中图网(原中国图书网):网上书店,中文字幕在线一区二区三区,尾货特色书店,中文字幕在线一区,30万种特价书低至2折!

歡迎光臨中圖網 請 | 注冊
> >>
品牌原產地虛假對消費者購買意愿的影響研究

包郵 品牌原產地虛假對消費者購買意愿的影響研究

作者:南劍飛著
出版社:經濟管理出版社出版時間:2015-12-01
開本: 16開 頁數: 312
本類榜單:管理銷量榜
中 圖 價:¥41.1(3.5折) 定價  ¥118.0 登錄后可看到會員價
加入購物車 收藏
開年大促, 全場包郵
?新疆、西藏除外
溫馨提示:5折以下圖書主要為出版社尾貨,大部分為全新(有塑封/無塑封),個別圖書品相8-9成新、切口
有劃線標記、光盤等附件不全詳細品相說明>>
本類五星書更多>

品牌原產地虛假對消費者購買意愿的影響研究 版權信息

  • ISBN:9787509640180
  • 條形碼:9787509640180 ; 978-7-5096-4018-0
  • 裝幀:暫無
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

品牌原產地虛假對消費者購買意愿的影響研究 本書特色

由南劍飛所著的《品牌原產地虛假對消費者購買意愿的影響研究》一書基于這樣的社會現象和客觀事實:品牌原產地虛假負面曝光事件近年來頻繁發生,在此背景下,犯錯品牌的顧客購買意愿嚴重受損;犯錯企業雖然忙于自救,但失去信任的目標市場恢復卻比較困難和緩慢;更有意思的是這些假洋品牌的產品質量大都沒有問題,僅因負面曝光事件就銷聲匿跡。從曾經的洋品牌到現在的假洋品牌,從曾經的知名品牌到現在的污點品牌,無論事出何因,這都是一個值得研究但又尚未被研究的課題。   基于此,本書想探究并解決的問題是:首先,在理論上,解釋三大問題:一是何為品牌原產地虛假;為何會產生品牌原產地虛假;品牌原產地虛假有何影響。二是在品牌原產地虛假的背景下,基于消費者感知角度,哪些原因導致顧客購買意愿受損或者何種因素傷害了購買意愿;各個受損原因對購買意愿的影響程度或權重是多少。三是在品牌原產地虛假背景下,除了犯錯企業已使用的策略外,還有哪些修復策略;基于消費者的態度而言,哪些修復策略是*有效的。其次,在實踐上解決兩大問題:一是研判現有修復策略措施和修復效果有限的問題,解決在品牌原產地虛假背景下,針對不同的原因應該采取哪些修復策略。二是在品牌原產地虛假背景下,哪些修復策略*有效。

品牌原產地虛假對消費者購買意愿的影響研究 內容簡介

由南劍飛所著的《品牌原產地虛假對消費者購買意愿的影響研究》一書基于這樣的社會現象和客觀事實:品牌原產地虛假負面曝光事件近年來頻繁發生,在此背景下,犯錯品牌的顧客購買意愿嚴重受損;犯錯企業雖然忙于自救,但失去信任的目標市場恢復卻比較困難和緩慢;更有意思的是這些假洋品牌的產品質量大都沒有問題,僅因負面曝光事件就銷聲匿跡。從曾經的洋品牌到現在的假洋品牌,從曾經的知名品牌到現在的污點品牌,無論事出何因,這都是一個值得研究但又尚未被研究的課題。   基于此,本書想探究并解決的問題是:首先,在理論上,解釋三大問題:一是何為品牌原產地虛假;為何會產生品牌原產地虛假;品牌原產地虛假有何影響。二是在品牌原產地虛假的背景下,基于消費者感知角度,哪些原因導致顧客購買意愿受損或者何種因素傷害了購買意愿;各個受損原因對購買意愿的影響程度或權重是多少。三是在品牌原產地虛假背景下,除了犯錯企業已使用的策略外,還有哪些修復策略;基于消費者的態度而言,哪些修復策略是*有效的。其次,在實踐上解決兩大問題:一是研判現有修復策略措施和修復效果有限的問題,解決在品牌原產地虛假背景下,針對不同的原因應該采取哪些修復策略。二是在品牌原產地虛假背景下,哪些修復策略*有效。

