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廣告創(chuàng)意訓(xùn)練教程-(第三版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787040423471
- 條形碼：9787040423471 ; 978-7-04-042347-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告創(chuàng)意訓(xùn)練教程-(第三版) 本書特色
張勇主編的《廣告創(chuàng)意訓(xùn)練教程（第3版十二五職 業(yè)教育國家規(guī)劃教材）》是“十二五”職業(yè)教育國家 規(guī)劃教材，也是***精品資源共享課立項項目配套 教材。 本書根據(jù)市場需要，針對職業(yè)工作崗位，通過工 作任務(wù)分析，以廣告創(chuàng)意設(shè)計職業(yè)崗位（群）“工作職 責(zé)一工作任務(wù)一工作過程’’為主線，優(yōu)化教學(xué)內(nèi)容 ，重構(gòu)基于工作任務(wù)的課程體系。注重工學(xué)結(jié)合，融 技能、理論、價值為一體。 本書由工作任務(wù)、基本理論、方法策略、創(chuàng)意應(yīng) 用四部分內(nèi)容構(gòu)成。教材編寫采取簡明易懂、深入淺 出的文本引導(dǎo)方式，以項目為載體、以案例為導(dǎo)引， 將創(chuàng)意思維這種不易表述和傳授的隱性能力，盡可能 地借助文字、語言、圖形等方式轉(zhuǎn)換為可感知和易理 解的信息，并傳遞給學(xué)習(xí)者，以期通過學(xué)習(xí)內(nèi)化為學(xué) 習(xí)者的關(guān)鍵能力，達到學(xué)以致用的課程教學(xué)目標(biāo)，讓 學(xué)習(xí)者體驗到“快樂學(xué)習(xí)”的喜悅。 本書可作為高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院、高等專科學(xué)校、 成人教育、本科院校高職教育相關(guān)專業(yè)教學(xué)用書，也 可供五年制高職院校學(xué)生及社會從業(yè)人士使用。讀者 可通過訪問國家精品開放課程共享平臺上的資源共享課“廣 告創(chuàng)意”在線學(xué)習(xí)相關(guān)資源。
廣告創(chuàng)意訓(xùn)練教程-(第三版) 內(nèi)容簡介
本教材在總體結(jié)構(gòu)上主要由四大部分即工作任務(wù)、基本理論、方法策略、創(chuàng)意應(yīng)用四個篇章組成。本次修訂的主要思路與做法有三：其一，在總結(jié)、反思廣告創(chuàng)意實訓(xùn)教學(xué)的基礎(chǔ)上，重點依據(jù)經(jīng)濟社會發(fā)展的外部需求和廣告創(chuàng)意人才培養(yǎng)的內(nèi)在規(guī)律對全書內(nèi)容進行了梳理與修訂；其二，在保持本書基本結(jié)構(gòu)和內(nèi)容相對穩(wěn)定的前提下，對書中一些不適應(yīng)教學(xué)實際的理論予以了刪減，對部分案例進行了調(diào)換，對一些文字做了修改；其三，本教材始終保持了模塊化、項目式、圖文并茂的特點，教師和學(xué)習(xí)者在通覽全書后可根據(jù)實際情況擇需而取，以完成知識的重構(gòu)與技能的訓(xùn)練。
廣告創(chuàng)意訓(xùn)練教程-(第三版) 目錄
緒言工作任務(wù)篇1 典型的廣告工作及創(chuàng)意任務(wù) 1.1 典型的廣告工作流程 1.2 廣告工作任務(wù)分析 1.3 廣告公司組織架構(gòu)及工作特點2 廣告創(chuàng)意教學(xué)設(shè)計 2.1 從工作到教學(xué)——廣告創(chuàng)意課程開發(fā)的基本思路 2.2 廣告創(chuàng)意學(xué)習(xí)情境介紹 2.3 教學(xué)實施建議 基本理論篇3 使廣告事半功倍的捷徑——廣告創(chuàng)意 3.1 什么是廣告創(chuàng)意 3.2 廣告為什么要有創(chuàng)意 3.3 一個成功的創(chuàng)意應(yīng)具備哪些特征4 心有靈犀一點通——廣告創(chuàng)意思維基礎(chǔ) 4.1 創(chuàng)造性思維 4.2 創(chuàng)造性思維的理論基礎(chǔ)——突變論 附 創(chuàng)意思維專項實訓(xùn) 方法策略篇5 增加營銷力的技巧——廣告創(chuàng)意方法 5.1 廣告創(chuàng)意原理 5.2 廣告創(chuàng)意方法 5.3 激發(fā)廣告創(chuàng)意的手段6 提高效率的工作步驟——廣告創(chuàng)意程序 6.1 廣告調(diào)查 6.2 廣告策略 6.3 廣告創(chuàng)意思維的開發(fā) 6.4 確定創(chuàng)意表現(xiàn)形式及表現(xiàn)手段7 不嗚則已，一嗚驚人——廣告創(chuàng)意的語言表達 7.1 如何用廣告標(biāo)題打動讀者 7.2 如何寫好廣告文案 附 廣告創(chuàng)意語言表達專項實訓(xùn)8 百聞不如一見——廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn) 8.1 廣告畫面創(chuàng)意的魅力 8.2 廣告畫面創(chuàng)意小技巧 8.3 字符廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)9 整體聯(lián)動，優(yōu)化組合——廣告版面的創(chuàng)意 9.1 版面尺寸與注意度 9.2 如何選擇廣告媒體 9.3 如何提高廣告注目率 創(chuàng)意應(yīng)用篇10 運用之妙，存乎一心——廣告創(chuàng)意綜合 10.1 運用之妙，存乎一心 10.2 廣告創(chuàng)意的評價體系 10.3 中國廣告創(chuàng)意的現(xiàn)狀 10.4 中國廣告創(chuàng)意的未來趨勢11 求同存異，彰顯特色——廣告創(chuàng)意應(yīng)用賞析 11.1 平面廣告創(chuàng)意應(yīng)用賞析 11.2 戶外廣告創(chuàng)意應(yīng)用賞析 11.3 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意應(yīng)用賞析 11.4 影視廣告創(chuàng)意應(yīng)用賞析附錄1 中國臺灣vll組合系列化妝品創(chuàng)意簡報大綱附錄2 hs地區(qū)高級按摩椅市場調(diào)研計劃書參考文獻
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