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影視廣告設計 版權信息
- ISBN：9787115402585
- 條形碼：9787115402585 ; 978-7-115-40258-5
- 裝幀：簡裝本
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
影視廣告設計 本書特色
本書將廣告學理論與電影學理論相結合，并通過近百個廣告實例，細致地闡述了影視廣告的創(chuàng)作流程、創(chuàng)作思路、設計原則和方法等。本書的內容包括影視廣告導論、影視廣告的前期管理流程、影視廣告創(chuàng)意、影視廣告的視覺表現(xiàn)、影視廣告的聲音設計、影視廣告的蒙太奇、影視廣告的拍攝與后期制作以及綜合案例賞析等八個部分。
本書在內容編排上合理科學，大量廣告實例分析使內容的閱讀更為有趣，理論與實務相結合，可供廣告學及相關專業(yè)的同學和專業(yè)人士閱讀參考。
影視廣告設計 內容簡介
本書將廣告學理論與電影學理論相結合，并通過近百個廣告實例，細致地闡述了影視廣告的創(chuàng)作流程、創(chuàng)作思路、設計原則和方法等。本書的內容包括影視廣告導論、影視廣告的前期管理流程、影視廣告創(chuàng)意、影視廣告的視覺表現(xiàn)、影視廣告的聲音設計、影視廣告的蒙太奇、影視廣告的拍攝與后期制作以及綜合案例賞析等八個部分。 本書在內容編排上合理科學，大量廣告實例分析使內容的閱讀更為有趣，理論與實務相結合，可供廣告學及相關專業(yè)的同學和專業(yè)人士閱讀參考。
影視廣告設計 目錄
**章 影視廣告導論 1
**節(jié) 影視廣告的基本概念 2
一、影視廣告概述 2
二、影視廣告的定義和特點 4
三、影視廣告的分類 5
第二節(jié) 影視廣告的誕生與發(fā)展 9
一、電影的誕生 9
二、電視和電視廣告的出現(xiàn) 11
第三節(jié) 我國影視廣告的發(fā)展歷程 12
一、誕生之初的中國影視廣告 12
二、 20 世紀80 年代中期至90 年代初期——中國影視廣告的發(fā)展期 15
三、 20 世紀90 年代初至20 世紀末——中國廣告的成熟期 18
四、 21 世紀以后中國影視廣告的發(fā)展和展望 19
第二章 影視廣告的前期管理流程 22
**節(jié) 廣告策略 23
第二節(jié) 創(chuàng)意簡報 23
第三節(jié) 創(chuàng)意部人員的構成和分工 27
第四節(jié) 廣告腳本 27
第五節(jié) 故事板 28
一、故事板的作用 28
二、故事板的種類 29
三、故事板的表現(xiàn)內容 30
四、故事板的格式 30
五、故事板的繪制要求 30
第六節(jié) 創(chuàng)意提案 32
第七節(jié) 廣告預算 33
一、廣告預算的制定 33
二、廣告制作成本 35
第三章 影視廣告創(chuàng)意 43
**節(jié) 什么是創(chuàng)意 44
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則 44
一、創(chuàng)造性 44
二、科學性 45
三、直觀性 48
四、簡潔性 49
五、沖擊力 49
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意過程 50
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方法 51
一、垂直思維法 51
二、水平思維法 51
三、逆向思維法 52
四、腦力激蕩法 53
第五節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法 54
一、幽默 54
二、恐懼 59
三、溫情 63
四、懸念 68
五、出人意料 73
六、真實 75
七、夸張 81
八、比較 83
九、比喻象征 86
十、排比 89
十一、視覺沖擊 90
十二、名人 93
十三、系列 97
十四、3b 111
十五、性訴求 115
十六、意識形態(tài) 117
十七、元素 119
第四章 影視廣告的畫面表現(xiàn) 122
**節(jié) 景別 123
一、景別的概念 123
二、景別的劃分依據 123
三、景別的作用 126
四、景別的綜合運用 134
第二節(jié) 構圖 136
一、構圖的概念 136
二、構圖的基本要素 136
三、如何使構圖富有美感 140
四、構圖的形式 142
第三節(jié)
**節(jié) 影視廣告的基本概念 2
一、影視廣告概述 2
二、影視廣告的定義和特點 4
三、影視廣告的分類 5
第二節(jié) 影視廣告的誕生與發(fā)展 9
一、電影的誕生 9
二、電視和電視廣告的出現(xiàn) 11
第三節(jié) 我國影視廣告的發(fā)展歷程 12
一、誕生之初的中國影視廣告 12
二、 20 世紀80 年代中期至90 年代初期——中國影視廣告的發(fā)展期 15
三、 20 世紀90 年代初至20 世紀末——中國廣告的成熟期 18
四、 21 世紀以后中國影視廣告的發(fā)展和展望 19
第二章 影視廣告的前期管理流程 22
**節(jié) 廣告策略 23
第二節(jié) 創(chuàng)意簡報 23
第三節(jié) 創(chuàng)意部人員的構成和分工 27
第四節(jié) 廣告腳本 27
第五節(jié) 故事板 28
一、故事板的作用 28
二、故事板的種類 29
三、故事板的表現(xiàn)內容 30
四、故事板的格式 30
五、故事板的繪制要求 30
第六節(jié) 創(chuàng)意提案 32
第七節(jié) 廣告預算 33
一、廣告預算的制定 33
二、廣告制作成本 35
第三章 影視廣告創(chuàng)意 43
**節(jié) 什么是創(chuàng)意 44
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則 44
一、創(chuàng)造性 44
二、科學性 45
三、直觀性 48
四、簡潔性 49
五、沖擊力 49
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意過程 50
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方法 51
一、垂直思維法 51
二、水平思維法 51
三、逆向思維法 52
四、腦力激蕩法 53
第五節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法 54
一、幽默 54
二、恐懼 59
三、溫情 63
四、懸念 68
五、出人意料 73
六、真實 75
七、夸張 81
八、比較 83
九、比喻象征 86
十、排比 89
十一、視覺沖擊 90
十二、名人 93
十三、系列 97
十四、3b 111
十五、性訴求 115
十六、意識形態(tài) 117
十七、元素 119
第四章 影視廣告的畫面表現(xiàn) 122
**節(jié) 景別 123
一、景別的概念 123
二、景別的劃分依據 123
三、景別的作用 126
四、景別的綜合運用 134
第二節(jié) 構圖 136
一、構圖的概念 136
二、構圖的基本要素 136
三、如何使構圖富有美感 140
四、構圖的形式 142
第三節(jié)
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影視廣告設計 作者簡介
李靜，天津工業(yè)大學藝術設計學院教師 主持天津市科學研究該規(guī)劃項目《天津電影人口述史研究》，主持校改項目《廣告專業(yè)賽事課程改革研究》。 獲由教育部主辦的第十三屆全國多媒體課件大賽高教文科組一等獎，第十三屆全國多媒體課件大賽微課程組三等獎。 指導學生獲第七屆全國大學生廣告藝術節(jié)學院獎銀獎。指導學生參加2009年由教育部高教司主辦全國大學生廣告藝術大賽獲天津賽區(qū)金獎1項，銀獎2項。指導學生參賽影視廣告作品獲得金犢獎、學院獎、大廣賽等全國賽事優(yōu)秀獎十多項。
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