建設 一、媒體融合須強化互聯(lián)網思維 二、加強微平臺聯(lián)動機制建設 三、改善新媒體平臺的組織管理結構 第二節(jié)內容建設中的問題與解決方法 一、網絡電視臺內容建設面臨的變化 二、處理好內容與用戶間的適配關系 三、多途徑拓展網臺內容的來源渠道 第三節(jié)完善評估機制建設 一、收視率評價模式的變遷 二、媒介融合評估機制建設 三、網絡視頻評估機制建設 第四節(jié)改善和創(chuàng)新贏利模式 一、網絡電視臺贏利模式存在的問題 二、改善網臺贏利模式的途徑和方法 參考文獻 后記
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