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自我建構對消費者品牌延伸評價的影響研究 版權信息
- ISBN：9787514167474
- 條形碼：9787514167474 ; 978-7-5141-6747-4
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
自我建構對消費者品牌延伸評價的影響研究 內容簡介
《自我建構對消費者品牌延伸評價的影響研究》首先在心理學相似性判斷文獻的基礎上，建立了消費者對延伸產品與母品牌之間的知覺契合度的認知過程模型；并用信息的可及性一診斷性這個具有可操作性的框架描述了消費者形成知覺契合度的信息處理過程。根據知覺契合度認知過程中品牌聯想的不同層次（產品層面vs．品牌層面），本研究把知覺契合度分為品類契合度和品牌契合度。本研究用艾克品牌個性量表測量品牌層面的品牌聯想，從而用延伸產品與母品牌之間的個性一致性作為品牌契合度的代理變量，探索了個性一致性與品類契合度對品牌延伸評價的影響。
自我建構對消費者品牌延伸評價的影響研究 目錄
**章 導論
**節 研究背景
第二節 研究的基本現狀
一、知覺契合度逐漸成為研究焦點
二、品牌契合度與品類契合度
第三節 研究目的與意義
一、基于可及性一診斷性框架的知覺契合度認知的信息處理過程
二、個性一致性對品牌延伸評價的影響
三、信息處理的個體自我建構差異及其對品牌延伸評價的影響
四、品牌個性的文化獨特性對品牌延伸評價的影響
第四節 本書的結構安排與研究方法
第二章 品牌延伸研究文獻綜述
**節 影響消費者品牌延伸評價的主要因素
一、基本因素
二、背景因素
第二節 知覺契合度
一、品牌契合度與品類契合度及其操作化
二、背景因素
第三節 品牌延伸對母品牌和延伸品類的反向影響
一、基本因素
二、背景因素
第四節 品牌延伸態度與市場行為間的聯系
第五節 總結與評析
第三章 理論架構與研究假設的演繹
**節 基于可及性一診斷性框架的知覺契合度的認知過程模型
一、消費者形成知覺契合度的信息處理過程
二、品牌／延伸品類表征與聯想
三、非產品相關聯想與產品相關聯想
四、信息的可及性一診斷性與知覺契合度認知過程中的信息處理
第二節 基于品牌個性的品牌契合度——個性一致性
一、品牌個性
二、用品牌個性代表非產品相關聯想
第三節 消費者自我建構與知覺契合度
一、消費者的自我建構
二、自我建構與知覺契合度認知過程中的信息處理
第四節 品牌個性的文化獨特性、自我建構與知覺契合度
一、品牌個性的文化獨特性
二、獨立我一依存我與個人主義一集體主義
三、品牌個性的文化獨特性的調節效應
第四章 預測試
**節 預測試1：初步篩選刺激品牌
第二節 預測試2：進一步篩選刺激品牌
一、調查對象和問卷設計
二、結果
第三節 預測試3：產生品牌延伸刺激物
一、調查對象和問卷設計
二、結果
第四節 預測試4：確認品牌延伸刺激物
一、調查對象和問卷設計
二、結果
第五章 問卷調查研究
**節 研究方法
一、問卷設計
二、調查對象、調查過程和質量控制
第二節 變量與測量
一、因變量
二、自變量
三、協變量／控制變量
第三節 結果
一、操縱檢查
二、方差分析
三、回歸分析
四、測量模型的效度檢驗：驗證性因子分析（CFA）
第四節 討論
一、自我建構的測量與操縱
二、信息的可及性與診斷性差異
第六章 實驗研究
**節 實驗1：啟動自我建構
一、實驗設計
二、被試與實驗過程
三、變量、操縱和測量
四、結果
五、討論
第二節 實驗2：可及性差異
一、實驗設計
二、被試與實驗過程
三、變量、操縱和測量
四、結果
五、討論
第三節 實驗3：縱向可及性差異與診斷性差異的不對稱性
一、實驗設計
二、被試與實驗過程
三、變量、操縱和測量
四、結果
五、討論
第四節 實驗4：橫向可及性差異與診斷性差異的不對稱性
一、實驗設計
二、被試與實驗過程
三、變量、操縱和測量
四、結果
五、討論
第七章 結論
**節 研究結論與啟示
一、個性一致性與品類契合度的主效應和交互效應
二、不同自我建構的消費者信息處理的差異
三、自我建構與個性一致性／品類契合度的交互效應
四、品牌個性的文化獨特性
五、對營銷實踐的啟示
第二節 主要理論貢獻和創新
一、品牌契合度的重要性
二、契合度知覺的信息處理過程
三、可及性與診斷性的影響：孰輕孰重
