中图网(原中国图书网):网上书店,中文字幕在线一区二区三区,尾货特色书店,中文字幕在线一区,30万种特价书低至2折!

歡迎光臨中圖網 請 | 注冊
> >>
品牌原產地虛假對消費者購買意愿的影響研究

包郵 品牌原產地虛假對消費者購買意愿的影響研究

作者:南劍飛著
出版社:經濟管理出版社出版時間:2015-12-01
開本: 16開 頁數: 312
本類榜單:管理銷量榜
中 圖 價:¥41.1(3.5折) 定價  ¥118.0 登錄后可看到會員價
加入購物車 收藏
開年大促, 全場包郵
?新疆、西藏除外
溫馨提示:5折以下圖書主要為出版社尾貨,大部分為全新(有塑封/無塑封),個別圖書品相8-9成新、切口
有劃線標記、光盤等附件不全詳細品相說明>>
本類五星書更多>

品牌原產地虛假對消費者購買意愿的影響研究 版權信息

  • ISBN:9787509640180
  • 條形碼:9787509640180 ; 978-7-5096-4018-0
  • 裝幀:暫無
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

品牌原產地虛假對消費者購買意愿的影響研究 本書特色

由南劍飛所著的《品牌原產地虛假對消費者購買意愿的影響研究》一書基于這樣的社會現象和客觀事實:品牌原產地虛假負面曝光事件近年來頻繁發生,在此背景下,犯錯品牌的顧客購買意愿嚴重受損;犯錯企業雖然忙于自救,但失去信任的目標市場恢復卻比較困難和緩慢;更有意思的是這些假洋品牌的產品質量大都沒有問題,僅因負面曝光事件就銷聲匿跡。從曾經的洋品牌到現在的假洋品牌,從曾經的知名品牌到現在的污點品牌,無論事出何因,這都是一個值得研究但又尚未被研究的課題。   基于此,本書想探究并解決的問題是:首先,在理論上,解釋三大問題:一是何為品牌原產地虛假;為何會產生品牌原產地虛假;品牌原產地虛假有何影響。二是在品牌原產地虛假的背景下,基于消費者感知角度,哪些原因導致顧客購買意愿受損或者何種因素傷害了購買意愿;各個受損原因對購買意愿的影響程度或權重是多少。三是在品牌原產地虛假背景下,除了犯錯企業已使用的策略外,還有哪些修復策略;基于消費者的態度而言,哪些修復策略是*有效的。其次,在實踐上解決兩大問題:一是研判現有修復策略措施和修復效果有限的問題,解決在品牌原產地虛假背景下,針對不同的原因應該采取哪些修復策略。二是在品牌原產地虛假背景下,哪些修復策略*有效。

品牌原產地虛假對消費者購買意愿的影響研究 內容簡介

由南劍飛所著的《品牌原產地虛假對消費者購買意愿的影響研究》一書基于這樣的社會現象和客觀事實:品牌原產地虛假負面曝光事件近年來頻繁發生,在此背景下,犯錯品牌的顧客購買意愿嚴重受損;犯錯企業雖然忙于自救,但失去信任的目標市場恢復卻比較困難和緩慢;更有意思的是這些假洋品牌的產品質量大都沒有問題,僅因負面曝光事件就銷聲匿跡。從曾經的洋品牌到現在的假洋品牌,從曾經的知名品牌到現在的污點品牌,無論事出何因,這都是一個值得研究但又尚未被研究的課題。   基于此,本書想探究并解決的問題是:首先,在理論上,解釋三大問題:一是何為品牌原產地虛假;為何會產生品牌原產地虛假;品牌原產地虛假有何影響。二是在品牌原產地虛假的背景下,基于消費者感知角度,哪些原因導致顧客購買意愿受損或者何種因素傷害了購買意愿;各個受損原因對購買意愿的影響程度或權重是多少。三是在品牌原產地虛假背景下,除了犯錯企業已使用的策略外,還有哪些修復策略;基于消費者的態度而言,哪些修復策略是*有效的。其次,在實踐上解決兩大問題:一是研判現有修復策略措施和修復效果有限的問題,解決在品牌原產地虛假背景下,針對不同的原因應該采取哪些修復策略。二是在品牌原產地虛假背景下,哪些修復策略*有效。

