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社會(huì)化營(yíng)銷-構(gòu)建360度微資源生態(tài)圈 版權(quán)信息
- ISBN：9787308148320
- 條形碼：9787308148320 ; 978-7-308-14832-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
社會(huì)化營(yíng)銷-構(gòu)建360度微資源生態(tài)圈 本書特色
隨著小米、雕爺牛腩、可口可樂、加多寶等再度掀起宣傳熱潮，瘋狂猜圖、魔漫相機(jī)、臉萌、足跡等一系列手機(jī)app走紅網(wǎng)絡(luò)，社會(huì)化營(yíng)銷已經(jīng)成為營(yíng)銷領(lǐng)域新的寵兒，成為引爆消費(fèi)者群體、實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷與品牌建設(shè)全面整合落地的**利器。 《社會(huì)化營(yíng)銷 構(gòu)建360度微資源生態(tài)圈》圍繞這一營(yíng)銷領(lǐng)域的熱門話題，深入解讀社會(huì)化營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)、特征及操作技巧，全面系統(tǒng)闡述移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷的新思路。此外，本書更創(chuàng)造性地提出了“360度微資源生態(tài)圈”理論，強(qiáng)調(diào)在社會(huì)化營(yíng)銷過程中，建立各種平臺(tái)、受眾、客戶之間互生、互動(dòng)的關(guān)系，從而在根本上改造基于傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的、單向的傳播理念。 書中既有涉及各行各業(yè)的26個(gè)經(jīng)典社會(huì)化營(yíng)銷案例，又有大量數(shù)據(jù)支持，為讀者提供極強(qiáng)的參考價(jià)值和指導(dǎo)作用。
社會(huì)化營(yíng)銷-構(gòu)建360度微資源生態(tài)圈 內(nèi)容簡(jiǎn)介
三大致命誤區(qū)、五大經(jīng)典模式、六大必守原則 25個(gè)世界**品牌實(shí)戰(zhàn)策略 全面解析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷新思維
社會(huì)化營(yíng)銷-構(gòu)建360度微資源生態(tài)圈 目錄
推薦序1：微營(yíng)銷與大環(huán)境
推薦序2：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社會(huì)化營(yíng)銷的五個(gè)關(guān)鍵詞
自序
**部分 社會(huì)化營(yíng)銷時(shí)代，誰主沉浮
**章 一場(chǎng)無法逃避的營(yíng)銷革命
傳統(tǒng)媒體窗簾失靈，新媒體漁網(wǎng)布陣
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境巨變
舊營(yíng)銷模式面臨被顛覆
營(yíng)銷"心"模式：將溝通進(jìn)行到底
第二章 社會(huì)化營(yíng)銷：與世界對(duì)話
社會(huì)化營(yíng)銷就是長(zhǎng)久地賺錢
社會(huì)化營(yíng)銷的三個(gè)致命誤區(qū)
社會(huì)化營(yíng)銷六原則
五大優(yōu)勢(shì)帶來低投入高回報(bào)
第三章 社會(huì)化營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)重塑
標(biāo)準(zhǔn)一：企業(yè)產(chǎn)品差異化程度高
標(biāo)準(zhǔn)二：用戶體驗(yàn)對(duì)營(yíng)銷效果影響很大
標(biāo)準(zhǔn)三：需要用戶反饋來提升產(chǎn)品
標(biāo)準(zhǔn)四：產(chǎn)品有快速傳播需求
標(biāo)準(zhǔn)五：企業(yè)品牌爭(zhēng)議較多
第二部分 構(gòu)建360度微資源生態(tài)圈
第四章 解碼360度微資源生態(tài)圈
新媒體平臺(tái)：微資源
