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全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與SEO 版權(quán)信息
- ISBN：9787115404923
- 條形碼：9787115404923 ; 978-7-115-40492-3
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與SEO 本書(shū)特色
本書(shū)是世界知名搜索引擎優(yōu)化與全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)博客moz blog多年來(lái)的精華總結(jié)，圍繞傳統(tǒng)seo和新興的全網(wǎng)關(guān)系式營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)行了全面而詳細(xì)的介紹，包括轉(zhuǎn)化率優(yōu)化、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體、推廣、營(yíng)銷(xiāo)分析。其中既有理論知識(shí)，又有技巧方法，還有眾多真實(shí)案例。本書(shū)由國(guó)際知名綜合性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司netconcept團(tuán)隊(duì)精心翻譯，譯文精準(zhǔn)到位，易于從業(yè)者閱讀和理解。
全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與SEO 內(nèi)容簡(jiǎn)介
seo不再拘泥于狹義的概念，營(yíng)銷(xiāo)方式也在一直不斷地更新，所以seo人員以及相關(guān)專業(yè)的學(xué)生也要加快自身的腳步，學(xué)習(xí)更有效的新方法。本書(shū)能夠幫助互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者迅速實(shí)現(xiàn)從狹義seo到全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略人員的轉(zhuǎn)變，從而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)上的進(jìn)步，為客戶帶來(lái)更大價(jià)值。
全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與SEO 目錄
**部分 搜索引擎優(yōu)化
第1 章白帽 seo：*有效的方法 6
克里斯文章上的一些觀點(diǎn) 7
黑帽≠seo 11
為什么我們不能完全忽視黑帽 13
為什么白帽seo 總是更好的選擇 14
第2 章結(jié)構(gòu)化標(biāo)簽的使用 18
schema.org 標(biāo)簽 18
schema.org 不是一種語(yǔ)言 20
schema.org 有待充分利用的五個(gè)功能 21
#1 活動(dòng)21
#2 工作22
#3 名譽(yù)管理22
#4 新聞?wù)军c(diǎn)23
#5 電子商務(wù)24
總結(jié)24
第3 章關(guān)鍵詞定位與頁(yè)面優(yōu)化 25
頁(yè)面優(yōu)化的*佳方案 26
html 頭部標(biāo)簽 26url 地址 28
正文標(biāo)簽28
為什么不遵守這些規(guī)則？ 30
取得*佳排名的好方法 30
第4 章熊貓算法更新后的重復(fù)內(nèi)容問(wèn)題 32
什么是重復(fù)內(nèi)容？ 32
重復(fù)內(nèi)容的影響 33
補(bǔ)充索引33
搜索爬行預(yù)算 33
收錄上限34
關(guān)于懲罰機(jī)制的討論 34
熊貓算法更新 34
三種形式的重復(fù) 34
完全重復(fù)35
接近重復(fù)35
跨域重復(fù)35
修改重復(fù)內(nèi)容的工具 36
404 頁(yè)面36
301 跳轉(zhuǎn)36
robots.txt 36
robots 標(biāo)簽 36
谷歌的url 移除 38
谷歌參數(shù)阻止 38
必應(yīng)的url 移除 39
必應(yīng)參數(shù)阻止 40
rel=prev 和rel=next 40
內(nèi)鏈40
什么也別做 41
rel=“alternate” hreflang=“x” 41
關(guān)于重復(fù)內(nèi)容的案例 41
www 和non-www 41
測(cè)試網(wǎng)站42
后面的斜杠（“/”） 42
安全頁(yè)面（https） 43
主頁(yè)重復(fù)43會(huì)話id 43
affiliate 參數(shù)追蹤 44
重復(fù)路徑44
功能參數(shù)45
國(guó)際域名重復(fù) 45
搜索排序46
搜索過(guò)濾46
搜索分頁(yè)46
產(chǎn)品分類47
地理關(guān)鍵詞變化 47
其他的簡(jiǎn)化內(nèi)容 48
