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網(wǎng)絡(luò)廣告 版權(quán)信息
- ISBN：9787501959426
- 條形碼：9787501959426 ; 978-7-5019-5942-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
網(wǎng)絡(luò)廣告 本書(shū)特色
本教材將從以下五個(gè)方面謀求革新：一、從傳播學(xué)高度俯視網(wǎng)絡(luò)廣告，為其性質(zhì)和特點(diǎn)做出明確定性，增強(qiáng)該教材的理論性和學(xué)術(shù)水平；二、突出對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒介的研究，著重分析網(wǎng)絡(luò)媒介的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)以及整合現(xiàn)有媒介的能力與前景；三、突出網(wǎng)絡(luò)廣告策劃環(huán)節(jié)，將其作為本科層次的廣告學(xué)專業(yè)的必修課程的教材來(lái)建設(shè)；四、增強(qiáng)教材實(shí)用性，強(qiáng)化能力培養(yǎng)。
網(wǎng)絡(luò)廣告 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本教材將從以下五個(gè)方面謀求革新：一、從傳播學(xué)高度俯視網(wǎng)絡(luò)廣告，為其性質(zhì)和特點(diǎn)做出明確定性，增強(qiáng)該教材的理論性和學(xué)術(shù)水平；二、突出對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒介的研究，著重分析網(wǎng)絡(luò)媒介的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)以及整合現(xiàn)有媒介的能力與前景；三、突出網(wǎng)絡(luò)廣告策劃環(huán)節(jié)，將其作為本科層次的廣告學(xué)專業(yè)的必修課程的教材來(lái)建設(shè)；四、增強(qiáng)教材實(shí)用性，強(qiáng)化能力培養(yǎng)。
網(wǎng)絡(luò)廣告 目錄
**章 網(wǎng)絡(luò)廣告概論
**節(jié) 因特網(wǎng)--廣告新媒介
一、因特網(wǎng)的產(chǎn)生與網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)
二、因特網(wǎng)作為廣告媒介的優(yōu)勢(shì)
三、現(xiàn)階段因特網(wǎng)作為廣告媒介的不足
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告定義和類型
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的要素
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)
三、網(wǎng)絡(luò)廣告類型
四、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的互補(bǔ)性
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展趨勢(shì)
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展概況
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)
第二章 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查
**節(jié) 廣告調(diào)查
一、廣告調(diào)查的概念
二、廣告調(diào)查的范圍
三、廣告調(diào)查的具體內(nèi)容
四、廣告調(diào)查的作用
第二節(jié) 新媒介新方法
一、網(wǎng)絡(luò)媒介的可統(tǒng)計(jì)性
二、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方法的先進(jìn)性
三、網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的四種新方法
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查存在的問(wèn)題及啟示
一、網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查存在的問(wèn)題
二、網(wǎng)絡(luò)媒介受眾調(diào)查方法的啟示
第三章 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的人口因素分析
一、網(wǎng)絡(luò)銷售對(duì)象與網(wǎng)絡(luò)廣告受眾
二、網(wǎng)絡(luò)廣告受眾總體情況
三、網(wǎng)民個(gè)人信息
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的行為狀態(tài)描述
一、網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的上網(wǎng)習(xí)慣
二、網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的描述
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的意識(shí)狀態(tài)描述
一、網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的購(gòu)買(mǎi)心理
二、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求特征
第四章 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
**節(jié) 廣告策劃與網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
一、廣告策劃的含義和特征
二、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃及其注意事項(xiàng)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的主要內(nèi)容
一、廣告目標(biāo)策劃的主要內(nèi)容
二、廣告戰(zhàn)略策劃
三、廣告范圍策劃
四、廣告受眾策劃
五、廣告時(shí)間策劃
六、廣告主題策劃
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告定位
一、廣告定位理論
二、網(wǎng)絡(luò)廣告定位的步驟
三、網(wǎng)絡(luò)廣告定位的方法
四、商品生命周期與廣告定位策略
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的流程與原則
一、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的流程
二、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則
第五節(jié) 廣告策劃書(shū)的內(nèi)容安排
一、廣告策劃書(shū)的內(nèi)容安排
二、廣告策劃書(shū)的寫(xiě)作要求
第五章 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與制作
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
一、創(chuàng)意和廣告創(chuàng)意的概念
二、廣告創(chuàng)意是形象思維
三、如何提高創(chuàng)意能力
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生
一、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的方法
二、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的過(guò)程
