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微信營銷.運營全面解析 版權信息
- ISBN：9787121266782
- 條形碼：9787121266782 ; 978-7-121-26678-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
微信營銷.運營全面解析 本書特色
如果說qq是傳統移動互聯網用戶之間溝通的根基，那么微信就是移動互聯網用戶之 間、用戶與企業之間的溝通工具。本書以國內知名微信營銷專家馬佳彬老師多年的網絡營 銷經驗和對微信營銷的研究及實戰成果為基礎，根據不同群體的需求，從理論層面到實戰 操作，全面系統地介紹微信營銷的核心價值、會給商家企業帶來哪些機遇、微信實操運營 的技巧，并從專業的角度對多個行業微信營銷方案進行深度剖析，總結出可行性思路供讀 者參考。
微信營銷.運營全面解析 內容簡介
推薦購買: "馬"道微信——全面拆解微信營銷模式（雙色） 《微信營銷、運營全面解析（雙色）》是《“馬”道微信——全面拆解微信營銷模式（雙色）》的升級版，作者除了對原有內容進行修訂外，又增加了微信電商、微信公眾號的運營等方面的內容，《微信營銷、運營全面解析》從獨特的角度分析了微信營銷的方方面面，提供了全面性的操作指引與技巧。
微信營銷.運營全面解析 目錄
第１章 微信是什么 1
1.1 微信的發展現狀及趨勢1
1微信的發展現狀1
2微信的發展趨勢2
1.2 微信的商業價值及贏利模式4
1微信的商業價值4
2微信的贏利模式4
1.3 微信的來龍去脈. 6
1.4 微信與微博有什么不同8
1.5 什么行業適合做微信10
1.6 微信未來的方向猜想11
第２章 微信入 篇 13
2.1 微信不是這么玩的. 13
2.2 玩轉微信的六步思維法15
2.3 玩透微信**步. 20
2.4 解密微信5.027
2.5 微信的圈子經濟. 35
2.6 微信群的運營推廣. 36
2.7 大話微信o2o模式.39
2.8 微信如何改變傳統行業42
2.9 傳統商家如何抓住微信的重點44
2.10 微信如何提高電商轉化率46
2.11 微信上的微應用金礦48
2.12 微信玩的不是銷售. 50
2.13 微信5.0之后該怎么玩.52
2.14 微信企業號的價值. 55
第３章 微信準備篇 58
3.1 什么是微信公眾賬號58
3.2 微信公眾賬號的申請59
3.3 微信公眾賬號的基本設置64
3.4 微信公眾賬號如何申請認證68
3.5 微信公眾平臺開發模式的簡單配置70
第４章 微信營銷維護篇 .71
4.1 微信公眾賬號訂閱用戶管理71
1訂閱用戶的資料查看71
2訂閱用戶的分組72
3用戶管理小技巧74
4.2 微信公眾平臺素材管理75
1素材的查看. 75
2圖文消息素材的添加、編輯和刪除75
3素材管理的小技巧80
4.3 微信公眾平臺實時消息回復80
1實時消息的查看80
2實時消息的回復81
3實時消息處理的一些小技巧82
4.4 微信公眾平臺群發消息的細節83
1群發消息的選擇83
2群發消息發送的對象選擇83
3群發圖文消息時常用的一些結尾84
4.5 新版微信公眾平臺操作指南86
1公眾平臺界面基本介紹86
2素材管理. 87
3新版本增加投票功能89
4群發信息. 91
5自動回復. 93
6信息管理. 96
7用戶管理. 98
8自定義菜單. 99
9統計功能. 102
10安全助手. 108
11安全保護功能 .111
第５章 微信推廣篇 114
5.1 微信公眾賬號的立體式推廣114
5.2 如何利用微信客戶端功能進行推廣115
5.3 微信二維碼推廣技巧117
5.4 微信軟文推廣技巧. 118
5.5 微信公眾賬號推廣不能誤入歧途119
5.6 導入通訊錄推廣公眾賬號120
5.7 巧妙借助網絡熱點推廣公眾賬號122
5.8 小號滾雪球式推廣公眾賬號123
5.9 無須登錄微信客戶端推廣公眾賬號124
5.10. 百度文庫長期分享軟文推廣微信126
5.11. 微博做百度排名結合網盤引流推廣微信129
