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融合力-廣告商務理論與實務 版權信息
- ISBN：9787516411513
- 條形碼：9787516411513 ; 978-7-5164-1151-3
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
融合力-廣告商務理論與實務 本書特色
2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，“推動傳統媒體和新興媒體融合發展”，是黨中央做出的重大戰略部署；媒體融合考慮的重要因素是盈利模式問題。當傳統媒體局限于傳統廣告形式的時候，新興媒體廣告模式層出不窮，各類精準廣告、實時競價廣告、廣告與銷售無縫嫁接的廣告形式受到廣告主追捧；當傳統媒體以廣告為主要收入的時候，新興媒體的增值業務、付費業務、流量業務、虛擬物品業務、數據業務、電商業務等營收模式百花齊放。 那么如何融合？關鍵點在什么地方？關鍵路徑又有哪些？是本書要重點探討的問題。本書從廣告與銷售無縫嫁接的角度入手，結合大量案例，進行系統分析。
融合力-廣告商務理論與實務 內容簡介
好產品或服務，無需做廣告，即可將業務即刻拓展至千家萬戶，不可能？一切才開始！ 若干年后，主流媒體，例如中央電視臺，是否有這樣的大手筆、大格局，首先宣布黃金時間段的廣告免費，甚至，廣告全部免費，以吹響全新的號角。這一天會到來的，與其到時被動免費，不如現在主動求變，科學布局。這將直接考問傳媒管理者和經營者的智慧、膽識、勇氣和遠見卓識。
融合力-廣告商務理論與實務 目錄
第1章 廣告在前，商務在后：一百萬貌似一千萬1.1 廣告發展，生生不息1.2 整合營銷，時代過客1.3 品味經典，迎接新生1.4 案例第2章 廣告在左，商務在右：一百萬牽手一千萬1.1 媒介巨變，濤聲依舊1.2 商務活動，中心重聚1.3 信息通路，孕育新生1.4 案例第3章 廣告在上，商務在下：一百萬融合一千萬1.1 全程廣告商務，廣告開源式發展新途1.2 新經濟圖譜：廣告與商務、金融融合1.3 專題專題1 數字音像監管服務平臺：產業融合發展的核動力專題2 活用“互聯網+”思維，推動媒體融合發展專題3 一核數業，互聯互通：中國互聯網的中國方案參考文獻
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融合力-廣告商務理論與實務 相關資料
廣告的目的是為了銷售，否則我們便不做廣告。 ——廣告大師奧格威
融合力-廣告商務理論與實務 作者簡介
劉千桂，北京印刷學院副教授；中國電子商務協會移動商務專家咨詢委員會副秘書長；北京信息產業協會資深專家。為國家重點新聞機構、網站提供咨詢服務。長期關注資本市場、電子商務（移動商務）、廣告商務、新金融等領域的新模式，經過研究和實踐，提出了“眾媒介理論”以及“全程廣告商務”和“廣告金融”等全新的商業模式。一個理論、兩類商業模式涵蓋三大主要盈利領域：金融、商務和廣告，覆蓋全產業鏈。系列商業模式與云計算、物聯網、三網融合和協同經濟等新領域的發展愿景高度一致。已出版學術專著《眾媒介理論：廣告解放運動宣言》（中國傳媒大學出版社，2008年）、《廣告大逆轉：眾媒介與新廣告》（清華大學出版社，2009年）、《網絡廣告與數字傳播》（企業管理出版社，2012年）。
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