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打造生態(tài)圈
360度微資源生態(tài)圈的"三綱五常"
贏在"張力"
第五章 構(gòu)建企業(yè)戰(zhàn)略體系：口碑與互動(dòng)
個(gè)性化的口碑管理體系
口碑與產(chǎn)品設(shè)計(jì)同步進(jìn)行
企業(yè)互動(dòng)：從幕后到臺(tái)前
互聯(lián)網(wǎng)思維的核心就是經(jīng)營(yíng)用戶
第六章 新圈地時(shí)代：平臺(tái)為王
打通搜索引擎
廣義的朋友圈營(yíng)銷
論壇、微博的進(jìn)化與變異
向精準(zhǔn)挺進(jìn)
第七章 內(nèi)容創(chuàng)造：引爆差異化
抓住社會(huì)爆點(diǎn)
抓住目標(biāo)人群利益點(diǎn)
主動(dòng)出擊，尋求爭(zhēng)議點(diǎn)
追蹤政策，避開紅線
第三部分 實(shí)戰(zhàn)：不一樣的營(yíng)銷方式
第八章 食品飲料行業(yè)營(yíng)銷案例解密
第九章 快速消費(fèi)品行業(yè)營(yíng)銷案例解密
第十章 汽車行業(yè)營(yíng)銷案例解密
第十一章 文化行業(yè)營(yíng)銷案例解密
第十二章 3c行業(yè)營(yíng)銷案例解密
第十三章 電商行業(yè)營(yíng)銷案例解密
第四部分 應(yīng)用：未來正在到來
第十四章 社會(huì)化營(yíng)銷的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
第十五章 傳統(tǒng)企業(yè)的社會(huì)化營(yíng)銷改革：要么變，要么死
第十六章 微信：社會(huì)化營(yíng)銷的新寵
第十七章 用社會(huì)化營(yíng)銷打造社會(huì)化企業(yè)
推薦序2：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社會(huì)化營(yíng)銷的五個(gè)關(guān)鍵詞
自序
**部分 社會(huì)化營(yíng)銷時(shí)代，誰主沉浮
**章 一場(chǎng)無法逃避的營(yíng)銷革命
傳統(tǒng)媒體窗簾失靈，新媒體漁網(wǎng)布陣
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境巨變
舊營(yíng)銷模式面臨被顛覆
營(yíng)銷"心"模式：將溝通進(jìn)行到底
第二章 社會(huì)化營(yíng)銷：與世界對(duì)話
社會(huì)化營(yíng)銷就是長(zhǎng)久地賺錢
社會(huì)化營(yíng)銷的三個(gè)致命誤區(qū)
社會(huì)化營(yíng)銷六原則
五大優(yōu)勢(shì)帶來低投入高回報(bào)
第三章 社會(huì)化營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)重塑
標(biāo)準(zhǔn)一：企業(yè)產(chǎn)品差異化程度高
標(biāo)準(zhǔn)二：用戶體驗(yàn)對(duì)營(yíng)銷效果影響很大
標(biāo)準(zhǔn)三：需要用戶反饋來提升產(chǎn)品
標(biāo)準(zhǔn)四：產(chǎn)品有快速傳播需求
標(biāo)準(zhǔn)五：企業(yè)品牌爭(zhēng)議較多
第二部分 構(gòu)建360度微資源生態(tài)圈
第四章 解碼360度微資源生態(tài)圈
新媒體平臺(tái)：微資源
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打造生態(tài)圈
360度微資源生態(tài)圈的"三綱五常"
贏在"張力"
第五章 構(gòu)建企業(yè)戰(zhàn)略體系：口碑與互動(dòng)
個(gè)性化的口碑管理體系
口碑與產(chǎn)品設(shè)計(jì)同步進(jìn)行
企業(yè)互動(dòng)：從幕后到臺(tái)前
互聯(lián)網(wǎng)思維的核心就是經(jīng)營(yíng)用戶
第六章 新圈地時(shí)代：平臺(tái)為王
打通搜索引擎
廣義的朋友圈營(yíng)銷
論壇、微博的進(jìn)化與變異
向精準(zhǔn)挺進(jìn)
第七章 內(nèi)容創(chuàng)造：引爆差異化
抓住社會(huì)爆點(diǎn)
抓住目標(biāo)人群利益點(diǎn)
主動(dòng)出擊，尋求爭(zhēng)議點(diǎn)
