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數據化時代的創意營銷:2013-2014年度典型案例 版權信息
- ISBN：9787566816221
- 條形碼：9787566816221 ; 978-7-5668-1622-1
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
數據化時代的創意營銷:2013-2014年度典型案例 本書特色
李苗主編的《數據化時代的創意營銷》共收集了2013—2014年度25個營銷案例，展示了互聯網環境下品牌營銷的十八般武藝，25個案例各有創意亮點：由阿里巴巴創造的“雙十一”節，在其競爭對手京東商城的演繹下，創造了新的營銷神話；互聯網上賣堅果的“三只松鼠”，讓我們看到細分化的市場藍海潛藏的巨大效益；星巴克2013的危機傳播，體現出品牌公關營銷的成熟，由被動到主動，營造了人與人面對面的人際溝通和場景溝通的營銷魅力，化解了危機，強化了品牌忠誠度；西捷航空圣誕互動營銷的策劃，則將特定場景、在旅途中的特定人群與溫暖人心的互動營銷緊密結合，形成UGC的主動傳播；《爸爸去哪兒》真人秀節目的營銷，則開啟了內容產品O2O的新型粉絲營銷模式，值得借鑒……
數據化時代的創意營銷:2013-2014年度典型案例 內容簡介
本書主要內容包括: “雙十一”節“快搶京東”案例分析、三只松鼠、顛覆傳統的淘品牌、星巴克O2O網絡公關: 面對面用心交流、優衣庫: O2O互動整合營銷、加拿大西捷航空圣誕互動營銷案例分析等。
數據化時代的創意營銷:2013-2014年度典型案例 目錄
總序
前言
電商營銷
“shuang十一”節“快搶京 東”案例分析
三只松鼠，顛覆傳統的淘品牌
公關營銷
星巴克O2O網絡公關：面對面用心交流
互動營銷
優衣庫：O2O互動整合營銷
加拿大西捷航空圣誕互動營銷案例分析
話題營銷
國產電影的成功之路——以《致我們終將逝去的青春》等為例
大數據告訴我們：這是屬于誰的“小時代”——以《小時代》的營銷模式探析中國電影營銷新境遇
《爸爸去哪兒》營銷策略解析
她時代，看超能女人如何撐起半邊天
活動營銷
東風標致3008：逐樂中國——2013東風標致特色營銷
從樂蜂網“三月桃花節”看化妝品B2C市場自品牌營銷
贏在創意——澳大利亞旅游局旅游營銷案例分析
跨界營銷
寶馬MINI《PACEMAN城市微旅行》四屏聯動整合營銷案例
人物營銷
從“褚橙”到“勵志橙”的另類營銷
社交媒體營銷
三星GALAXYS4微信運營推廣的傳播案例分析
“快樂昵稱瓶”的瘋狂夏天——可口可樂顛覆式社交傳播案例
Roseonly專愛花店營銷
奧利奧“扭開親子一刻”社會化媒體營銷
社會化媒體發展背景下的小米手機營銷策略隱憂
體育營銷
從未停歇的體育營銷借勢而發的品牌擴張——2013年度恒大體育營銷案例研究
微電影營銷
“酸甜苦辣”話益達——益達微電影系列廣告分析
自品牌營銷
從《羅輯思維》看自媒體營銷
音樂好廣播糖蒜也瘋狂
創新營銷
從支付寶到余額寶看馬云的電商路
公益營銷
“夢之藍”牽手《夢想星搭檔》公益娛樂雙營銷
前言
電商營銷
“shuang十一”節“快搶京 東”案例分析
三只松鼠，顛覆傳統的淘品牌
公關營銷
星巴克O2O網絡公關：面對面用心交流
互動營銷
優衣庫：O2O互動整合營銷
加拿大西捷航空圣誕互動營銷案例分析
話題營銷
國產電影的成功之路——以《致我們終將逝去的青春》等為例
大數據告訴我們：這是屬于誰的“小時代”——以《小時代》的營銷模式探析中國電影營銷新境遇
《爸爸去哪兒》營銷策略解析
她時代，看超能女人如何撐起半邊天
活動營銷
東風標致3008：逐樂中國——2013東風標致特色營銷
從樂蜂網“三月桃花節”看化妝品B2C市場自品牌營銷
贏在創意——澳大利亞旅游局旅游營銷案例分析
跨界營銷
寶馬MINI《PACEMAN城市微旅行》四屏聯動整合營銷案例
人物營銷
從“褚橙”到“勵志橙”的另類營銷
社交媒體營銷
三星GALAXYS4微信運營推廣的傳播案例分析
“快樂昵稱瓶”的瘋狂夏天——可口可樂顛覆式社交傳播案例
Roseonly專愛花店營銷
奧利奧“扭開親子一刻”社會化媒體營銷
社會化媒體發展背景下的小米手機營銷策略隱憂
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從未停歇的體育營銷借勢而發的品牌擴張——2013年度恒大體育營銷案例研究
微電影營銷
“酸甜苦辣”話益達——益達微電影系列廣告分析
自品牌營銷
從《羅輯思維》看自媒體營銷
音樂好廣播糖蒜也瘋狂
創新營銷
從支付寶到余額寶看馬云的電商路
公益營銷
“夢之藍”牽手《夢想星搭檔》公益娛樂雙營銷
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數據化時代的創意營銷:2013-2014年度典型案例 節選
《數據化時代的創意營銷 2013—2014年度典型案例》： （3）高效物流確保速度。 “三只松鼠”相信，追求速度就是在追求產品的新鮮和良好的消費者體驗，因此在如何讓速度更快一點上強調：不僅要提高堅果從樹枝到消費者客廳的速度，也要提高消費者從購買到收貨的速度。 2013年，“三只松鼠”在全國范圍內建設蕪湖、北京、廣州三個物流發貨中心，縱貫全國的三大分倉已覆蓋國內60%的區域，成為全國首家提供當日發，分倉地當日達、周邊省市次日達的極速物流體驗的食品電商，從而全面保證物流效率，為消費者提供更好的購物體驗。其中北京五環以內地區及珠三角約80%的地區已經實現當日達，次日達的也已經覆蓋到天津、山東、河北、上海、浙江、江蘇、安徽、廣東等省市的縣級及以上城市或區。 （4）全面加強后端建設。 章燎原認為，2013年以后，垂直食品電商的機會在于完善后端體系，打造更好的用戶體驗和創造出區別于傳統食品產業的新商業模式。因為后端力量才是品牌真正的價值所在，互聯網品牌是在和傳統品牌競爭，加強品牌后端投入才能為未來的發展奠定基礎。“三只松鼠”*新獲得的600萬美元融資，就會用于電商后端設施的建設，包括食品研發、檢測中心以及物流中心的規劃。 在食品方面，“三只松鼠”將成立專門的食品研究院，進行食品研發。章燎原認為，以往食品研發的角度，多是考慮如何延長食品的保質期。現在，由于電商大大縮短了食物從生產到銷售的鏈條和時間，研究方向將集中在如何令食物更加新鮮、美味。此外，電商流通鏈條和生產時間的大大縮短也使得食品信息更加安全、透明，基于此，“三只松鼠”還將建設專門的食品檢測中心，進行食品安全追溯，保障食品安全。 ……
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