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市場營銷調研精要 版權信息
- ISBN：9787565422737
- 條形碼：9787565422737 ; 978-7-5654-2273-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷調研精要 本書特色
本書具有如下特點：一是新。隨著互聯網技術的飛速發展和應用的普及，本版教材及時介紹了*新的調研方法和技術、*新的網上資源指導。二是實用。貫穿全書始終的連續案例，充分發揮了作者的經驗優勢，以精心而巧妙的設計，讓缺少營銷調研實踐的學生*有效地熟悉這個行業，并掌握專業所必需的知識和技能。三是針對性強。本版教材由于專供美國以外的國際學生使用，因此作者充分顧及國際學生的文化習俗特點，是一本“好讀”的專業教材。四是深入淺出、通俗易懂。本書作者不僅具有濃厚的專業功底，而且擁有豐富的營銷調研實踐經驗和卓越的教學水平，善于運用大眾化的語言來解釋專業問題，無論對學生還是教師都具有極大的幫助和借鑒價值。
市場營銷調研精要 內容簡介
本書具有如下特點：一是新。隨著互聯網技術的飛速發展和應用的普及，本版教材及時介紹了*新的調研方法和技術、*新的網上資源指導。二是實用。貫穿全書始終的連續案例，充分發揮了作者的經驗優勢，以精心而巧妙的設計，讓缺少營銷調研實踐的學生*有效地熟悉這個行業，并掌握專業所必需的知識和技能。三是針對性強。本版教材由于專供美國以外的國際學生使用，因此作者充分顧及國際學生的文化習俗特點，是一本“好讀”的專業教材。四是深入淺出、通俗易懂。本書作者不僅具有濃厚的專業功底，而且擁有豐富的營銷調研實踐經驗和卓越的教學水平，善于運用大眾化的語言來解釋專業問題，無論對學生還是教師都具有極大的幫助和借鑒價值。
市場營銷調研精要 目錄
第1部分營銷調研信息的作用和重要性第1章營銷調研在決策制定中的作用1.1 日益復雜的營銷調研1.2 營銷調研的作用和重要性1.3 營銷調研行業1.4 營銷調研活動中的倫理1.5 新趨勢1.6 總結1.7 關鍵術語和概念1.8 復習題1.9 討論附錄a 透過聯邦快遞公司看營銷調研職業 第2章營銷調研過程和計劃2.1 調研過程的價值2.2 不斷變化的營銷調研過程2.3 明確進行信息調研的必要性2.4 調研過程概述2.5 階段一：確定調研問題2.6 階段二：選擇調研設計2.7 階段三：實施調研計劃2.8 階段四：溝通調研結果2.9 編制調研計劃書2.10 總結2.11 關鍵術語和概念2.12 復習題2.13 討論 第2部分營銷調研項目設計第3章二手數據、文獻綜述及假設檢驗3.1 二手數據和文獻綜述的價值3.2 撰寫文獻綜述3.3 內部二手資料和外部二手資料3.4 建立概念化模型3.5 假設檢驗3.6 總結3.7 關鍵術語和概念3.8 復習題3.9 討論 第4章探索性觀察調研設計與數據收集方法4.1 定性調研的重要性4.2 調研設計概述4.3 定性調研法和定量調研法概述4.4 定性調研資料的收集方法4.5 其他定性資料收集方法4.6 觀察法4.7 總結4.8 關鍵術語和概念4.9 復習題4.10 討論 第5章描述性和因果性調研設計5.1 描述性和因果性調查研究設計的價值5.2 描述性調研設計和調查法5.3 調查法中的誤差類型5.4 調查法的種類5.5 選擇合適的調查方法5.6 因果性調研設計5.7 總結5.8 關鍵術語和概念5.9 復習題5.10 討論 第3部分收集準確的數據第6章抽樣技術：理論與方法6.1 抽樣技術在營銷調研中的作用6.2 抽樣理論基礎6.3 概率抽樣和非概率抽樣6.4 確定樣本容量6.5 制定抽樣設計的步驟6.6 總結6.7 關鍵術語和概念6.8 復習題6.9 討論 第7章測量和量表7.1 測量在信息調研中的重要性7.2 測量過程概覽7.3 什么是架構7.4 量表測量7.5 評價量表測量7.6 設計量表測量7.7 測量態度和行為的量表7.8 比較等級師表和非比較等級量表7.9 量表測量的其他問題7.10 總結7.11關鍵術語和概念7.12 復習題7.13 討論 第8章問卷設計8.1 問卷在營銷調研中的作用8.2 問卷設計8.3 介紹信的作用8.4 數據收集中的其他注意事項8.5 總結8.6 關鍵術語和概念8.7 復習題8.8 討論 第4部分數據準備分析與結果報告第9章定性資料分析 手機對社會行為的影響 9.1定性資料分析的本質 9.2定性分析與定量分析的比較9.3定性資料分析的步驟9.4撰寫報告9.5總結 9.6關鍵術語和概念 9.7復習題 9.8討論附錄a 樣本定性調研報告第10章 定量分析的數據準備 掃描數據有助于理解購買行為 10.1數據準備對分析的重要性10.2校驗10.3編輯和編碼 10.4數據錄入 10.5數據列表 10.6總結10.7關鍵術語和概念10.8復習題10.9討論 第11章 定量研究的基礎數據分析數據分析有助于做出更明智的決策 11.1統計分析的價值11.2如何構建假設11.3分析樣本數據之間的關系11.4多因子方差分析11.5總結 11.6關鍵術語和概念 11.7復習題11.8討論 第12章 在定量研究中檢驗相關性 數據挖掘技術幫助寶潔公司重居全球領先地位 12.1檢驗變量之間的關系 12.2共變和變量間的關系12.3相關分析12.4什么是回歸分析? 12.5總結 12.6關鍵術語和概念 12.7復習題12.8討論第13章 市場營銷調查結果的溝通溝通絕非僅僅依靠數字 13.1溝通調研結果的意義13.2營銷調研報告 13.3營銷調研報告的格式 13.4準備營銷調研報告過程中的常見問題 13.5演示的關鍵性質 13.6總結13.7關鍵術語和概念13.8復習題13.9討論 術語表
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市場營銷調研精要 作者簡介
小約瑟夫·F.海爾（Joseph F.Hair Jr），美國肯尼索州立大學（Kennesaw State University）營銷學教授，曾任路易斯安那州立大學（Louisiana State University）創業研究所主任。他被授予營銷科學研究會的教學卓越成就獎。在他的領導下，路易斯安那州立大學創業研究所被《創業雜志》評為全美國12個最好的創業研究所之一。 瑪麗·F.沃爾芬巴格（Mary F.Wolfinbarger），在范德比爾特大學（Vanderbilt University）獲得理學學士學位，在加利福尼亞大學爾灣分校（the university of California，Irvine）獲得工商和公共管理學碩士學位及市場營銷學博士學位。她擅長網絡營銷、在線消費者行為研究和內部營銷。自1990年以來，她一直在加利福尼亞州立大學長灘分校（California State University，Long Beach，CSULB）任教。 戴維·J.奧蒂諾(David J. Ortinan)，他的教學生涯始于伊利諾伊州立大學。在美國路易斯安那州立大學獲得博士學位后，他到南佛羅里達州立大學坦帕分校（the University Of south Florida，Tampa）任教。目前，他是SMA基金會的主席，且曾擔任2004年營銷科學學會會議議程的聯合主席和2007年SMA零售業專題研討會的聯合主席。
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