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市場營銷學教程 版權信息
- ISBN：9787312035241
- 條形碼：9787312035241 ; 978-7-312-03524-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學教程 本書特色
市場營銷是個人和組織，通過創造并同他人交換產品和價值，以滿足需求和欲望的一種 社會和管理過程 ——菲利普·科特勒
市場營銷學教程 內容簡介
本書共15章, 主要包括: 市場營銷概述、市場營銷環境、消費者市場、組織市場及其購買行為、市場調研與預測、市場細分與目標市場、市場營銷競爭戰略、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、服務營銷、國際市場營銷、市場營銷新發展等內容。
市場營銷學教程 目錄
前言
**章 市場營銷概述
**節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷觀念及其演變
第三節 市場營銷管理的實質與任務
第二章 市場營銷環境
**節 市場營銷環境概述
第二節 宏觀營銷環境
第三節 微觀營銷環境
第四節 市場營銷環境的分析方法與對策
第三章 消費者市場
**節 消費者市場概述
第二節 影響消費者購買行為的因素
第三節 消費者購買的決策過程
第四章 組織市場及其購買行為
**節 生產者市場及其購買行為
第二節 中間商市場及其購買者行為
第三節 非營利性組織、政府市場及其購買行為
第五章 市場調查與預測
**節 市場調查
第二節 市場預測
第六章 市場細分與目標市場
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第七章 市場營銷競爭戰略
**節 競爭者分析
第二節 市場領導者與挑戰者戰略
第三節 市場跟隨者與利基者戰略
第八章 產品策略
**節 產品與產品組合
第二節 產品生命周期理論
第三節 新產品開發
第四節 品牌策略與包裝策略
第九章 價格策略
**節 定價概述
第二節 影響定價的因素
第三節 定價方法與定價策略
第十章 渠道策略
**節 營銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 營銷渠道設計與選擇
第四節 營銷渠道管理
第十一章 促銷策略
**節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 營業推廣策略
第五節 公共關系策略
第十二章 市場營銷計劃、組織、實施與控制
**節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷實施
第四節 市場營銷控制
第十三章 服務營銷
**節 服務營銷概述
第二節 服務質量
第三節 服務的有形展示
第四節 服務營銷組合策略
第十四章 國際市場營銷
**節 國際市場營銷概述
第二節 國際市場營銷環境
第三節 國際市場的進入方式
第十五章 市場營銷新發展
**節 綠色營銷
第二節 整合營銷
第三節 關系營銷
第四節 網絡營銷
第五節 體驗營銷
參考文獻
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