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市場(chǎng)營銷-原理及應(yīng)用 版權(quán)信息
- ISBN：9787111516125
- 條形碼：9787111516125 ; 978-7-111-51612-5
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場(chǎng)營銷-原理及應(yīng)用 本書特色
本書整體上分為“原理篇”和“應(yīng)用篇”兩部分，共有十五章內(nèi)容。原理篇主要包括：理解市場(chǎng)營銷、市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略管理過程、市場(chǎng)營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者市場(chǎng)及組織市場(chǎng)與購買行為分析、市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位。應(yīng)用篇主要包括：4p組合、市場(chǎng)營銷銷售計(jì)劃管理、交換中的貨品管理、制定創(chuàng)新性的營銷計(jì)劃、市場(chǎng)營銷領(lǐng)域的新進(jìn)展。
市場(chǎng)營銷-原理及應(yīng)用 內(nèi)容簡介
本書整體上分為“原理篇”和“應(yīng)用篇”兩部分，共有十五章內(nèi)容。原理篇主要包括：理解市場(chǎng)營銷、市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略管理過程、市場(chǎng)營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者市場(chǎng)及組織市場(chǎng)與購買行為分析、市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位。應(yīng)用篇主要包括：4P組合、市場(chǎng)營銷銷售計(jì)劃管理、交換中的貨品管理、制定創(chuàng)新性的營銷計(jì)劃、市場(chǎng)營銷領(lǐng)域的新進(jìn)展。
市場(chǎng)營銷-原理及應(yīng)用 目錄
目 錄前言? **篇 原 理 篇**章 理解市場(chǎng)營銷 2當(dāng)本章結(jié)束時(shí)你應(yīng)當(dāng)知道 2引導(dǎo)案例 2**節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 3第二節(jié) 市場(chǎng)營銷的核心概念與基本原理 10第三節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)的應(yīng)用領(lǐng)域 17第四節(jié) 營銷觀念的演進(jìn) 22本章小結(jié) 31思考與應(yīng)用 31第二章 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略管理過程 32當(dāng)本章結(jié)束時(shí)你應(yīng)當(dāng)知道 32引導(dǎo)案例 32**節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 33第二節(jié) 企業(yè)總體戰(zhàn)略 36第三節(jié) 營 銷 戰(zhàn) 略 44第四節(jié) 市場(chǎng)營銷管理過程 47本章小結(jié) 51思考與應(yīng)用 51第三章 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析 52當(dāng)本章結(jié)束時(shí)你應(yīng)當(dāng)知道 52引導(dǎo)案例 52**節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境概述 53第二節(jié) 宏觀市場(chǎng)營銷環(huán)境分析 56第三節(jié) 微觀市場(chǎng)營銷環(huán)境分析 64第四節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境綜合分析方法 68第五節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇 70本章小結(jié) 75思考與應(yīng)用 75第四章 消費(fèi)者市場(chǎng)與購買行為分析 76當(dāng)本章結(jié)束時(shí)你應(yīng)當(dāng)知道 76引導(dǎo)案例 76**節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)的含義與特點(diǎn) 78第二節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為類型 82第三節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的因素 86第四節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程 98本章小結(jié) 103思考與應(yīng)用 105第五章 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)與購買行為分析 106當(dāng)本章結(jié)束時(shí)你應(yīng)當(dāng)知道 106引導(dǎo)案例 106**節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的含義與特點(diǎn) 107第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購買行為 110第三節(jié) 影響產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購買決策的主要因素及產(chǎn)業(yè)購買決策過程 112本章小結(jié) 114思考與應(yīng)用 114第六章 市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè) 115當(dāng)本章結(jié)束時(shí)你應(yīng)當(dāng)知道 115引導(dǎo)案例 115**節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的意義與內(nèi)容 117第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的程序與方法 119第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的意義、要求與程序 127第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法 131本章小結(jié) 136思考與應(yīng)用 137第七章 目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位 138當(dāng)本章結(jié)束時(shí)你應(yīng)當(dāng)知道 138引導(dǎo)案例 138**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分 139第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 149第三節(jié) 市場(chǎng)定位 157本章小結(jié) 163思考與應(yīng)用 163? 第二篇 應(yīng) 用 篇第八章 產(chǎn)品策略 166當(dāng)本章結(jié)束時(shí)你應(yīng)當(dāng)知道 166引導(dǎo)案例 166**節(jié) 產(chǎn)品概述 167第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期及營銷策略 172第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略 177第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)流程及策略 181第五節(jié) 商標(biāo)與品牌管理 187本章小結(jié) 196思考與應(yīng)用 197第九章 價(jià)格策略 198當(dāng)本章結(jié)束時(shí)你應(yīng)當(dāng)知道 198引導(dǎo)案例 198**節(jié) 產(chǎn)品價(jià)格的影響因素 199第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)方法 203第三節(jié) 定價(jià)策略 210第四節(jié) 價(jià)格調(diào)整策略 215本章小結(jié) 218思考與應(yīng)用 218第十章 分銷渠道策略 220當(dāng)本章結(jié)束時(shí)你應(yīng)當(dāng)知道 220引導(dǎo)案例 220**節(jié) 分銷渠道的概念、作用與類型 221第二節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì) 224第三節(jié) 分銷渠道的組織與管理 230第四節(jié) 企業(yè)電子商務(wù) 235本章小結(jié) 239思考與應(yīng)用 240第十一章 促銷策略 241當(dāng)本章結(jié)束時(shí)你應(yīng)當(dāng)知道 241引導(dǎo)案例 241**節(jié) 促銷概述 242第二節(jié) 廣告策略 251第三節(jié) 人員推銷 259第四節(jié) 營業(yè)推廣 265第五節(jié) 公共關(guān)系 269第六節(jié) 整合營銷傳播 272本章小結(jié) 277思考與應(yīng)用 278第十二章 銷售計(jì)劃管理 279當(dāng)本章結(jié)束時(shí)你應(yīng)當(dāng)知道 279引導(dǎo)案例 279**節(jié) 制訂銷售計(jì)劃 280第二節(jié) 銷售預(yù)測(cè) 282第三節(jié) 銷售配額 286第四節(jié) 銷售預(yù)算 290本章小結(jié) 293思考與應(yīng)用 294第十三章 交換中的貨品管理 295當(dāng)本章結(jié)束時(shí)你應(yīng)當(dāng)知道 295引導(dǎo)案例 295**節(jié) 訂貨、發(fā)貨與退貨管理 296第二節(jié) 終端銷售管理 306第三節(jié) 串貨管理 313本章小結(jié) 318思考與應(yīng)用 318第十四章 制訂創(chuàng)新性的營銷計(jì)劃 319當(dāng)本章結(jié)束時(shí)你應(yīng)當(dāng)知道 319引導(dǎo)案例 319**節(jié) 營銷計(jì)劃概述 320第二節(jié) 營銷計(jì)劃執(zhí)行中的顧客滿意 331第三節(jié) 營銷計(jì)劃控制中的調(diào)整 340本章小結(jié) 342思考與應(yīng)用 342第十五章 市場(chǎng)營銷領(lǐng)域的新進(jìn)展 343當(dāng)本章結(jié)束時(shí)你應(yīng)當(dāng)知道 343引導(dǎo)案例 343**節(jié) 服務(wù)營銷 344第二節(jié) 體驗(yàn)營銷 350第三節(jié) 文化營銷 355第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷 359第五節(jié) 口碑營銷 364第六節(jié) 水平營銷 369本章小結(jié) 373思考與應(yīng)用 374參考文獻(xiàn) 375
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