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有機營銷術 版權信息
- ISBN：9787513640923
- 條形碼：9787513640923 ; 978-7-5136-4092-3
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
有機營銷術 本書特色
本書從廣告的應用談起，通過對各種市場行為的分析，構建了一個包含4個主體要素及44個子要素的市場營銷系統，并形象地取名為“絞肉機”。在此基礎上，作者按照從確定目標、發現問題、分析問題到解決問題的順序，介紹了這一系統的應用，以及與公司內實際案例的結合。本書語言生動，案例鮮活，具有較強的實操性和可讀性。
有機營銷術 內容簡介
本書共分為: 起 這是一個秘密 ; 落 事情本來的樣子 ; 安 制造和使用工具 ; 妥 人為大幾部分, 主要內容包括: 我們也想成為英雄、我們到底在干什么、究竟是怎么回事、也許, 這個世界就錯了等。
有機營銷術 目錄
要聊的四件事（目錄）一、起 這是一個秘密1.我們也想成為英雄傳奇的廣告能滿足人們成為英雄的情結，廣告的光芒使它成了英雄的主義。但是，一切似乎又沒那么簡單。2.我們到底在干什么理想中的廣告光芒萬丈，現實中的廣告卻五花八門。我們日常所做的、所見的廣告，成功的未必是真的成功，失敗的也未必是真的失敗。創造市場奇跡的,可能并非廣告本身。3.究竟是怎么回事難道書上說的“廣告的魅力”不存在嗎？難道我們所看見的廣告所成就的傳奇是假的嗎？廣告人究竟有著怎樣的私心，才使廣告具有了神奇的光芒？這一切究竟是怎么回事兒，我們又該怎么辦呢？4.也許，這個世界就錯了華爾街的喧囂與中國經濟的驕傲共同孕育了急功近利的廣告，卻忽視了廣告背后的營銷。這一切都談不上對與錯，其實也沒有永遠的對與錯，我們所在的國家正在發生著巨大的變化。二.落 事情本來的樣子1.它到底是不是人企業是包括營銷在內的各種市場行為的主人，可是企業究竟是什么呢？它像人一樣擁有五臟六腑嗎？它也像人一樣擁有靈魂與思想嗎？2.不能再亂搞這些“關系”了企業+消費者=市場，市場+營銷=市場營銷。市場營銷是一個系統，這個系統中包含了至少四個大的要素和四十四個小的要素。各個要素之間的關系，以及營銷與品牌、廣告、終端、公關等關系共同促成了這個系統的運行。3.戰場才是歸宿所有的行為都有一定的指向。營銷系統的運行是為了走進人的心智，走進人的心智是為了實現營銷的目標，實現營銷的目標是為了實現企業的戰略。4.生生不息營銷=種地。特定氣候下，選擇合適的土壤，埋下一顆種子，澆水、施肥、驅蟲、防病。在循環往復中生生不息。三、安 制造和使用工具1.哲學科學藝術營銷到底是一門哲學，還是一門科學，抑或是一門藝術？它們三者到底有著什么樣的關系？我們應該如何看待及使用營銷系統？2.自我催眠通常我們所設定的目標，可能并非企業真正需要實現的目標。要想真正抓住目標，并把握住這一目標的本質，我們需要的可能是：自我催眠。3.從探索到發現解決問題的前提是發現問題，而通常我們所發現的問題，僅僅是問題的表面而非問題的本質。本質隱藏在各個營銷的要素當中，我們需要的是以客觀、翔實的信息還原營銷系統本來的樣子。4.從創意到生意從現象中發現本質，我們才能找到解決問題的創意；再通過本質去制造現象，我們才能在現象中產生生意。因為現象可以很容易被人感知，被感知了的才可能走進人的心智。5.誰的“絞肉機”“絞肉機”是一個思維模型，是進行有機營銷的一個工具。它可以**，但并不一定**，能與不能，取決于它掌握在誰的手中。6.演習即實戰三個快餐攤，200元營銷費用，兩周的時間。如果以提高營業額為核心目標，我們應該怎么做？對于“絞肉機”這一思維工具，又該怎么用？四、妥 人為大1.誰牽著誰的鼻子人所承擔的使命決定了人的價值，而工具服務于人。目標牽住了人的鼻子，人要牽著工具的鼻子。在運行一個營銷系統時，人，才是*核心的因素。2.應該和誰過不去人的能力決定著營銷的質量，而向內的生長是一個永恒的過程。同時，一個人的成長也無法代替一群人的進步。畢竟，大家好才是真的好。后記 我們附錄 參考文獻
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有機營銷術 作者簡介
因為策略咨詢有限公司,是一家新型的綜合性策略咨詢服務機構，成立于2009年。 在市場生態思維的指導下，公司分別在市場營銷、企業管理和商業模式設計三個領域提出了“有機營銷術”“生態管理觀”和“循環模式論”三套系統的理論與方法，并形成了“絞肉機”系列操作工具，以此為主要依據與方法向中小企業提供市場營銷策略、企業管理咨詢和商業模式設計三個方面的策略咨詢服務。
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