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營銷學(xué)理論與實務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787122242990
- 條形碼：9787122242990 ; 978-7-122-24299-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷學(xué)理論與實務(wù) 本書特色
本書編寫圍繞高等院校“技能型、應(yīng)用型市場營銷人才”的培養(yǎng)目標(biāo)，包括市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展，市場營銷學(xué)的相關(guān)理論及管理哲學(xué)思想的演進，市場與市場類型，市場營銷環(huán)境分析，市場調(diào)查與預(yù)測，消費者購買行為分析，企業(yè)營銷戰(zhàn)略制定與決策，目標(biāo)市場選擇，產(chǎn)品的整體概念、產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品品牌和包裝策略，定價的方法和基本策略，渠道及管理，促銷策略，營銷組合、分析與評價，營銷隊伍的設(shè)計與管理等內(nèi)容。 本書突出把理論和實踐很好的結(jié)合起來，注重可操作性和學(xué)生實踐練習(xí)，并根據(jù)高等院校經(jīng)濟、管理類專業(yè)該課程教學(xué)大綱的要求作了改革嘗試，以學(xué)生為中心，注重實踐能力培養(yǎng)。設(shè)計了營銷實踐訓(xùn)練、案例分析、課后練習(xí)題等內(nèi)容，把基本理論、案例分析和課外自學(xué)融為一體。 本書適合于高等院校經(jīng)管類專業(yè)的師生使用，同時也可供企業(yè)從事營銷管理及銷售人員的使用。
營銷學(xué)理論與實務(wù) 內(nèi)容簡介
本書編寫圍繞高等院校“技能型、應(yīng)用型市場營銷人才”的培養(yǎng)目標(biāo)，包括市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展，市場營銷學(xué)的相關(guān)理論及管理哲學(xué)思想的演進，市場與市場類型，市場營銷環(huán)境分析，市場調(diào)查與預(yù)測，消費者購買行為分析，企業(yè)營銷戰(zhàn)略制定與決策，目標(biāo)市場選擇，產(chǎn)品的整體概念、產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品品牌和包裝策略，定價的方法和基本策略，渠道及管理，促銷策略，營銷組合、分析與評價，營銷隊伍的設(shè)計與管理等內(nèi)容。 本書適合高等院校經(jīng)管類專業(yè)的師生使用，同時也可供企業(yè)從事營銷管理及銷售人員的使用。
營銷學(xué)理論與實務(wù) 目錄
**章 市場營銷與市場營銷學(xué)
**節(jié) 市場營銷概述
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容
第四節(jié) 研究市場營銷學(xué)的意義和方法
第五節(jié) 市場營銷管理哲學(xué)思想的演進
第二章 市場與市場類型
**節(jié) 市場的概念與功能
第二節(jié) 市場結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 競爭者分析
第三章 市場營銷環(huán)境分析
**節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
第四章 市場調(diào)查與預(yù)測
**節(jié) 市場調(diào)查
第二節(jié) 市場預(yù)測
第五章 消費者購買行為分析
**節(jié) 消費者需求的類型及特點
第二節(jié) 個體消費者購買行為分析
第三節(jié) 組織消費者購買行為分析
第六章 企業(yè)營銷戰(zhàn)略制定與決策
**節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略制定
第三節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略決策
第七章 目標(biāo)市場選擇
**節(jié) 市場細(xì)分概述
第二節(jié) 目標(biāo)市場的戰(zhàn)略和方法
第三節(jié) 市場定位
第八章 產(chǎn)品
**節(jié) 產(chǎn)品概述
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 新產(chǎn)品
第四節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第五節(jié) 產(chǎn)品品牌與包裝策略
第九章 定價
**節(jié) 影響定價的因素
第二節(jié) 定價的方法
第三節(jié) 定價的基本策略
第四節(jié) 價格調(diào)整策略
第十章 渠道
**節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 渠道選擇
第四節(jié) 渠道管理
第十一章 促銷策略
**節(jié) 促銷組合
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 銷售促進與宣傳
第五節(jié) 公共關(guān)系
第十二章 營銷組合、分析與評價
**節(jié) 市場營銷組合概述
第二節(jié) 市場營銷分析與評價
第十三章 營銷隊伍的設(shè)計與管理
**節(jié) 營銷隊伍設(shè)計
第二節(jié) 營銷人員的招聘與選拔
第三節(jié) 營銷人員的管理
參考文獻
展開全部
營銷學(xué)理論與實務(wù) 作者簡介
宋軍，海口經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟貿(mào)易學(xué)院，副教授，工作經(jīng)歷： 曾經(jīng)擔(dān)任鞍山圣龍醫(yī)藥保健品公司外埠經(jīng)理，專門負(fù)責(zé)各地開拓并建立市場； 在沈陽恒通寬帶網(wǎng)絡(luò)有限公司擔(dān)任營銷總監(jiān)； 在海口經(jīng)濟學(xué)院擔(dān)任營銷教研室主任 并長期從事企業(yè)診斷和國家營銷師培訓(xùn) 科研成果： 2004年在企業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化雜志上發(fā)表《八項質(zhì)量原則在MBA辦學(xué)中的應(yīng)用》和《企業(yè)體檢標(biāo)準(zhǔn)——6δ》 2008年作為第一副主編參編國家高等院校十一五規(guī)劃教材并在中國科學(xué)技術(shù)出版社發(fā)行 2008年7月參加教育部人事司和高等教育司聯(lián)合舉辦的市場營銷學(xué)骨干教師高級研修班，并順利畢業(yè) 各種獎勵： 在海口經(jīng)濟學(xué)院連續(xù)七個學(xué)期考核被評為優(yōu)秀； 在海口經(jīng)濟學(xué)院連續(xù)七個學(xué)期參加青年教師教學(xué)比賽并獲得各種獎項； 2005年被評為國家評估工作先進個人
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