第６章 微信策劃篇 133
6.1 微信活動策劃的七個關鍵點133
6.2 微信活動常見的類型135
6.3 微信活動策劃必須接地氣136
第７章 微信技術篇 138
7.1 零基礎學會架設各種接口應用138
7.2 編寫自己的**個微信公眾平臺接口應用141
1token的作用144
2實現自動回復功能145
3被添加關注時的自動回復功能145
4如何檢查消息是否來自官方146
5上傳并配置接口信息146
6引入translate.php.文件實現翻譯功能. 147
7調用百度翻譯代碼實現翻譯功能151
第8章 微信行業篇 153
8.1 化妝品行業如何做微信153
8.2 健身行業如何做微信155
8.3 教育培訓行業如何做微信157
8.4 酒店行業如何做微信159
8.5 旅游行業如何做微信161
8.6 房地產行業如何做微信162
8.7 ktv行業如何做微信.165
8.8 醫院行業如何做微信168
第９章 微信案例篇 170
9.1 美膚匯的微信電商初體驗170
1平臺功能不完善，購物體驗仍需改進170
2微信移動電商是否會威脅**地位173
9.2 當汽車撞上了微信. 173
9.3 如何利用微信賣土雞蛋176
第10章 微信電商篇 180
10.1. 朋友圈電商是時候轉型了180
10.2. 微商數據庫營銷技巧182
10.3. 微信的電商創新. 185
10.4. 微信的電商分銷. 188
10.5. 微信的社交電商. 191
10.6. 微信的移動電商布局193
10.7. 微信電商之品牌足位196
10.8. 微信電商之產品策略選擇198
10.9. 微信電商之產品原則201
10.10. 微信電商之市場原則203
10.11. 微信電商之客戶原則205
10.12. 微信電商之平臺原則208
附錄a 微信公眾賬號每月活動策劃統計表 .211
附錄b 微信公眾賬號運營效果數據總表 .212
附錄c 微信商城運營效果數據總統計表 .215
附錄d 微信營銷團隊的崗位安排及制度 .219
附錄e 微信營銷團隊的組織架構及招聘要求 225
附錄f 微信營銷團隊績效考核參考 229
附錄g 微信朋友圈電商實操指南 .231
1.1 微信的發展現狀及趨勢1
1微信的發展現狀1
2微信的發展趨勢2
1.2 微信的商業價值及贏利模式4
1微信的商業價值4
2微信的贏利模式4
1.3 微信的來龍去脈. 6
1.4 微信與微博有什么不同8
1.5 什么行業適合做微信10
1.6 微信未來的方向猜想11
第２章 微信入 篇 13
2.1 微信不是這么玩的. 13
2.2 玩轉微信的六步思維法15
2.3 玩透微信**步. 20
2.4 解密微信5.027
2.5 微信的圈子經濟. 35
2.6 微信群的運營推廣. 36
2.7 大話微信o2o模式.39
2.8 微信如何改變傳統行業42
2.9 傳統商家如何抓住微信的重點44
2.10 微信如何提高電商轉化率46
2.11 微信上的微應用金礦48
2.12 微信玩的不是銷售. 50
2.13 微信5.0之后該怎么玩.52
2.14 微信企業號的價值. 55
第３章 微信準備篇 58
3.1 什么是微信公眾賬號58
3.2 微信公眾賬號的申請59
3.3 微信公眾賬號的基本設置64
3.4 微信公眾賬號如何申請認證68
3.5 微信公眾平臺開發模式的簡單配置70
第４章 微信營銷維護篇 .71
4.1 微信公眾賬號訂閱用戶管理71
1訂閱用戶的資料查看71
2訂閱用戶的分組72
3用戶管理小技巧74
4.2 微信公眾平臺素材管理75
1素材的查看. 75
2圖文消息素材的添加、編輯和刪除75
3素材管理的小技巧80
4.3 微信公眾平臺實時消息回復80
1實時消息的查看80
2實時消息的回復81
3實時消息處理的一些小技巧82
4.4 微信公眾平臺群發消息的細節83
1群發消息的選擇83
2群發消息發送的對象選擇83
3群發圖文消息時常用的一些結尾84
4.5 新版微信公眾平臺操作指南86
1公眾平臺界面基本介紹86
2素材管理. 87
3新版本增加投票功能89
4群發信息. 91
5自動回復. 93
