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中小企業如何打造區域強勢品牌 版權信息
- ISBN：9787515814988
- 條形碼：9787515814988 ; 978-7-5158-1498-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中小企業如何打造區域強勢品牌 本書特色
本書作者專注研究區域中小企業的發展問題，區域品牌是企業的一個特殊階段，幫助區域企業如何在強健自身的基礎上擴張出去。 區域品牌要想擴張，本書從如何建立強勢品牌的角度解析擴張難題。 本書認為品牌是一個系統工作，需要企業一點一滴的努力創建，從以下幾個方面具體闡述： 品牌常見誤區解答； 產品戰略要適合自己； 起個好名稱； 匹配的外在系統形象； 高端品牌如何做； 成功案例借鑒； *后，針對中小區域企業還特別強調了老板的重要性，以及有效的組織、擴張路徑選擇、縱向產業鏈和橫向抱團等非常相關的事情。
中小企業如何打造區域強勢品牌 內容簡介
對于大多數發展自區域的中小企業來說，如何在鞏固根據地的基礎上發展出去是一個重要難題，本書從打造品牌的角度解析區域品牌擴張難題。
中小企業如何打造區域強勢品牌 目錄
推薦序：價值百萬的區域性品牌發展建議 1上篇觀點篇：品牌是搭建起來的 6**章 品牌不是營銷出來的 6一、品牌是個系統工程 6二、老板行不行 9三、團隊行不行 12四、有沒有共同使命 12五、產品行不行 13六、營銷神話時代的終結 14 中篇方法篇：品牌如何系統搭建 15第二章 關于品牌你該知道的 15**節 你對品牌的理解一直有問題 16一、對“什么是品牌”的誤區二、對如何打造品牌的誤區第二節 品牌的三個關鍵詞 22一、與眾不同二、值得信賴三、人生伴侶第三節 品牌的三個層次 31一、企業家品牌二、企業品牌三、產品品牌四、企業品牌和產品品牌的區別和聯系第三章 產品戰略走歪了就都歪了 36一、單品單牌 38二、多品單牌 39三、單品多牌 42四、多品多牌 43五、案例：蒙牛自己的產品也不讓沾光“特侖蘇”？ 44第四章 品牌如何有個好名稱 46一、新起名字有門道 46二、改名字也有說道 50第五章 獨特系統的形象至關重要 53一、品牌形象的核心：logo 54二、產品形象：外形、包裝 56三、終端形象 60四、員工形象 64第六章 推廣三板斧——升級品牌標配、活動植入 64一、提高品牌的標配 65二、活動植入廣告推廣 68第七章 高端品牌那么好做嗎？ 74一、首先確立高端消費群體 75二、產品或服務能否滿足高端需要 76三、“九高”之產地高 77四、“九高”之原料高 78五、“九高”之工藝高 78六、“九高”之文化高 80七、“九高”之名稱高 81八、“九高”之形象高 83九、“九高”之渠道高 85十、“九高”之推廣高 88十一、“九高”之成本高 90第八章 案例：蒙草抗旱的美麗中國**股之路 91一、根據品牌定位為品牌更名 92二、品牌形象為品牌定位服務 94三、強化品牌的核心產品價值 95四、專業團隊的建設 97五、營銷傳播及品牌策劃 99 下篇：區域品牌擴張之路 101第九章 企業行不行要看企業家行不行 101**節 你是否有團隊意識和分享意識 101一、一個好漢三個幫二、財散人聚，人散財來第二節：你的競爭觀是否正確 108一、我沒有競爭對手二、競爭對手不值一提三、我*大的競爭對手是自己第三節 “眼高手低”兼顧式學習 117第十章 高效的營銷組織不可缺 119一、大多區域品牌的組織結構效率不高二、組織結構要突破三、分工協作打造組織活力四、市場部與銷售部第十一章 區域企業探索市場擴張 133**節 擴張路徑：保險式和突進式 134一、量力而行，優勢市場漸進推進二、找到核心主業，全力推進第二節 擴張模式：各有各的不同 138一、消費品行業的“合作模式”二、功能性服務行業的“連鎖模式”第十二章 互聯網轉型是條不歸路 142一、互聯網已經勢不可當二、區域性品牌企業如何轉型電商 第十三章 縱向產業鏈和橫向抱團 146**節 “有名無實”的全產業鏈 147第二節 農牧業區域品牌的模式亟待調整 150一、“公司+農牧戶+”模式流行二、“公司+農牧戶+”模式的先天弊端三、“公司+農牧戶+”模式的完整版四、企業完整的經營模式第三節 新西蘭企業的抱團發展 156一、新西蘭乳業“抱團發展”二、新西蘭奇異果的“抱團發展”三、新西蘭模式的啟發四、案例：嵊州龍井茶的抱團發展第十四章 城市也是區域性品牌 166延伸閱讀 我得到過的*好忠告 173朋友們的推薦 177推薦一：我是誰？顧客憑什么要買？ 177推薦二：好一個咨詢師的思維 179推薦三：與眾不同的人的一本與眾不同的書 181推薦四：互聯網時代的品牌更要接地氣 182推薦五：換位思考才能真正體會 184后記：寫一本書不容易啊 186
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中小企業如何打造區域強勢品牌 作者簡介
吳之 區域品牌建設實戰專家 15年專注區域品牌發展研究 現任內蒙古先行品牌策略機構高級合伙人、品牌總監，曾任蒙牛乳業集團品牌專員、戰略咨詢師，內蒙古興安商會核心發起人，西部營銷經理人俱樂部創始人，2012中國TOP100職業經理人。 中國品牌研究院研究員，中國市場學會品牌委常務理事，品牌中國產業聯盟專家委員會委員，中國食品產業研究所特約研究員，中國馬鈴薯農場主聯盟高級顧問，《糖煙酒周刊》、《品牌農業與市場》雜志特約專家，《新食品》雜志專家智囊團成員，內蒙古品牌協會專家委員會（內蒙古品牌智庫）高級顧問，內蒙古品牌建設促進會專家委員會高級顧問，包頭營銷策劃行業協會高級顧問，包頭輕工職業技術學院客座教授。 2012年出版專著《品牌蛻變：從區域名牌到全國品牌的九大策略》。 服務客戶：蒙牛乳業/小肥羊/蒙草抗旱/今麥郎/寧夏紅/三安食品/現代牧業/蒙都羊業/沙漠之花/塞北糧倉/草原鑫河/華頤樂羊奶/凌志馬鈴薯/西貝莜面村/哈薩爾搏克/草原情食品/風水梁兔業/祈蒙藥業/中地乳業/牧同乳業/牧王肉業/伊順肉業/民航機場集團/三不小菜農/ 聯系方式：360024535@qq.com
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