品牌原產地虛假對消費者購買意愿的影響研究 目錄

**章 緒論 **節 研究背景與研究問題 一、現實背景及困惑 二、理論背景及局限 三、研究問題的提出 第二節 研究內容與研究目標 一、研究內容 二、研究目標 第三節 研究角度、思路與方法 一、研究角度 二、研究思路 三、研究方法 第四節 研究意義與研究創新 一、研究意義 二、研究創新第二章 文獻綜述 **節 品牌原產地 一、相關概念分類 二、主要研究方向 三、文獻小結 第二節 負面曝光事件 一、內涵分類特征 二、主要研究方向 三、文獻小結 第三節 營銷真實與營銷倫理 一、營銷真實 二、營銷倫理 三、文獻小結 第四節 犯錯品牌與品牌關系 一、犯錯品牌 二、品牌關系 三、文獻小結 第五節 消費情感與顧客滿意 一、消費情感 二、顧客滿意 三、文獻小結 第六節 品牌信任與信譽危機 一、品牌信任 二、信譽危機 三、文獻小結 第七節 品牌形象與自我一致 一、品牌形象 二、自我一致 三、文獻小結 第八節 價格促銷 一、定義功能 二、主要影響 三、文獻小結 第九節 消費者態度 一、消費者態度及影響因素 二、消費者態度的測量問題 三、文獻小結 第十節 購買意愿 一、購買意愿及理論基礎 二、購買意愿的測量問題 三、文獻小結 第十一節 研究空白點與研究機會第三章 品牌原產地虛假及顧客購買意愿受損 **節 品牌原產地虛假之內涵效應 一、品牌原產地虛假之概念、性質及實質 二、品牌原產地虛假之特征、歸屬及分類 三、品牌原產地虛假之多重效應辯證分析 第二節 品牌原產地虛假之形成機理 一、形成機理構建 二、形成機理分析 三、虛假動機模式 第三節 品牌原產地虛假之顧客購買意愿受損探究 一、顧客之內涵、分類及價值 二、顧客購買意愿受損之內涵、分類及影響 三、品牌原產地虛假背景下顧客購買意愿受損實證分析 第四節 本章小結第四章 品牌原產地虛假背景下顧客購買意愿受損原因分析 **節 量表構建 一、深度訪談 二、測項發展 三、測項純化 第二節 正式調查 一、調查品牌 二、調查對象 三、樣本情況 第三節 數據分析 一、信度檢驗 二、效度檢驗 三、因子分析 第四節 本章小結第五章 修復策略調節下的模型建立、問卷開發及假設提出 **節 模型構建 一、研究模型的建立 二、分析方法的選擇 第二節 問卷開發 一、修復策略及刺激物 二、量表以及問卷設計 第三節 假設提出 一、自變量與因變量的假設 二、修復策略調節變量假設 第四節 本章小結第六章 修復策略調節的實證檢驗 **節 數據描述 一、數據來源分析 二、信度、效度檢驗 第二節 受損原因與購買意愿關系假設檢驗 一、sem引入 二、假設驗證 第三節 修復策略之調節假設檢驗 一、調節效應驗證方法的選擇 二、修復策略之調節作用驗證 三、修復策略對購買意愿之影響 第四節 結果討論 一、受損原因與購買意愿關系討論 二、修復策略對購買意愿之調節效果討論 三、修復策略之間之調節效果討論 第五節 本章小結第七章 研究總結 **節 研究結論 一、理論研究結論 二、實證研究結論 第二節 研究成果及研究啟示 一、研究成果 二、研究啟示 第三節 研究不足及研究展望 一、研究不足 二、研究展望附錄參考文獻索引后記
展開全部
商品評論(0條)
暫無評論……
書友推薦
本類暢銷
編輯推薦
返回頂部
中圖網
在線客服
