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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787308142847
- 條形碼：9787308142847 ; 978-7-308-14284-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學 本書特色
《市場營銷學》在系統闡述市場營銷學基本原理的基礎上，力求結合中國社會現實和企業實際，幫助學生正確掌握市場營銷學的基本概念、技術和分析方法，并附有大量國際、國內企業營銷的案例。
市場營銷學 內容簡介
本書分12章, 主要內容包括: 市場營銷學導論、市場營銷調研、市場購買行為分析、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷管理、市場營銷戰略與管理等。
市場營銷學 目錄
**章 市場營銷學導論**節 市場營銷及其相關概念第二節 營銷哲學的演進第三節 市場營銷學的研究對象與方法第四節 市場營銷過程與管理第五節 市場營銷職能在企業中地位的演變第二章 營銷環境分析與機會管理**節 市場營銷環境分析第二節 環境分析工具：SWOT第三節 企業市場機會識別第四節 市場機會挖掘第三章 市場信息與市場營銷信息系統**節 市場信息概述第二節 市場營銷信息系統第四章 市場營銷調研**節 市場營銷調研概述第二節 市場營銷調研方法與工具第三節 市場調研報告的撰寫第五章 市場購買行為分析**節 購買市場分類第二節 消費者購買行為分析第三節 生產者市場購買行為分析第四節 中間商市場與政府市場購買行為分析第六章 市場細分與目標市場選擇**節 市場細分第二節 目標市場選擇第三節 市場定位第七章 產品策略**節 整體產品理論概述第二節 產品組合策略第三節 品牌與包裝策略第四節 產品生命周期第五節 新產品開發第八章 價格策略**節 定價目標及其影響因素第二節 定價方法第三節 企業定價策略第四節 價格調整第九章 分銷渠道策略**節 分銷渠道概述第二節 中間商第三節 分銷渠道的設計與管理第四節 物流管理第十章 促銷策略**節 促銷組合第二節 人員推銷第三節 廣告策略第四節 營業推廣第五節 公共關系第六節 整合營銷傳播理論介紹第十一章 市場營銷管理**節 市場營銷計劃第二節 市場營銷組織第三節 市場營銷執行第四節 市場營銷控制第十二章 市場營銷戰略與管理**節 戰略與市場營銷戰略第二節 競爭者分析第三節 市場領導者戰略第四節 市場挑戰者戰略第五節 市場跟隨者與市場利基者戰略第六節 市場營銷戰略管理參考文獻開店必讀/開店創業叢書全面建成小康社會與中國...
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