四、個性一致性與品類契合度對不同自我建構消費者的不同影響
第三節 研究局限和進一步研究方向
附錄
附錄A 調查問卷
附錄B 實驗2的邏輯證明
附錄C 實驗3的邏輯證明
附錄D 實驗4的邏輯證明
參考文獻
**節 研究背景
第二節 研究的基本現狀
一、知覺契合度逐漸成為研究焦點
二、品牌契合度與品類契合度
第三節 研究目的與意義
一、基于可及性一診斷性框架的知覺契合度認知的信息處理過程
二、個性一致性對品牌延伸評價的影響
三、信息處理的個體自我建構差異及其對品牌延伸評價的影響
四、品牌個性的文化獨特性對品牌延伸評價的影響
第四節 本書的結構安排與研究方法
第二章 品牌延伸研究文獻綜述
**節 影響消費者品牌延伸評價的主要因素
一、基本因素
二、背景因素
第二節 知覺契合度
一、品牌契合度與品類契合度及其操作化
二、背景因素
第三節 品牌延伸對母品牌和延伸品類的反向影響
一、基本因素
二、背景因素
第四節 品牌延伸態度與市場行為間的聯系
第五節 總結與評析
第三章 理論架構與研究假設的演繹
**節 基于可及性一診斷性框架的知覺契合度的認知過程模型
一、消費者形成知覺契合度的信息處理過程
二、品牌／延伸品類表征與聯想
三、非產品相關聯想與產品相關聯想
四、信息的可及性一診斷性與知覺契合度認知過程中的信息處理
第二節 基于品牌個性的品牌契合度——個性一致性
一、品牌個性
二、用品牌個性代表非產品相關聯想
第三節 消費者自我建構與知覺契合度
一、消費者的自我建構
二、自我建構與知覺契合度認知過程中的信息處理
第四節 品牌個性的文化獨特性、自我建構與知覺契合度
一、品牌個性的文化獨特性
二、獨立我一依存我與個人主義一集體主義
三、品牌個性的文化獨特性的調節效應
第四章 預測試
**節 預測試1：初步篩選刺激品牌
第二節 預測試2：進一步篩選刺激品牌
一、調查對象和問卷設計
二、結果
第三節 預測試3：產生品牌延伸刺激物
一、調查對象和問卷設計
二、結果
第四節 預測試4：確認品牌延伸刺激物
一、調查對象和問卷設計
二、結果
第五章 問卷調查研究
**節 研究方法
一、問卷設計
二、調查對象、調查過程和質量控制
第二節 變量與測量
一、因變量
二、自變量
三、協變量／控制變量
第三節 結果
一、操縱檢查
二、方差分析
三、回歸分析
四、測量模型的效度檢驗：驗證性因子分析（CFA）
第四節 討論
一、自我建構的測量與操縱
二、信息的可及性與診斷性差異
第六章 實驗研究
**節 實驗1：啟動自我建構
一、實驗設計
二、被試與實驗過程
三、變量、操縱和測量
四、結果
五、討論
第二節 實驗2：可及性差異
一、實驗設計
二、被試與實驗過程
三、變量、操縱和測量
四、結果
五、討論
第三節 實驗3：縱向可及性差異與診斷性差異的不對稱性
一、實驗設計
二、被試與實驗過程
三、變量、操縱和測量
四、結果
五、討論
第四節 實驗4：橫向可及性差異與診斷性差異的不對稱性
一、實驗設計
二、被試與實驗過程
三、變量、操縱和測量
四、結果
五、討論
第七章 結論
**節 研究結論與啟示
一、個性一致性與品類契合度的主效應和交互效應
二、不同自我建構的消費者信息處理的差異
三、自我建構與個性一致性／品類契合度的交互效應
四、品牌個性的文化獨特性
五、對營銷實踐的啟示
第二節 主要理論貢獻和創新
一、品牌契合度的重要性
二、契合度知覺的信息處理過程
三、可及性與診斷性的影響：孰輕孰重
四、個性一致性與品類契合度對不同自我建構消費者的不同影響
第三節 研究局限和進一步研究方向
附錄
附錄A 調查問卷
附錄B 實驗2的邏輯證明
附錄C 實驗3的邏輯證明
附錄D 實驗4的邏輯證明
參考文獻
展開全部
自我建構對消費者品牌延伸評價的影響研究 作者簡介
朱至文，1974年5月生，江蘇泰興人，博士，副教授，淮陰工學院商學院副院長，南京工業大學兼職碩導。目前主要從事管理學、項目管理、創。毗管理等方面的教學工作，研究興趣包括品牌和消費者行為、創業管理、公司治理等。在《中國軟科學》、《商業經濟與管理》、《中大管理研究》、《山西財經大學學報》，《軟科學》等中英文期刊發表論文三十多篇。獲得淮安市科技進步獎1項。目前主持教育部人文社科基金項目1項、江蘇省社科基金項目1項。
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