6信息管理. 96
7用戶管理. 98
8自定義菜單. 99
9統計功能. 102
10安全助手. 108
11安全保護功能 .111
第５章 微信推廣篇 114
5.1 微信公眾賬號的立體式推廣114
5.2 如何利用微信客戶端功能進行推廣115
5.3 微信二維碼推廣技巧117
5.4 微信軟文推廣技巧. 118
5.5 微信公眾賬號推廣不能誤入歧途119
5.6 導入通訊錄推廣公眾賬號120
5.7 巧妙借助網絡熱點推廣公眾賬號122
5.8 小號滾雪球式推廣公眾賬號123
5.9 無須登錄微信客戶端推廣公眾賬號124
5.10. 百度文庫長期分享軟文推廣微信126
5.11. 微博做百度排名結合網盤引流推廣微信129
第６章 微信策劃篇 133
6.1 微信活動策劃的七個關鍵點133
6.2 微信活動常見的類型135
6.3 微信活動策劃必須接地氣136
第７章 微信技術篇 138
7.1 零基礎學會架設各種接口應用138
7.2 編寫自己的**個微信公眾平臺接口應用141
1token的作用144
2實現自動回復功能145
3被添加關注時的自動回復功能145
4如何檢查消息是否來自官方146
5上傳并配置接口信息146
6引入translate.php.文件實現翻譯功能. 147
7調用百度翻譯代碼實現翻譯功能151
第8章 微信行業篇 153
8.1 化妝品行業如何做微信153
8.2 健身行業如何做微信155
8.3 教育培訓行業如何做微信157
8.4 酒店行業如何做微信159
8.5 旅游行業如何做微信161
8.6 房地產行業如何做微信162
8.7 ktv行業如何做微信.165
8.8 醫院行業如何做微信168
第９章 微信案例篇 170
9.1 美膚匯的微信電商初體驗170
1平臺功能不完善，購物體驗仍需改進170
2微信移動電商是否會威脅**地位173
9.2 當汽車撞上了微信. 173
9.3 如何利用微信賣土雞蛋176
第10章 微信電商篇 180
10.1. 朋友圈電商是時候轉型了180
10.2. 微商數據庫營銷技巧182
10.3. 微信的電商創新. 185
10.4. 微信的電商分銷. 188
10.5. 微信的社交電商. 191
10.6. 微信的移動電商布局193
10.7. 微信電商之品牌足位196
10.8. 微信電商之產品策略選擇198
10.9. 微信電商之產品原則201
10.10. 微信電商之市場原則203
10.11. 微信電商之客戶原則205
10.12. 微信電商之平臺原則208
附錄a 微信公眾賬號每月活動策劃統計表 .211
附錄b 微信公眾賬號運營效果數據總表 .212
附錄c 微信商城運營效果數據總統計表 .215
附錄d 微信營銷團隊的崗位安排及制度 .219
附錄e 微信營銷團隊的組織架構及招聘要求 225
附錄f 微信營銷團隊績效考核參考 229
附錄g 微信朋友圈電商實操指南 .231
展開全部
微信營銷.運營全面解析 相關資料
微信給移動互聯網業務及其商業模式帶來的巨大沖擊已經成為當下*熱門的話題之一。作為微信營銷的資深實踐者，我認可本書關于微信營銷的相關理論、平臺操作方法以及具體的應用實戰技巧。希望本書能對想在微信營銷領域布局的商家、企業以及個人有所幫助。
——管鵬（皮皮精靈vp、k友匯發起人、炎黃網絡ceo、v5推推創始人）
好多企業不懂怎么應用微信，本書的作者馬佳彬是微信營銷領域的先驅和實踐者，他毫無保留地將自己的微信營銷經驗匯聚在本書中，從初學到實戰應用一步步教會讀者如何將微信玩得透徹。實用價值高，強烈推薦！
——青龍老賊（《微信終極秘籍》作者之一、wemedia自媒體聯盟負責人）
老馬在微信領域與網絡營銷方面有著豐富的實戰經驗，本書凝結了他對多個微信營銷案例的獨特分析和操作技巧的探索總結，值得好好細讀。
——方雨（微信fm總裁、清華大學移動電商講師、《微信終極秘籍》作者之一、國內知名微信營銷專家）
隨著競爭越來越加劇，每個人都在尋求目標突破。移動互聯網的時代已經到來，從商業模式到營銷思維都在面臨巨變。微信作為移動互聯網的超級入口，帶給我們無限的機遇，而這本書也給予了大家運用微信的新啟迪。
