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大叔家居時代的精準(zhǔn)廣告 版權(quán)信息
- ISBN：9787511533234
- 條形碼：9787511533234 ; 978-7-5115-3323-4
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
大叔家居時代的精準(zhǔn)廣告 本書特色
大數(shù)據(jù)時代給廣告的制作、傳播帶來了新的挑戰(zhàn)。鞠宏磊編*的《大數(shù)據(jù)時代的精準(zhǔn)廣告》嘗試以“ 精準(zhǔn)”的概念重新解讀、定位廣告，并從精準(zhǔn)廣告的技術(shù)路線與方法、精準(zhǔn)廣告的傳播策略、精準(zhǔn)廣告的效果和影響、精準(zhǔn)廣告與消費者之間的關(guān)系等方面，探討大數(shù)據(jù)時代廣告的發(fā)展變化及未來趨勢。本書跳出固有的技術(shù)研究框架，在厘清精準(zhǔn)廣告發(fā)展脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，“搭起一座聯(lián)通傳統(tǒng)廣告理論與大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告理論的橋梁”，“彌補廣告研究在傳統(tǒng)時代與大數(shù)據(jù)時代的裂痕”。
大叔家居時代的精準(zhǔn)廣告 內(nèi)容簡介
《大數(shù)據(jù)時代的精準(zhǔn)廣告》嘗試以“精準(zhǔn)”的概念重新解讀、定位廣告，并從精準(zhǔn)廣告的技術(shù)路線與方法、精準(zhǔn)廣告的傳播策略、精準(zhǔn)廣告的效果和影響、精準(zhǔn)廣告與消費者之間的關(guān)系等方面，探討大數(shù)據(jù)時代廣告的發(fā)展變化及未來趨勢。《大數(shù)據(jù)時代的精準(zhǔn)廣告》跳出固有的技術(shù)研究框架，在厘清精準(zhǔn)廣告發(fā)展脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，“搭起一座聯(lián)通傳統(tǒng)廣告理論與大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告理論的橋梁”，“彌補廣告研究在傳統(tǒng)時代與大數(shù)據(jù)時代的裂痕”。
大叔家居時代的精準(zhǔn)廣告 目錄
**章 緒論：精準(zhǔn)廣告的前世與今生 **節(jié) 不斷求“準(zhǔn)”的市場細分理論 一、市場細分理論的誕生 二、市場細分的主要方式 第二節(jié) 小數(shù)據(jù)時代的精準(zhǔn)營銷及其瓶頸問題 一、從街角雜貨店到無店鋪銷售 二、直復(fù)營銷的誕生 三、數(shù)據(jù)庫營銷 四、精準(zhǔn)營銷 第三節(jié) 大數(shù)據(jù)時代精準(zhǔn)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)變革 一、大數(shù)據(jù)時代精準(zhǔn)廣告產(chǎn)生的背景和緣由 二、互聯(lián)網(wǎng)廣告的產(chǎn)業(yè)進化與生態(tài)演變 三、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告的定義和主要類型 四、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀 五、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)效應(yīng)第二章 概要：大數(shù)據(jù)時代精準(zhǔn)廣告的主要特征 **節(jié) 前所未有的精準(zhǔn) 一、精準(zhǔn)的對象 二、精準(zhǔn)的時刻 三、精準(zhǔn)的實現(xiàn)“多屏”及“線上線下”的轉(zhuǎn)換 第二節(jié) 可“量化”的廣告 一、全樣本的可量化 二、多指標(biāo)的量化 三、被量化的個體消費者 第三節(jié) 效果導(dǎo)向的廣告 一、精準(zhǔn)廣告給消費者帶來“相關(guān)性”與“個性化” 二、精準(zhǔn)廣告給廣告主帶來“高效率”與“好效果”第三章 生態(tài)體系：程序化購買的整體框架與產(chǎn)業(yè)鏈條 **節(jié) 程序化購買的多元市場主體 一、廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(advertising network) 二、廣告交易平臺(ad exchange) 三、dsp需求方平臺(demand side platform) 四、ssp供應(yīng)方平臺(supply side platform) 五、交易專柜(trading desk) 六、dmp數(shù)據(jù)管理平臺(data management platform) 七、dcop動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化平臺(dynamic creative optimization platform) 八、廣告認證平臺(ad verification platform) 第二節(jié) 程序化購買的主要類型及產(chǎn)業(yè)鏈革新 一、程序化購買的主要類型 二、程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈流程 三、程序化購買對廣告產(chǎn)業(yè)鏈的革新 第三節(jié) 程序化購買的運作流程和運作機制 一、程序化購買的運作流程 二、程序化購買廣告的運作機制第四章 方法與技術(shù)：如何找到大數(shù)據(jù)時代的消費者 **節(jié) 大數(shù)據(jù)時代的消費者 一、消費者行為理論模型的新進展 二、消費者行為洞察的新方法 三、大數(shù)據(jù)洞察下的消費者特征 第二節(jié) 無數(shù)據(jù)，不營銷 一、營銷角度理解大數(shù)據(jù) 二、消費者數(shù)據(jù)主要來源 三、dmp——消費者數(shù)據(jù)管理的集大成者 四、哪些企業(yè)將是“數(shù)據(jù)大亨” 五、國內(nèi)數(shù)據(jù)市場的主要困惑 第三節(jié) 實現(xiàn)精確制導(dǎo)的技術(shù)與應(yīng)用 一、基于大數(shù)據(jù)的廣告定向技術(shù) 二、精準(zhǔn)定向技術(shù)的修正 三、“精確制導(dǎo)”的應(yīng)用 四、大數(shù)據(jù)下“精確制導(dǎo)”的未來第五章 內(nèi)容策略：程序化創(chuàng)意 **節(jié) 程序化創(chuàng)意的誕生與發(fā)展現(xiàn)狀 一、創(chuàng)意引導(dǎo)的傳統(tǒng)廣告業(yè) 二、大數(shù)據(jù)時代精準(zhǔn)廣告遭遇“說什么”的問題 三、什么是程序化與個性化的創(chuàng)意 第二節(jié) 程序化創(chuàng)意的主要特點 一、廣告創(chuàng)意快速實現(xiàn) 二、創(chuàng)意實時評估 三、操作便捷 四、價格平民化 第三節(jié) 創(chuàng)意的涅槃：大數(shù)據(jù)時代的創(chuàng)意怎樣改變 一、精準(zhǔn)廣告時代，創(chuàng)意不僅重要而且更加艱難 二、精準(zhǔn)廣告時代，創(chuàng)意的地位和作用發(fā)生了變化 三、精準(zhǔn)廣告時代，創(chuàng)意的生產(chǎn)方式發(fā)生了變化第六章 反思與討論：精準(zhǔn)廣告與消費者隱私問題的解構(gòu)與重 **節(jié) 從精準(zhǔn)廣告與隱私保護的紛爭歷程看其本質(zhì)屬性 一、央視3·15晚會的報道與行業(yè)爭論 二、中國cookie隱私**案 三、從《華爾街日報》的“what they know”系列報道到“do not track”運動 四、問題的本質(zhì) 第二節(jié) 精準(zhǔn)廣告相關(guān)隱私問題的解構(gòu) 一、隱私與個人信息的概念 二、消費者隱私觀念變革 三、現(xiàn)階段消費者與精準(zhǔn)廣告業(yè)關(guān)系的特征 第三節(jié) 建構(gòu)平衡而可持續(xù)發(fā)展的廣告業(yè)新規(guī)則 一、美國和歐盟針對精準(zhǔn)廣告相關(guān)隱私問題的規(guī)制現(xiàn)狀 二、我國精準(zhǔn)廣告隱私管理的現(xiàn)狀 三、我國精準(zhǔn)廣告隱私管理宜采取的基本原則 四、面向未來的精準(zhǔn)廣告管理策略參考文獻后記
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