追蹤政策，避開紅線
第三部分 實(shí)戰(zhàn)：不一樣的營(yíng)銷方式
第八章 食品飲料行業(yè)營(yíng)銷案例解密
第九章 快速消費(fèi)品行業(yè)營(yíng)銷案例解密
第十章 汽車行業(yè)營(yíng)銷案例解密
第十一章 文化行業(yè)營(yíng)銷案例解密
第十二章 3c行業(yè)營(yíng)銷案例解密
第十三章 電商行業(yè)營(yíng)銷案例解密
第四部分 應(yīng)用：未來正在到來
第十四章 社會(huì)化營(yíng)銷的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
第十五章 傳統(tǒng)企業(yè)的社會(huì)化營(yíng)銷改革：要么變，要么死
第十六章 微信：社會(huì)化營(yíng)銷的新寵
第十七章 用社會(huì)化營(yíng)銷打造社會(huì)化企業(yè)
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社會(huì)化營(yíng)銷-構(gòu)建360度微資源生態(tài)圈 相關(guān)資料
★這個(gè)時(shí)代正在發(fā)生一場(chǎng)無可避免的營(yíng)銷革命，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生著巨變，而舊的營(yíng)銷模式正在被顛覆，社會(huì)化營(yíng)銷正成為如今倍受青睞的營(yíng)銷手段。本書系統(tǒng)闡述了社會(huì)化營(yíng)銷的原則和誤區(qū)，提出社會(huì)化營(yíng)銷的基本標(biāo)準(zhǔn)，闡述如何構(gòu)建“360度微資源生態(tài)圈”，構(gòu)建企業(yè)戰(zhàn)略體系。
——中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)趙子忠
★胡恒飛先生將理論體系和實(shí)踐案例相融合，對(duì)互動(dòng)、網(wǎng)狀、人格化、口碑、內(nèi)容等社會(huì)化營(yíng)銷的關(guān)鍵詞進(jìn)行全面論述，對(duì)如何以“360度微資源生態(tài)圈”進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷進(jìn)行精彩解讀，從而形成了完整的理論體系，具有很強(qiáng)的可操作性，所以本書正是許多企業(yè)、咨詢機(jī)構(gòu)和公益組織等期待看到的指導(dǎo)書。
——聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署新聞官?gòu)堔?/strong>
——中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)趙子忠
★胡恒飛先生將理論體系和實(shí)踐案例相融合，對(duì)互動(dòng)、網(wǎng)狀、人格化、口碑、內(nèi)容等社會(huì)化營(yíng)銷的關(guān)鍵詞進(jìn)行全面論述，對(duì)如何以“360度微資源生態(tài)圈”進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷進(jìn)行精彩解讀，從而形成了完整的理論體系，具有很強(qiáng)的可操作性，所以本書正是許多企業(yè)、咨詢機(jī)構(gòu)和公益組織等期待看到的指導(dǎo)書。
——聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署新聞官?gòu)堔?/strong>
社會(huì)化營(yíng)銷-構(gòu)建360度微資源生態(tài)圈 作者簡(jiǎn)介
胡恒飛，原名胡春鋼，資深互聯(lián)網(wǎng)人，實(shí)戰(zhàn)派、革新派社會(huì)化營(yíng)銷專家，浩海數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)董事、總經(jīng)理，多所知名大學(xué)數(shù)字營(yíng)銷講師，多家企業(yè)新媒體品牌傳播顧問。曾任金山軟件市場(chǎng)經(jīng)理、奧美高級(jí)總監(jiān)、媒體總編。2010年入選“最具影響力營(yíng)銷人100強(qiáng)”。
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