主站蜘蛛池模板: 合景一建-无尘车间设计施工_食品医药洁净车间工程装修总承包公司 | 三佳互联一站式网站建设服务|网站开发|网站设计|网站搭建服务商 赛默飞Thermo veritiproPCR仪|ProFlex3 x 32PCR系统|Countess3细胞计数仪|371|3111二氧化碳培养箱|Mirco17R|Mirco21R离心机|仟诺生物 | 工业洗衣机_工业洗涤设备_上海力净工业洗衣机厂家-洗涤设备首页 bkzzy在职研究生网 - 在职研究生招生信息咨询平台 | 安平县鑫川金属丝网制品有限公司,防风抑尘网,单峰防风抑尘,不锈钢防风抑尘网,铝板防风抑尘网,镀铝锌防风抑尘网 | 丽陂特官网_手机信号屏蔽器_Wifi信号干扰器厂家_学校考场工厂会议室屏蔽仪 | 千淘酒店差旅平台-中国第一家针对TMC行业的酒店资源供应平台 | 工业铝型材-铝合金电机壳-铝排-气动执行器-山东永恒能源集团有限公司 | 东莞办公家具厂家直销-美鑫【免费3D效果图】全国办公桌/会议桌定制 | 聚丙烯酰胺PAM-聚合氯化铝PAC-絮凝剂-河南博旭环保科技有限公司 巨野电机维修-水泵维修-巨野县飞宇机电维修有限公司 | LZ-373测厚仪-华瑞VOC气体检测仪-个人有毒气体检测仪-厂家-深圳市深博瑞仪器仪表有限公司 | 高光谱相机-近红外高光谱相机厂家-高光谱成像仪-SINESPEC 赛斯拜克 | 剪刃_纵剪机刀片_分条机刀片-南京雷德机械有限公司 | 油漆辅料厂家_阴阳脚线_艺术漆厂家_内外墙涂料施工_乳胶漆专用防霉腻子粉_轻质粉刷石膏-魔法涂涂 | UV固化机_UVLED光固化机_UV干燥机生产厂家-上海冠顶公司专业生产UV固化机设备 | 德州万泰装饰 - 万泰装饰装修设计软装家居馆 | 低粘度纤维素|混凝土灌浆料|有机硅憎水粉|聚羧酸减水剂-南京斯泰宝 | 欧美日韩国产一区二区三区不_久久久久国产精品无码不卡_亚洲欧洲美洲无码精品AV_精品一区美女视频_日韩黄色性爱一级视频_日本五十路人妻斩_国产99视频免费精品是看4_亚洲中文字幕无码一二三四区_国产小萍萍挤奶喷奶水_亚洲另类精品无码在线一区 | 棕刚玉-白刚玉厂家价格_巩义市东翔净水材料厂 | 制样机-密封锤式破碎机-粉碎机-智能马弗炉-南昌科鑫制样 | 欧洲MV日韩MV国产_人妻无码一区二区三区免费_少妇被 到高潮喷出白浆av_精品少妇自慰到喷水AV网站 | 美缝剂_美缝剂厂家_美缝剂加盟-地老板高端瓷砖美缝剂 | 铝合金电阻-无源谐波滤波器-上海稳达电讯设备厂 | 超声波气象站_防爆气象站_空气质量监测站_负氧离子检测仪-风途物联网 | 济南展厅设计施工_数字化展厅策划设计施工公司_山东锐尚文化传播有限公司 | 齿轮减速机电机一体机_齿轮减速箱加电机一体化-德国BOSERL蜗轮蜗杆减速机电机生产厂家 | 电气控制系统集成商-PLC控制柜变频控制柜-非标自动化定制-电气控制柜成套-NIDEC CT变频器-威肯自动化控制 | 污水提升器,污水提升泵,地下室排水,增压泵,雨水泵,智能供排水控制器-上海智流泵业有限公司 | 四川成都干燥设备_回转筒干燥机_脉冲除尘器_输送设备_热风炉_成都川工星科机电设备有限公司 | 闪电优家-卫生间防水补漏_酒店漏水渗水维修_防水堵漏公司 | 山东聚盛新型材料有限公司-纳米防腐隔热彩铝板和纳米防腐隔热板以及钛锡板、PVDF氟膜板供应商 | 旅游规划_旅游策划_乡村旅游规划_景区规划设计_旅游规划设计公司-北京绿道联合旅游规划设计有限公司 | 大学食堂装修设计_公司餐厅效果图_工厂食堂改造_迈普装饰 | 换网器_自动换网器_液压换网器--郑州海科熔体泵有限公司 | 振动筛,震动筛,圆形振动筛,振动筛价格,振动筛厂家-新乡巨宝机电 蒸汽热收缩机_蒸汽发生器_塑封机_包膜机_封切收缩机_热收缩包装机_真空机_全自动打包机_捆扎机_封箱机-东莞市中堡智能科技有限公司 | 油液红外光谱仪-油液监测系统-燃油嗅探仪-上海冉超光电科技有限公司 | Duoguan 夺冠集团| 热处理炉-退火炉-回火炉设备厂家-丹阳市电炉厂有限公司 | 锻造液压机,粉末冶金,拉伸,坩埚成型液压机定制生产厂家-山东威力重工官方网站 | 沈阳建筑设计公司_加固改造设计_厂房设计_设计资质加盟【金辉设计】 | 桑茶-七彩贝壳桑叶茶 长寿茶| 拉卡拉POS机官网 - 官方直营POS机办理|在线免费领取 |