品牌原產地虛假對消費者購買意愿的影響研究 目錄

**章 緒論 **節 研究背景與研究問題 一、現實背景及困惑 二、理論背景及局限 三、研究問題的提出 第二節 研究內容與研究目標 一、研究內容 二、研究目標 第三節 研究角度、思路與方法 一、研究角度 二、研究思路 三、研究方法 第四節 研究意義與研究創新 一、研究意義 二、研究創新第二章 文獻綜述 **節 品牌原產地 一、相關概念分類 二、主要研究方向 三、文獻小結 第二節 負面曝光事件 一、內涵分類特征 二、主要研究方向 三、文獻小結 第三節 營銷真實與營銷倫理 一、營銷真實 二、營銷倫理 三、文獻小結 第四節 犯錯品牌與品牌關系 一、犯錯品牌 二、品牌關系 三、文獻小結 第五節 消費情感與顧客滿意 一、消費情感 二、顧客滿意 三、文獻小結 第六節 品牌信任與信譽危機 一、品牌信任 二、信譽危機 三、文獻小結 第七節 品牌形象與自我一致 一、品牌形象 二、自我一致 三、文獻小結 第八節 價格促銷 一、定義功能 二、主要影響 三、文獻小結 第九節 消費者態度 一、消費者態度及影響因素 二、消費者態度的測量問題 三、文獻小結 第十節 購買意愿 一、購買意愿及理論基礎 二、購買意愿的測量問題 三、文獻小結 第十一節 研究空白點與研究機會第三章 品牌原產地虛假及顧客購買意愿受損 **節 品牌原產地虛假之內涵效應 一、品牌原產地虛假之概念、性質及實質 二、品牌原產地虛假之特征、歸屬及分類 三、品牌原產地虛假之多重效應辯證分析 第二節 品牌原產地虛假之形成機理 一、形成機理構建 二、形成機理分析 三、虛假動機模式 第三節 品牌原產地虛假之顧客購買意愿受損探究 一、顧客之內涵、分類及價值 二、顧客購買意愿受損之內涵、分類及影響 三、品牌原產地虛假背景下顧客購買意愿受損實證分析 第四節 本章小結第四章 品牌原產地虛假背景下顧客購買意愿受損原因分析 **節 量表構建 一、深度訪談 二、測項發展 三、測項純化 第二節 正式調查 一、調查品牌 二、調查對象 三、樣本情況 第三節 數據分析 一、信度檢驗 二、效度檢驗 三、因子分析 第四節 本章小結第五章 修復策略調節下的模型建立、問卷開發及假設提出 **節 模型構建 一、研究模型的建立 二、分析方法的選擇 第二節 問卷開發 一、修復策略及刺激物 二、量表以及問卷設計 第三節 假設提出 一、自變量與因變量的假設 二、修復策略調節變量假設 第四節 本章小結第六章 修復策略調節的實證檢驗 **節 數據描述 一、數據來源分析 二、信度、效度檢驗 第二節 受損原因與購買意愿關系假設檢驗 一、sem引入 二、假設驗證 第三節 修復策略之調節假設檢驗 一、調節效應驗證方法的選擇 二、修復策略之調節作用驗證 三、修復策略對購買意愿之影響 第四節 結果討論 一、受損原因與購買意愿關系討論 二、修復策略對購買意愿之調節效果討論 三、修復策略之間之調節效果討論 第五節 本章小結第七章 研究總結 **節 研究結論 一、理論研究結論 二、實證研究結論 第二節 研究成果及研究啟示 一、研究成果 二、研究啟示 第三節 研究不足及研究展望 一、研究不足 二、研究展望附錄參考文獻索引后記
展開全部
商品評論(0條)
暫無評論……
書友推薦
本類暢銷
編輯推薦
返回頂部
中圖網
在線客服
