中圖網小程序
一鍵登錄
更方便
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
新制度范式下企業營銷渠道研究 版權信息
- ISBN：9787514157819
- 條形碼：9787514157819 ; 978-7-5141-5781-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新制度范式下企業營銷渠道研究 本書特色
企業營銷渠道是指一個產品或者服務從提供商或者廠商轉移到消費者和*終用戶所經歷的所有中間環節的總和。自從20世紀60年代確立了4p’s的結構之后，渠道一直被企業作為市場營銷活動中*重要的策略手段。 渠道是一個多元研究介入的領域。這個說法有幾重含義：**，渠道研究中，經濟學、管理學、法學、社會學、地理學和溝通學等多個學科從不同的視角介入，使渠道研究成為一個異彩紛呈、成果豐碩的領域。但是，這些學科領域涉及渠道的相關研究及其知識幾乎都是獨立發展，缺乏有力的整合。第二，在歐美不同的國家和區域，對渠道研究之間存在交流，但是因為面對的商業環境差別，以及“社會一文化”體系的差別，他們的研究顯示出明顯的主題和方法的差別。這一現實啟發筆者，中國的渠道研究面對著中國自己一些特有的問題。第三，由于不同學科體系對渠道研究的介入，導致了不同研究方法的廣泛應用，從質性研究的田野作業，一直到規范的數量模型或者模擬，呈現了一種多元化的局面。第四，渠道研究分為國內視角和全球化視角，這兩個視角所面對的問題雖有重合之處，但是中國問題和全球化問題是兩個不同的問題，需要分別研究和解決。第五，渠道研究在我國是實踐界和學術界以不同方式展開活動的領域，兩者各有自己的語匯體系和研究目標，因為缺乏有效的交流，發展為分裂的領域，其中的成果和經驗頗值得探索。
新制度范式下企業營銷渠道研究 內容簡介
本書在對不同渠道研究范式反思的基礎上，經過多方面的文獻閱讀、理論思考、現實觀察和邏輯構造，吸收了新制度經濟學對制度的解釋要素，提供了一個新制度研究范式，作為渠道研究的豐富知識綜合與進一步拓展的理論框架和平臺。
新制度范式下企業營銷渠道研究 目錄
**編 理論與范式
**章 渠道研究的文獻綜述
**節 美國營銷渠道研究的文獻綜述
一、渠道研究簡史
二、關于渠道的相關研究
三、美歐的比較
四、研究方法
第二節 法國營銷渠道研究的文獻綜述
一、概述
二、分銷的歷史和現狀
三、學術界討論的重點問題概述
四、法律界關于分銷法律的討論
五、研究方法
六、結論
第三節 中國營銷渠道研究的文獻綜述
一、渠道研究的論文數量
二、論文的主題和內容的演變
三、國家自然科學基金和國家社會科學基金的支持和作用
四、國家自然科學基金的主題分布與研究團隊
五、國家社會科學基金的主題分布與研究團隊
六、營銷實業界關注的主題
七、中國渠道學術研究的缺陷和不足
八、解決現有問題的幾個設想
……
第二編 歷程與成員——管理維度
第三編 中介與終端——交易維度
第四編 策略與手段——治理維度
第五編 進展與未來
后記
**章 渠道研究的文獻綜述
**節 美國營銷渠道研究的文獻綜述
一、渠道研究簡史
二、關于渠道的相關研究
三、美歐的比較
四、研究方法
第二節 法國營銷渠道研究的文獻綜述
一、概述
二、分銷的歷史和現狀
三、學術界討論的重點問題概述
四、法律界關于分銷法律的討論
五、研究方法
六、結論
第三節 中國營銷渠道研究的文獻綜述
一、渠道研究的論文數量
二、論文的主題和內容的演變
三、國家自然科學基金和國家社會科學基金的支持和作用
四、國家自然科學基金的主題分布與研究團隊
五、國家社會科學基金的主題分布與研究團隊
六、營銷實業界關注的主題
七、中國渠道學術研究的缺陷和不足
八、解決現有問題的幾個設想
……
第二編 歷程與成員——管理維度
第三編 中介與終端——交易維度
第四編 策略與手段——治理維度
第五編 進展與未來
后記
展開全部
新制度范式下企業營銷渠道研究 作者簡介
溫宏建教授的教研領域主要是市場營銷學、管理學，其曾在多個企業任職，對于企業管理與實際操作有十分深入的研究。在新天利VCD擔任職務期間，見證了企業興衰的過程。溫宏建教授對于家電行業的渠道管理有很深入的見解與研究。其本人曾到法國留學多年，因此對于法國經濟也有較深入的研究。
書友推薦
- >
史學評論
- >
有舍有得是人生
- >
推拿
- >
姑媽的寶刀
- >
經典常談
- >
小考拉的故事-套裝共3冊
- >
【精裝繪本】畫給孩子的中國神話
- >
煙與鏡
本類暢銷
