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輕營銷-互聯網+時代小預算玩轉大市場 版權信息
- ISBN：9787111501527
- 條形碼：9787111501527 ; 978-7-111-50152-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
輕營銷-互聯網+時代小預算玩轉大市場 本書特色
《輕營銷》，中國**本全面講述如何在互聯網新時代用小預算做大營銷的書籍，以求把中小微企業從那些以大預算為基礎而難以落地的營銷理論和案例中解脫出來。用“輕”但真正起作用的方法，幫助傳統企業抓住互聯網新一波浪潮的機遇，轉型升級。 “怒打價格戰、拼命砸廣告、渠道金字塔”是過去中國企業做營銷的基本功課，背后的邏輯是花錢。今天這三招已經不太管用了，廣告費用的多少不再是決定性因素。取而代之的是直面客戶的應用性場景，從解決問題的角度著手展開的營銷方式，這其中向用戶傳遞的任何價值，都有其意義。告別廣播式的推廣，轉用射箭式的方法瞄準目標狠命打，這是《輕營銷》提倡的新邏輯，俱以實例為證，值得一閱。
輕營銷-互聯網+時代小預算玩轉大市場 內容簡介
1. “互聯網+”時代的營銷新兵法，以大量親身實戰案例說明如何以小預算玩轉大市場。無論中小企業主還是職業經理人，都可借鑒，可模仿。 2. 滲透了《從0到1》的理念和《看見未來》的互聯網視野精髓。 3. 一個晚上就可讀完的小冊子，但啟發和受益卻是終身。
輕營銷-互聯網+時代小預算玩轉大市場 目錄
推薦序
序 言
第1章 營銷不只是做品牌推廣
營銷要關注產品
營銷要關注銷售
第2章 從“三板斧”開始的營銷故事
老板的核心任務是保增長
營銷三大驅動模式
渠道驅動
產品驅動
受眾驅動
第3章 練會營銷的“三板斧”
互聯網發展的兩波大潮
消費互聯網時代
產業互聯網時代（“互聯網+”時代）
案例 兩個月就盈利的五味網絡餐廳
強關系和弱關系
案例 微信：激活昔日弱關系
案例 易寶公益圈營銷模式創新：強關系滾雪球
短路徑，強價值
案例 無停留入住和離店，讓客房路徑足夠短
場景：掌握輕營銷的基石
未必要理解競爭對手，但一定要理解用戶
案例 為什么寶潔在中國推出的**個品牌是海飛絲？
鑲嵌和分層：打通理論和實踐的路徑
案例 藍翔技校推廣的“鑲嵌”技法
營銷驅動力的“變易”
渠道：輕重混合渠道
受眾：社群的崛起
案例 回到小鎮就業的外語才女
第4章 輕營銷實戰篇
產品研發：場景分析將市場語言翻譯為產品語言
案例 場景分析在新版易寶公益圈中的應用
強內容：小火種引爆新媒體大影響
案例 打車軟件補貼調研
好故事可以傳千里
案例 老掉牙的“白雪公主”為什么是個好故事？
案例 《從0到1》與易寶的故事
好視覺勝千言萬語
案例 9s：人像原來可以這樣拍
跨界共享，盤活被你忽略的資源
案例 互聯網金融千人會與黃震、易歡歡的嘴
案例 分享會議室盤活的營銷資源
營銷*高境界：理念營銷
案例 當代理念營銷的范本：“為你讀詩”
互聯網大篷車：讓優秀企業家和未來更優秀企業家分享
第5章 問題解決力：方法比心態更重要
數據和事實是正確決策的基礎
案例 為什么要選王思聰作為嘉賓？
分類：笨鳥也能當軍師
大圖景思維和結構化思維
案例 怎樣用大圖景思維思考企業未來？
總結：寫給中小微企業主的幾句話
索引
展開全部
輕營銷-互聯網+時代小預算玩轉大市場 相關資料
“怒打價格戰、拼命砸廣告、渠道金字塔”是過去中國企業做營銷的基本功課，背后的邏輯是花錢。今天這三招已經不太管用了，廣告費用的多少不再是決定性因素。取而代之的是直面客戶的應用性場景，從解決問題的角度著手展開的營銷方式，這其中向用戶傳遞的任何價值，都有其意義。告別廣播式的推廣，轉用射箭式的方法瞄準目標狠命打，這是《輕營銷》提倡的新邏輯，俱以實例為證，值得一閱。
——吳曉波
著名財經作家
藍獅子出版人
未來一切產業皆媒體，一切內容皆廣告。
——羅振宇
自媒體視頻脫口秀
《羅輯思維》主講人
甩掉傳統的負重，全面擁抱互聯網，易寶的實踐證明了“互聯網+”時代輕營銷是行之有效的策略。
——唐 彬
易寶支付ceo
互聯網金融千人會輪值主席
一個曾經蠻書生氣的哲學學生如今居然推動了營銷創新，我為藍標作為營銷黃埔貢獻于時代的進步而欣慰和驕傲。
——趙文權
藍色光標傳播集團
董事長兼首席執行官
我們已經見識了不少顛覆性的營銷傳播案例，是時候為新商業時代的營銷創新推出一些系統的思想并做出理論層面的梳理了。本書就是在做這樣一個嘗試。更加難能可貴之處在于，作者在大膽構建理論的同時，結合一系列成功操作的案例，對“輕營銷”的具體實踐方法做了歸納和分享，為感興趣的讀者經理人帶來更為具體的啟發。
——岳占仁
《it經理世界》雜志副總編輯
中國cmo俱樂部秘書長
在社交和無線的雙雙碾壓下，用戶與企業的接觸變得越來越短促，如何在一瞥之間就抓住用戶？過去企業依賴的大團隊、大預算、長周期、重資源的打法已然無法適應這種新命題。輕營銷正在變成企業營銷的共同選擇。
——徐志斌
《社交紅利》作者
唐文從小是個聽話的乖孩子，本希望他進電力系統有份安穩的工作。我從沒想到有一天他會自己做主選擇去讀哲學，做營銷。
——唐爸爸
輕營銷-互聯網+時代小預算玩轉大市場 作者簡介
唐文 易寶支付市場總監，擁有十余年的營銷經驗，十分熟悉各類型企業及企業不同成長階段的特點。他既服務并全面了解過寶潔這樣的全球營銷黃埔，也曾經自己創過業，經歷過諸多試錯；既在甲方領導過全國市場，也在藍色光標、EastWei MSL等中外知名乙方鑄就了出色的專業能力；既呆過民企，也混過外企；既燒過大預算，也摳過小銅板。唐文現任易寶支付市場總監，北京大學哲學碩士。他的處女作《原來詩經可以這樣讀》2005年就躋身過當當等各大圖書暢銷榜首，并出版過《重返古希臘》（05年臺灣），執筆《看見未來：改變互聯網世界的人們》，榮獲過Harvard Business Review official LinkedIn group Top Contributor。
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