主站蜘蛛池模板: 无锡网站建设_企业网站定制-网站制作公司-阿凡达网络 | 阿尔法-MDR2000无转子硫化仪-STM566 SATRA拉力试验机-青岛阿尔法仪器有限公司 | 办公室家具公司_办公家具品牌厂家_森拉堡办公家具【官网】 | 全自动端子机|刺破式端子压接机|全自动双头沾锡机|全自动插胶壳端子机-东莞市傅氏兄弟机械设备有限公司 | 手术室净化厂家-成都做医院净化工程的公司-四川华锐-15年特殊科室建设经验 | 活性炭-果壳木质煤质柱状粉状蜂窝活性炭厂家价格多少钱 | 脑钠肽-白介素4|白介素8试剂盒-研域(上海)化学试剂有限公司 | 双能x射线骨密度检测仪_dxa骨密度仪_双能x线骨密度仪_品牌厂家【品源医疗】 | 沈阳建筑设计公司_加固改造设计_厂房设计_设计资质加盟【金辉设计】 | 电池挤压试验机-自行车喷淋-车辆碾压试验装置-深圳德迈盛测控设备有限公司 | 西子馋火锅鸡加盟-太原市龙城酉鼎餐饮管理有限公司 | 青岛球场围网,青岛车间隔离网,青岛机器人围栏,青岛水源地围网,青岛围网,青岛隔离栅-青岛晟腾金属制品有限公司 | 贵州水玻璃_-贵阳花溪闽兴水玻璃厂| 「钾冰晶石」氟铝酸钾_冰晶石_氟铝酸钠「价格用途」-亚铝氟化物厂家 | 防水套管-柔性防水套管-刚性防水套管-上海执品管件有限公司 | 香港新时代国际美容美发化妆美甲培训学校-26年培训经验,值得信赖! | 铸铝门厂家,别墅大门庭院大门,别墅铸铝门铜门[十大品牌厂家]军强门业 | 一航网络-软件测评官网| 气象监测系统_气象传感器_微型气象仪_气象环境监测仪-山东风途物联网 | 蓝牙音频分析仪-多功能-四通道-八通道音频分析仪-东莞市奥普新音频技术有限公司 | 密集架-手摇-智能-移动-价格_内蒙古档案密集架生产厂家 | 本安接线盒-本安电路用接线盒-本安分线盒-矿用电话接线盒-JHH生产厂家-宁波龙亿电子科技有限公司 | 温控器生产厂家-提供温度开关/热保护器定制与批发-惠州市华恺威电子科技有限公司 | 正压密封性测试仪-静态发色仪-导丝头柔软性测试仪-济南恒品机电技术有限公司 | 东亚液氮罐-液氮生物容器-乐山市东亚机电工贸有限公司 | 密集架-密集柜厂家-智能档案密集架-自动选层柜订做-河北风顺金属制品有限公司 | 加盟店-品牌招商加盟-创业项目商机平台| 2025世界机器人大会_IC China_半导体展_集成电路博览会_智能制造展览网 | 齿辊分级破碎机,高低压压球机,立式双动力磨粉机-郑州长城冶金设备有限公司 | 海外整合营销-独立站营销-社交媒体运营_广州甲壳虫跨境网络服务 焊管生产线_焊管机组_轧辊模具_焊管设备_焊管设备厂家_石家庄翔昱机械 | 全自动端子机|刺破式端子压接机|全自动双头沾锡机|全自动插胶壳端子机-东莞市傅氏兄弟机械设备有限公司 | 食安观察网| 天津热油泵_管道泵_天津高温热油泵-天津市金丰泰机械泵业有限公司【官方网站】 | 精益专家 - 设备管理软件|HSE管理系统|设备管理系统|EHS安全管理系统 | 余姚生活网_余姚论坛_余姚市综合门户网站 | 软文发布-新闻发布推广平台-代写文章-网络广告营销-自助发稿公司媒介星 | 储气罐,真空罐,缓冲罐,隔膜气压罐厂家批发价格,空压机储气罐规格型号-上海申容压力容器集团有限公司 | 塑料托盘厂家直销-吹塑托盘生产厂家-力库塑业【官网】 | 淬火设备-钎焊机-熔炼炉-中频炉-锻造炉-感应加热电源-退火机-热处理设备-优造节能 | 酒精检测棒,数显温湿度计,酒安酒精测试仪,酒精检测仪,呼气式酒精检测仪-郑州欧诺仪器有限公司 | 周易算网-八字测算网 - 周易算网-宝宝起名取名测名字周易八字测算网 |