同步內(nèi)容48
抄襲內(nèi)容48
跨國(guó)家級(jí)域名重復(fù) 49
哪個(gè)是規(guī)范的url？ 49
診斷重復(fù)的工具 50
谷歌站長(zhǎng)工具 50
谷歌site：查詢指令 50
自己動(dòng)腦51
總結(jié)51
第5 章新鮮度因素：10 張圖解釋新鮮內(nèi)容如何影響網(wǎng)站排名 52
谷歌如何給新鮮內(nèi)容評(píng)分 53
1．創(chuàng)建時(shí)間對(duì)新鮮度的影響 53
2．文件修改對(duì)新鮮度的影響 54
3．文件變化的頻率對(duì)新鮮度的影響 55
4．新頁(yè)面的創(chuàng)建對(duì)新鮮度的影響 55
5．主要內(nèi)容的調(diào)整更加重要 56
6．新增鏈接的數(shù)量對(duì)新鮮度的影響 57
7．新網(wǎng)站來(lái)的鏈接對(duì)新鮮度的影響 57
8．錨文本的變動(dòng)可能會(huì)降低鏈接權(quán)重 58
9．用戶行為對(duì)新鮮度的影響 59
10．對(duì)于某些關(guān)鍵詞舊文檔依然有效 60
結(jié)論60
第6 章鏈接的作用各不相同：關(guān)于搜索引擎鏈接價(jià)值的 10 張圖 61
原則一：html 代碼中位置靠前的鏈接有更高價(jià)值 62原則二：外部鏈接比內(nèi)部鏈接更重要 63
原則三：來(lái)自不同域名的鏈接比來(lái)自相同域名的網(wǎng)站鏈接更有效 64
原則四：來(lái)自信譽(yù)度較高的網(wǎng)站鏈接更有價(jià)值 65
原則五：在頁(yè)面布局中的位置會(huì)影響鏈接的價(jià)值 66
原則六：html 文本中的關(guān)鍵詞比圖片鏈接的alt 屬性能傳遞更多的價(jià)值 67
原則七：來(lái)自更重要、更受歡迎或更有信譽(yù)的網(wǎng)站的鏈接能傳遞更多的價(jià)值 67
原則八：noscript 標(biāo)簽中所包含的鏈接不會(huì)傳遞太大價(jià)值 68
原則九：新鏈接的激增也許可以提高頁(yè)面的競(jìng)爭(zhēng)力 68
原則十：指向垃圾網(wǎng)站的鏈接會(huì)導(dǎo)致自己被降權(quán) 69
結(jié)論69
第7 章 seo 的職責(zé)范圍正在增加 70
第二部分 高質(zhì)量?jī)?nèi)容
第8 章不僅僅是博客文章：內(nèi)容類型創(chuàng)新指南 80
問(wèn)答類內(nèi)容81
演講稿82
內(nèi)容策劃83
圖像和新聞攝影 83
視頻84
交互式圖表85
產(chǎn)品市場(chǎng)86
facebook 網(wǎng)志86
每個(gè)人都需要一個(gè)針對(duì)內(nèi)容平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)神話 87
第9 章 白帽鏈接建設(shè)延伸——內(nèi)容延伸 88
創(chuàng)作可擴(kuò)展性內(nèi)容 88
成本89
規(guī)模89
質(zhì)量90
如何進(jìn)行鏈接建設(shè) 90
偉大的內(nèi)容？ 90
只雇用優(yōu)秀的作者 91
質(zhì)量管理91
自動(dòng)化91
創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 92內(nèi)容延展92
我們有這個(gè)嗎？ 93
第10 章 10 個(gè)提高鏈接建設(shè)的seo 小技巧 94
為泛泛閱讀者而寫(xiě) 95
為什么擬定標(biāo)題很重要？ 95
將數(shù)字提高20% 96
使用簡(jiǎn)單而有力的語(yǔ)言 96
一張圖片可以獲得1000 個(gè)點(diǎn)擊 97
使用小標(biāo)題97
如果有疑問(wèn)，要羅列出來(lái) 98
引用98
第1 章白帽 seo：*有效的方法 6
克里斯文章上的一些觀點(diǎn) 7
黑帽≠seo 11
為什么我們不能完全忽視黑帽 13
為什么白帽seo 總是更好的選擇 14
第2 章結(jié)構(gòu)化標(biāo)簽的使用 18
schema.org 標(biāo)簽 18
schema.org 不是一種語(yǔ)言 20
schema.org 有待充分利用的五個(gè)功能 21
#1 活動(dòng)21
#2 工作22
#3 名譽(yù)管理22
#4 新聞?wù)军c(diǎn)23
#5 電子商務(wù)24
總結(jié)24
第3 章關(guān)鍵詞定位與頁(yè)面優(yōu)化 25
頁(yè)面優(yōu)化的*佳方案 26
html 頭部標(biāo)簽 26url 地址 28
正文標(biāo)簽28
為什么不遵守這些規(guī)則？ 30
取得*佳排名的好方法 30
第4 章熊貓算法更新后的重復(fù)內(nèi)容問(wèn)題 32
什么是重復(fù)內(nèi)容？ 32
重復(fù)內(nèi)容的影響 33
補(bǔ)充索引33
搜索爬行預(yù)算 33
收錄上限34
關(guān)于懲罰機(jī)制的討論 34
熊貓算法更新 34
三種形式的重復(fù) 34
