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情感營銷-社交媒體時代的營銷生態-升級版 版權信息
- ISBN：9787121261114
- 條形碼：9787121261114 ; 978-7-121-26111-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
情感營銷-社交媒體時代的營銷生態-升級版 本書特色
營銷的*高境界是不僅要把產品賣到消費者的手中，更要把產品賣到消費者心中，從“讓你喜歡”到“我就喜歡”。人的大腦總是傾向情感，而不是理智，在互聯網+時代，情感更是主導消費者購買行為的統帥。產品的質量已經不再是取勝的關鍵，情感成了所有人的終極利器，如何在時代的大變革中取得長足的發展，唯有與消費者建立深厚的情感。本書從企業、品牌和情感的角度，深刻剖析了情感營銷時代的決勝奧秘，不僅能夠讓消費者愛上你的品牌，更讓消費者成為品牌的一部分。
情感營銷-社交媒體時代的營銷生態-升級版 內容簡介
? 一本好書的特征就是：風吹哪頁讀哪頁 ? 高明的作者：著眼一個角度，提升到一個高度 ? 連接高度記憶與理解的紐帶：情感 ? 賣方市場時代-產品時代-情感營銷時代：三個階段 ? 營銷的*高境界：把產品品牌能夠傳達消費者的特定心理訴求，從而讓消費者對品牌產生情感忠誠 ? 營銷就是讓消費者只關注價值，忘記價格
情感營銷-社交媒體時代的營銷生態-升級版 目錄
**章 情感營銷時代的到來 001
**節 霍金的擔憂 004
第二節 情感—人比計算機的優越之處 007
第三節 營銷就是和消費者談戀愛 011
第四節 營銷：從“ 實力派”到“ 偶像派” 016
第五節 營銷從理智到情感的變遷 023
第二章 “ 情感”催生“ 魅力產品” 031
**節 “ 體驗”，拉近產品與消費者的距離 035
第二節 “ 互動”，為產品添加“ 參與的樂趣” 040
第三節 “ 感情”—俘虜消費者心智的力量 047
第四節 “ 依賴” —讓消費者愛上就離不開 051
第五節 “ 參與”，消費者搶著當“ 粉絲” 055
第三章 讓品牌與消費者成為好朋友 059
**節 品牌超值兌現“ 承諾價值” 061
第二節 品牌于消費者建立“ 關系” 066
**章 情感營銷時代的到來 001
**節 霍金的擔憂 004
第二節 情感—人比計算機的優越之處 007
第三節 營銷就是和消費者談戀愛 011
第四節 營銷：從“ 實力派”到“ 偶像派” 016
第五節 營銷從理智到情感的變遷 023
第二章 “ 情感”催生“ 魅力產品” 031
**節 “ 體驗”，拉近產品與消費者的距離 035
第二節 “ 互動”，為產品添加“ 參與的樂趣” 040
第三節 “ 感情”—俘虜消費者心智的力量 047
第四節 “ 依賴” —讓消費者愛上就離不開 051
第五節 “ 參與”，消費者搶著當“ 粉絲” 055
第三章 讓品牌與消費者成為好朋友 059
**節 品牌超值兌現“ 承諾價值” 061
第二節 品牌于消費者建立“ 關系” 066
第六章 企業與消費者的價值認同 141
**節 良好的企業形象可以促進消費者對品牌的感情 143
第二節 企業行為促進消費者對企業的認同 148
第三節 良好的企業理念推動消費者的認知 152
第七章 移動互聯網遇上情感營銷 157
**節 強關系—微信成長記 159
第二節 賣情懷而不是賣產品 162
第三節 情感營銷玩轉互聯網品牌 165
第四節 移動互聯網時代傳統企業的生存法則 168
第五節 網民的新價值觀 172
第八章 如何進行情感營銷？ 175
**節 情感策略 177
第二節 情感產品 182
第三節 情感廣告表現 189
第四節 情感媒介 192
第五節 情感終端 201
