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消費心理學 版權信息
- ISBN：9787561748725
- 條形碼：9787561748725 ; 978-7-5617-4872-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
消費心理學 內容簡介
隨著我國改革開放和社會主義市場經濟的深入發展，人們在消費活動中的心理現象和行為規律越來越受到關注。對于即將走上社會，進入不同崗位工作的職業學校學生來說，了解人們在消費活動中的心理是十分必要的。鑒于此，我們組織編寫了《消費心理學》一書。 消費心理學是心理學的一個重要分支，它是一門研究消費者在消費活動中的心理現象和行為規律的科學。《消費心理學（第3版）/職業教育商貿財經專業教學用書》以消費心理學的理論為基礎，圍繞消費活動中的三個要素（消費者、消費決策與行為、商品）展開論述。內容涉及消費心理學的基本知識、消費者的一般心理過程、個體和群體消費決策與行為、商品及營銷中的心理現象等方面。 在編寫過程中，我們力求突出以下幾個特點： 一、實用性考慮到職業學校學生的身心發展特點，我們力求在不失專業性的前提下，在語言文字上下功夫，盡量做到通俗易懂、生動活潑，體現出較強的實用性。另外，每章末配有“思考題”、“本章關鍵詞”，便于學生抓住重點進行練習和思考。 二、新穎性《消費心理學（第3版）/職業教育商貿財經專業教學用書》每篇均以日常生活中的消費實例引入，每章穿插生動的經典案例，還設置了“小貼士”、“研究之窗”等欄目，力求做到圖文并茂，使教材內容豐富多樣，增強知識性、趣味性、可讀性。 三、實踐性《消費心理學》具有很強的實踐性和應用性，也具有明顯的時代特點，所以在保持第二版體系結構的基礎上，我們對相關的內容進行了較大幅度的更新和修改。具體而言，本次修訂主要做了以下幾方面工作： ①在第二篇增加了網絡消費心理的相關內容，體現教材內容的與時俱進。 ②對插圖進行了大量更新，注重美觀性和“現時性”。 ③更換陳舊案例，刪除不必要的重復案例，貼近讀者，增強可讀性。 ④對數據進行了更新，盡可能采用新的可用數據。 ⑤在可查范圍內盡量補充參考資料來源，并依照APA格式修改參考書目。
消費心理學 目錄
緒論 消費心理學
**篇 摸透顧客心
**章 “上帝”之眼——消費者如何感知商品
**節 展露階段
第二節 注意階段
第三節 理解階段
第二章 消費者就是學習者
**節 行為學習理論
第二節 認知學習理論
第三章 如何喜歡你——消費者的態度、情緒和認知
**節 成也態度，敗也態度
第二節 態度的形成
第三節 態度決定一切——營造對商品的積極態度
第四章 我的需要你可知道——解讀消費者的動機
**節 通向消費者心靈的大門——探尋動機的奧秘
第二節 了解消費者的動機——中域值動機理論在消費動機中的運用
第三節 學會刺激你的消費者——利用動機來刺激購買
第二篇 顧客的選擇——消費決策
第五章 顧客沒你想象中的精明——個體消費決策
**節 賣得精明
第二節 顧客是怎樣作出決策的——消費決策過程
第三節 網購的秘密
第六章 當人們聚在一起時——群體消費決策
**節 群體心理效應
第二節 兩類獨特群體的消費決策
……
第三篇 商品中的心理學
第四篇 用“心”營銷
參考書目
**篇 摸透顧客心
**章 “上帝”之眼——消費者如何感知商品
**節 展露階段
第二節 注意階段
第三節 理解階段
第二章 消費者就是學習者
**節 行為學習理論
第二節 認知學習理論
第三章 如何喜歡你——消費者的態度、情緒和認知
**節 成也態度，敗也態度
第二節 態度的形成
第三節 態度決定一切——營造對商品的積極態度
第四章 我的需要你可知道——解讀消費者的動機
**節 通向消費者心靈的大門——探尋動機的奧秘
第二節 了解消費者的動機——中域值動機理論在消費動機中的運用
第三節 學會刺激你的消費者——利用動機來刺激購買
第二篇 顧客的選擇——消費決策
第五章 顧客沒你想象中的精明——個體消費決策
**節 賣得精明
第二節 顧客是怎樣作出決策的——消費決策過程
第三節 網購的秘密
第六章 當人們聚在一起時——群體消費決策
**節 群體心理效應
第二節 兩類獨特群體的消費決策
……
第三篇 商品中的心理學
第四篇 用“心”營銷
參考書目
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