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營銷經理必知的100堂管理課 版權信息
- ISBN：9787563943708
- 條形碼：9787563943708 ; 978-7-5639-4370-8
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷經理必知的100堂管理課 本書特色
作為一本部門經理的自修工具書，它將一步一步帶領你、教會你、指引你，學會管理，走向成功。作為生產經理，在管理自己部門、團隊時，都要講究工作方法、技巧，做好筆記，定期檢視。操作性是“生產經理必知的100堂管理課”的特點，本書無論是對資深經理還是對新任經理都有很高的指導價值，必將成為經理還是對新經理都具有很高的指導價值，必將成為廣大經理的案頭工具書。
營銷經理必知的100堂管理課 內容簡介
營銷管理學是一門以經濟學、行為學和現代管理理論為基礎，研究以滿足消費者需求為中心的企業營銷活動及其規律性的綜合性應用學科。 營銷經理是負責企業營銷的管理、協調、指導與監督等工作的中層領導、營銷經理要堅決執行公司規程及工作指令，對其分管的工作認真負責，要有較強的組織管理能力、綜合協調能力，以及工作責任感和事業心。 本書采用100堂課的形式，將這門學科的主要內容進行解構。本書共分十三個單元，分別闡述營銷管理與營銷經理基本知識、市場營銷環境分析、市場競爭分析與戰略、消費者市場購買行為分析、組織市場購買行為分析、市場營銷調查研究、目標市場營銷戰略、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷執行管理和新的營銷形式。
營銷經理必知的100堂管理課 目錄
**單元 營銷管理與營銷經理
**課 市場營銷的含義
第二課 營銷管理的任務
第三課 營銷管理的因素
第四課 營銷管理的過程
第五課 市場營銷的導向
第六課 營銷經理的職業定位
第七課 營銷經理的職責任務
第八課 營銷經理的素質修養
第九課 營銷經理的**技能
第二單元 市場營銷環境分析
第十課 市場營銷環境概述
第十一課 宏觀營銷環境理論
第十二課 宏觀營銷環境中的人口與經濟環境
第十三課 宏觀營銷政治環境分析
第十四課 自然與科技環境的分析
第十五課 微觀營銷環境
第十六課 微觀營銷環境分析
第十七課 市場營銷環境的分析方法
第十八課 市場機會分析
第三單元 市場競爭分析與戰略
第十九課 市場競爭概述
第二十課 競爭者分析
第二十一課 成本領先戰略
第二十二課 差異化戰略
第二十三課 專一化戰略
第二十四課 市場領先者戰略
第二十五課 市場挑戰者戰略
第二十六課 市場跟隨者戰略
第二十七課 市場補缺者戰略
第二十八課 競合戰略
第四單元 消費者市場購買行為分析
第二十九課 消費者與消費者市場概述
第三十課 什么是消費者購買行為
第三十一課 消費者購買行為模式
第三十二課 消費者購買行為影響因素
第三十三課 消費者購買決策
第五單元 組織市場購買行為分析
第三十四課 組織市場概述
第三十五課 產業市場概述
第三十六課 購買類型及購買行為影響因素
第三十七課 生產者購買決策
第三十八課 中間商市場概述
第三十九課 中間商購買決策
第六單元 市場營銷調查研究
第四十課 營銷信息系統
第四十一課 什么是市場調查
第四十二課 市場調查的內容
第四十三課 市場調查的類型
第四十四課 市場調查的步驟
第四十五課 市場預測理論
第四十六課 市場預測的分類
第四十七課 市場預測的內容與方法
第四十八課 市場預測的步驟
第七單元 目標市場營銷戰略
第四十九課 市場細分理論
第五十課 市場細分的標準
第五十一課 市場細分的階段與步驟
第五十二課 市場細分的方法、條件與注意事項
第五十三課 目標市場選擇標準
第五十四課 目標市場營銷策略
第五十五課 市場定位理論
第五十六課 市場定位的步驟與策略
第八單元 產品策略
第五十七課 產品的整體概念
第五十八課 產品組合策略
第五十九課 產品生命周期策略概述
第六十課 產品生命周期各階段的營銷策略
第六十一課 新產品開發策略
第六十二課 新產品開發的階段
第六十三課 品牌決策
第九單元 價格策略
第六十四課 定價概述
第六十五課 定價目標
第六十六課 成本導向定價法
第六十七課 顧客導向定價法與競爭導向定價法
第六十八課 新產品定價與產品組合定價
第六十九課 折扣定價與促銷定價
第七十課 心理定價與地理定價
第十單元 分銷策略
第七十一課 分銷策略概述
第七十二課 影響分銷渠道選擇的因素
第七十三課 分銷渠道設計
第七十四課 營銷渠道系統
第七十五課 營銷渠道的控制與管理
第七十六課 中間商
第七十七課 物流
第十一單元 促銷策略
第七十八課 促銷概述
第七十九課 促銷組合
第八十課 人員推銷策略
第八十一課 廣告促銷策略
第八十二課 營業推廣策略
第八十三課 公共關系策略（含義與分類）
第八十四課 進行公共關系的步驟
第十二單元 市場營銷執行管理
第八十五課 市場營銷執行概述
第八十六課 市場營銷組織（演變與形式）
第八十七課 市場營銷組織的設計原則
第八十八課 營銷審計（含義、原則與內容）
第八十九課 營銷審計（實施過程、理論基礎與作用）
第九十課 營銷效果評估
第十三單元 新的營銷形式
第九十一課 服務
第九十二課 服務營銷
第九十三課 國際營銷概述
第九十四課 國際營銷的文化風險與文化策略
第九十五課 國際營銷的戰略重點
第九十六課 網絡營銷
第九十七課 網絡營銷產品
第九十八課 網絡營銷新產品開發策略
第九十九課 網絡營銷價格策略
**百課 綠色營銷
展開全部
營銷經理必知的100堂管理課 作者簡介
柴一兵，資深編輯、自由撰稿人，曾在多家出版社從事家教類、健康類圖書的策劃編輯工作。致力于青少年心靈成長及家庭教育，曾出版家教和社科類等多部著作。
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