附錄：李光斗語錄：洞悉市場營銷奧秘的金玉良言 207
**節 霍金的擔憂 004
第二節 情感—人比計算機的優越之處 007
第三節 營銷就是和消費者談戀愛 011
第四節 營銷：從“ 實力派”到“ 偶像派” 016
第五節 營銷從理智到情感的變遷 023
第二章 “ 情感”催生“ 魅力產品” 031
**節 “ 體驗”，拉近產品與消費者的距離 035
第二節 “ 互動”，為產品添加“ 參與的樂趣” 040
第三節 “ 感情”—俘虜消費者心智的力量 047
第四節 “ 依賴” —讓消費者愛上就離不開 051
第五節 “ 參與”，消費者搶著當“ 粉絲” 055
第三章 讓品牌與消費者成為好朋友 059
**節 品牌超值兌現“ 承諾價值” 061
第二節 品牌于消費者建立“ 關系” 066
**章 情感營銷時代的到來 001
**節 霍金的擔憂 004
第二節 情感—人比計算機的優越之處 007
第三節 營銷就是和消費者談戀愛 011
第四節 營銷：從“ 實力派”到“ 偶像派” 016
第五節 營銷從理智到情感的變遷 023
第二章 “ 情感”催生“ 魅力產品” 031
**節 “ 體驗”，拉近產品與消費者的距離 035
第二節 “ 互動”，為產品添加“ 參與的樂趣” 040
第三節 “ 感情”—俘虜消費者心智的力量 047
第四節 “ 依賴” —讓消費者愛上就離不開 051
第五節 “ 參與”，消費者搶著當“ 粉絲” 055
第三章 讓品牌與消費者成為好朋友 059
**節 品牌超值兌現“ 承諾價值” 061
第二節 品牌于消費者建立“ 關系” 066
第六章 企業與消費者的價值認同 141
**節 良好的企業形象可以促進消費者對品牌的感情 143
第二節 企業行為促進消費者對企業的認同 148
第三節 良好的企業理念推動消費者的認知 152
第七章 移動互聯網遇上情感營銷 157
**節 強關系—微信成長記 159
第二節 賣情懷而不是賣產品 162
第三節 情感營銷玩轉互聯網品牌 165
第四節 移動互聯網時代傳統企業的生存法則 168
第五節 網民的新價值觀 172
第八章 如何進行情感營銷？ 175
**節 情感策略 177
第二節 情感產品 182
第三節 情感廣告表現 189
第四節 情感媒介 192
第五節 情感終端 201
附錄：李光斗語錄：洞悉市場營銷奧秘的金玉良言 207
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情感營銷-社交媒體時代的營銷生態-升級版 作者簡介
李光斗，中國品牌第一人，事件營銷第一人，品牌競爭力學派創始人，中央電視臺品牌顧問。 李光斗出身于市場營銷第一線，自1990年開始從事市場營銷和品牌策劃工作，先后擔任伊利集團、蒙牛乳業、廣日電梯、民生藥業、古越龍山、招商銀行、長虹、德爾惠、喜臨門集團、雷士照明、青島啤酒等著名企業的常年品牌戰略和營銷廣告顧問，親歷了改革開放后中國品牌發展的歷程，具有豐富的品牌建設和市場營銷經驗，榮獲中國策劃業杰出功勛獎。 李光斗畢業于復旦大學新聞學院，曾任復旦大學研究生會副主席，代表中國大學生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會，榮獲冠軍。代表著作：《拆墻：全網革命》《故事營銷（升級版）：移動互聯時代的品牌模式》《情感營銷（升級版）:社交媒體時代的營銷生態》《接班》《事件營銷：引爆流行的行銷藝術》《總統戰：奧巴馬的政治營銷》《插位：顛覆競爭對手的品牌營銷新戰略》《升位：中國品牌革命》《盛世微言：微博營銷專案》《品牌戰：全球化留給中國的最后機會》《商解三國》《品牌競爭力》《全員品牌管理》《僅次于總統的職業》等。
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