完全重復(fù)35
接近重復(fù)35
跨域重復(fù)35
修改重復(fù)內(nèi)容的工具 36
404 頁(yè)面36
301 跳轉(zhuǎn)36
robots.txt 36
robots 標(biāo)簽 36
谷歌的url 移除 38
谷歌參數(shù)阻止 38
必應(yīng)的url 移除 39
必應(yīng)參數(shù)阻止 40
rel=prev 和rel=next 40
內(nèi)鏈40
什么也別做 41
rel=“alternate” hreflang=“x” 41
關(guān)于重復(fù)內(nèi)容的案例 41
www 和non-www 41
測(cè)試網(wǎng)站42
后面的斜杠（“/”） 42
安全頁(yè)面（https） 43
主頁(yè)重復(fù)43會(huì)話id 43
affiliate 參數(shù)追蹤 44
重復(fù)路徑44
功能參數(shù)45
國(guó)際域名重復(fù) 45
搜索排序46
搜索過(guò)濾46
搜索分頁(yè)46
產(chǎn)品分類47
地理關(guān)鍵詞變化 47
其他的簡(jiǎn)化內(nèi)容 48
同步內(nèi)容48
抄襲內(nèi)容48
跨國(guó)家級(jí)域名重復(fù) 49
哪個(gè)是規(guī)范的url？ 49
診斷重復(fù)的工具 50
谷歌站長(zhǎng)工具 50
谷歌site：查詢指令 50
自己動(dòng)腦51
總結(jié)51
第5 章新鮮度因素：10 張圖解釋新鮮內(nèi)容如何影響網(wǎng)站排名 52
谷歌如何給新鮮內(nèi)容評(píng)分 53
1．創(chuàng)建時(shí)間對(duì)新鮮度的影響 53
2．文件修改對(duì)新鮮度的影響 54
3．文件變化的頻率對(duì)新鮮度的影響 55
4．新頁(yè)面的創(chuàng)建對(duì)新鮮度的影響 55
5．主要內(nèi)容的調(diào)整更加重要 56
6．新增鏈接的數(shù)量對(duì)新鮮度的影響 57
7．新網(wǎng)站來(lái)的鏈接對(duì)新鮮度的影響 57
8．錨文本的變動(dòng)可能會(huì)降低鏈接權(quán)重 58
9．用戶行為對(duì)新鮮度的影響 59
10．對(duì)于某些關(guān)鍵詞舊文檔依然有效 60
結(jié)論60
第6 章鏈接的作用各不相同：關(guān)于搜索引擎鏈接價(jià)值的 10 張圖 61
原則一：html 代碼中位置靠前的鏈接有更高價(jià)值 62原則二：外部鏈接比內(nèi)部鏈接更重要 63
原則三：來(lái)自不同域名的鏈接比來(lái)自相同域名的網(wǎng)站鏈接更有效 64
原則四：來(lái)自信譽(yù)度較高的網(wǎng)站鏈接更有價(jià)值 65
原則五：在頁(yè)面布局中的位置會(huì)影響鏈接的價(jià)值 66
原則六：html 文本中的關(guān)鍵詞比圖片鏈接的alt 屬性能傳遞更多的價(jià)值 67
原則七：來(lái)自更重要、更受歡迎或更有信譽(yù)的網(wǎng)站的鏈接能傳遞更多的價(jià)值 67
原則八：noscript 標(biāo)簽中所包含的鏈接不會(huì)傳遞太大價(jià)值 68
原則九：新鏈接的激增也許可以提高頁(yè)面的競(jìng)爭(zhēng)力 68
原則十：指向垃圾網(wǎng)站的鏈接會(huì)導(dǎo)致自己被降權(quán) 69
結(jié)論69
第7 章 seo 的職責(zé)范圍正在增加 70
第二部分 高質(zhì)量?jī)?nèi)容
第8 章不僅僅是博客文章：內(nèi)容類型創(chuàng)新指南 80
問(wèn)答類內(nèi)容81
演講稿82
內(nèi)容策劃83
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每個(gè)人都需要一個(gè)針對(duì)內(nèi)容平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)神話 87
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創(chuàng)作可擴(kuò)展性內(nèi)容 88
成本89
規(guī)模89
質(zhì)量90
如何進(jìn)行鏈接建設(shè) 90
偉大的內(nèi)容？ 90
只雇用優(yōu)秀的作者 91
質(zhì)量管理91
自動(dòng)化91
創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 92內(nèi)容延展92
我們有這個(gè)嗎？ 93
第10 章 10 個(gè)提高鏈接建設(shè)的seo 小技巧 94
為泛泛閱讀者而寫(xiě) 95
為什么擬定標(biāo)題很重要？ 95
將數(shù)字提高20% 96
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一張圖片可以獲得1000 個(gè)點(diǎn)擊 97
使用小標(biāo)題97
如果有疑問(wèn)，要羅列出來(lái) 98