三、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告制作原則與要求
一、網(wǎng)絡(luò)廣告制作原則
二、網(wǎng)絡(luò)廣告制作的具體要求
第四節(jié) 常見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告制作軟件介紹
……
第六章 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布
第七章 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算
第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估
第九章 網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)
第十章 網(wǎng)絡(luò)廣告管理
附錄 北京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法
參考文獻(xiàn)
后記
**節(jié) 因特網(wǎng)--廣告新媒介
一、因特網(wǎng)的產(chǎn)生與網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)
二、因特網(wǎng)作為廣告媒介的優(yōu)勢(shì)
三、現(xiàn)階段因特網(wǎng)作為廣告媒介的不足
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告定義和類型
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的要素
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)
三、網(wǎng)絡(luò)廣告類型
四、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的互補(bǔ)性
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展趨勢(shì)
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展概況
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)
第二章 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查
**節(jié) 廣告調(diào)查
一、廣告調(diào)查的概念
二、廣告調(diào)查的范圍
三、廣告調(diào)查的具體內(nèi)容
四、廣告調(diào)查的作用
第二節(jié) 新媒介新方法
一、網(wǎng)絡(luò)媒介的可統(tǒng)計(jì)性
二、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方法的先進(jìn)性
三、網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的四種新方法
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查存在的問(wèn)題及啟示
一、網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查存在的問(wèn)題
二、網(wǎng)絡(luò)媒介受眾調(diào)查方法的啟示
第三章 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的人口因素分析
一、網(wǎng)絡(luò)銷售對(duì)象與網(wǎng)絡(luò)廣告受眾
二、網(wǎng)絡(luò)廣告受眾總體情況
三、網(wǎng)民個(gè)人信息
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的行為狀態(tài)描述
一、網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的上網(wǎng)習(xí)慣
二、網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的描述
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的意識(shí)狀態(tài)描述
一、網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的購(gòu)買(mǎi)心理
二、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求特征
第四章 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
**節(jié) 廣告策劃與網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
一、廣告策劃的含義和特征
二、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃及其注意事項(xiàng)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的主要內(nèi)容
一、廣告目標(biāo)策劃的主要內(nèi)容
二、廣告戰(zhàn)略策劃
三、廣告范圍策劃
四、廣告受眾策劃
五、廣告時(shí)間策劃
六、廣告主題策劃
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告定位
一、廣告定位理論
二、網(wǎng)絡(luò)廣告定位的步驟
三、網(wǎng)絡(luò)廣告定位的方法
四、商品生命周期與廣告定位策略
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的流程與原則
一、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的流程
二、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則
第五節(jié) 廣告策劃書(shū)的內(nèi)容安排
一、廣告策劃書(shū)的內(nèi)容安排
二、廣告策劃書(shū)的寫(xiě)作要求
第五章 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與制作
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
一、創(chuàng)意和廣告創(chuàng)意的概念
二、廣告創(chuàng)意是形象思維
三、如何提高創(chuàng)意能力
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生
一、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的方法
二、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的過(guò)程
三、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告制作原則與要求
一、網(wǎng)絡(luò)廣告制作原則
二、網(wǎng)絡(luò)廣告制作的具體要求
第四節(jié) 常見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告制作軟件介紹
……
第六章 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布
第七章 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算
第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估
第九章 網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)
第十章 網(wǎng)絡(luò)廣告管理
附錄 北京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法
參考文獻(xiàn)
后記
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