——趙黎（《微信終極秘籍》作者之一、北京盛世瑞智國際文化傳媒集團總裁、深圳市文化創意產業協會常務副會長）
不只是微信營銷新手，就算是經驗豐富的營銷達人，都可以將本書當成必備讀物。
——郭吉軍（360聯盟總監）
本書在兩個層面上的效果都很明顯。對剛開始接觸微信營銷的人來說，本書闡述了微信這個工具的營銷魔力以及對移動互聯網的影響，提供了全面性的操作指引與技巧；對專業人士來說，本書從獨特的角度分析了微信營銷的方方面面，*終回歸營銷的本質，值得收藏！
——杜永光（亞洲微營銷訓練權威專家）
這是一本既有理論高度，又有實踐指導意義的微信營銷寶典。
——單仁（單仁資訊集團董事長、中國電子商務協會網絡營銷推廣中心主任、中國**個《實戰網絡營銷——網絡快速賺錢系統》課程創始人、cctv-2財經頻道特約評論員）
微信5.0的問世，引起新一輪社會化媒體的變革。對企業來說，微信營銷是一個繞不開、必須重視的問題，也給企業帶來了無限的機遇。本書凝聚了馬老師對微信營銷研究的成果與多年的網絡營銷經驗，內容精彩，實例豐富，極具指導性。
——潘越飛（搜狐it主編、wemedia聯合創始人）
作者是一位很年輕而且在微信運營上非常有經驗的專業人士，比一般夸夸其談的講師強很多。這本書是少有的以實操為核心的微信書籍，值得每一位對社會化營銷感興趣的人認真閱讀。
——**的大熊（知名自媒體意見領袖）
未來是移動互聯網時代，而想做好移動互聯網的網絡營銷，微信是*重要的渠道和入口之一。因此，互聯網推廣工作者都有必要了解微信并學習微信營銷。而了解微信、學習微信營銷就可以從這本書開始。
——牟長青（28推創始人）
隨著微信的火爆，自2012年以來，微信營銷也得到了蓬勃的發展，特別是2013年，僅上半年就出版過多本微信營銷方面的著作。和其他著作相比，馬佳彬的這本雖然出版時間不算早，但是內容卻更加成熟和完善，值得一讀。
——江禮坤（落地式網絡營銷系統創始人、《網絡營銷推廣實戰寶典》作者、推一把網創始人）
微信作為一種全新的移動社交工具，不僅改變了全球互聯網對中國本土互聯網產品的看法，也創造出了全新的移動互聯商業機會。如果說微信對現有的大量互聯網產品、服務及其商業模式有顛覆性作用，那么微信營銷的變革則是企業營銷歷史上一次重大的變革，它的營銷本質和核心方法將與現存的所有媒介都不相同。微信營銷真正的魅力就是讓顧客從信賴企業變成依賴企業。微信，它讓很多人感到恐懼，同時也讓很多人看到了“彎道超車”的希望。本書從理論高度及實戰技巧方面對微信營銷進行了縝密的闡述，每個人都可以在書中尋得啟發與收獲，強烈推薦！
——戴安度（和信商學院院長、創始人，中國教育部“十一五規劃研究小組”研究員）
微信不僅是一個產品，還是人們在移動互聯網時代的一種生活方式，它不僅改變了人際的溝通，更會促進一些行業商業模式的變革，無論是企業還是個人都應該融入其中，擁抱它、了解它。本書有自己獨特的觀點，值得一讀。
——晏濤（社會化營銷實踐者）
微信營銷.運營全面解析 作者簡介
馬佳彬，中山大學MBA微信營銷講師；企業學習網高級講師；廣東企業家演講俱樂部特邀嘉賓；中央人民廣播電臺經濟之聲時評嘉賓；智度行銷機構首席講師；中特《微信解碼》專家團專家；創新工場多貝網達人講師；創新工場官方認可講師。國內多家知名網站的專欄作家，如：Chinaz站長之家、Donews新銳作家、速途網、艾瑞網、易觀網、億邦動力網和最科技網等。馬老師擁有9年的互聯網行業經驗，先后從事信息咨詢及廣告傳媒工作。微博營銷領域首次提出“滅亡論”。最早涉足研究微信營銷的微信愛好者，微信營銷實戰班網絡培訓開創者，“微信營銷八卦圖”提出者。長期擔任業內多家知名IT門戶站點寫手。其個人博客在業內擁有比較高的知名度，已被網站運營等專業書籍收錄推薦。培訓學員數以萬計，是最早的微信營銷研究及實踐者，在微信營銷領域具有完善系統的研究成果。 個人博客：www.majiabin.com 微博：weibo.com/majiabin 微信公眾賬號：wxmajiabin
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