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全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與SEO 作者簡(jiǎn)介
渠成Netconcepts 中國(guó)創(chuàng)始人兼CEO北航特聘教授北京開(kāi)放大學(xué)特聘講師百度特聘專家全球跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)主席曾為中國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、新西蘭、日本等地的知名企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)咨詢與服務(wù)；創(chuàng)立中國(guó)SEO 大學(xué)及中國(guó)SEO 排行榜；曾作為演講嘉賓出席中國(guó)、美國(guó)、日本、澳大利亞等地的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)，并在哈佛大學(xué)、世界商業(yè)領(lǐng)袖會(huì)議上作主題演講；曾獲“中國(guó)極具影響力人物”“中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)軍人物”等稱號(hào)；于日本完成高中學(xué)業(yè)，后畢業(yè)于新西蘭奧克蘭大學(xué)IT 與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)。郭莊Netconcepts 副總裁兼首席咨詢師北航特聘副教授北京開(kāi)放大學(xué)特聘講師中國(guó)電子商務(wù)杰出導(dǎo)師2009 年加入至今， 帶領(lǐng)Netconcepts 中國(guó)SEO、ORM 服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為近千家大中型企業(yè)提供中英文SEO、ORM 整合服務(wù)；負(fù)責(zé)SEO大學(xué)的創(chuàng)建與運(yùn)營(yíng)，與北京電大、百度認(rèn)證、安博教育展開(kāi)深入合作，致力于為SEO 行業(yè)人才規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化做出貢獻(xiàn)；2011 年至今重點(diǎn)關(guān)注SEO 和整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)系統(tǒng)方面的突破。關(guān)于NetconceptsNetconcepts（耐特康賽）是一家以搜索引擎優(yōu)化（SEO）為主，集搜索引擎廣告（SEM）、在線名譽(yù)管理 （ORM）、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)為一體的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商。公司成立于2008 年，總部位于北京，并在上海、深圳等地設(shè)有分公司。Netconcepts 致力于為企業(yè)提供多語(yǔ)言網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，幫助企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)，做行業(yè)堅(jiān)定地領(lǐng)跑者。Netconcepts 憑借高超技術(shù)團(tuán)隊(duì)和近十年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，已成功為上千家大中型企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，覆蓋電子商務(wù)、游戲與媒體、金融、教育、旅游與地產(chǎn)等行業(yè)。并發(fā)起創(chuàng)立了中國(guó)SEO 大學(xué)、中國(guó)SEO 排行榜等組織，參與制訂百度認(rèn)證、國(guó)家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)歷認(rèn)證、SEO教程及考核，推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展，先后被授予“中國(guó)電子商務(wù)服務(wù)百?gòu)?qiáng)”“中國(guó)極具影響力整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)”“中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)極佳服務(wù)商”等稱號(hào)，被國(guó)際TopSEOs 組織評(píng)為“中國(guó)極佳SEO 公司”。
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