包郵市場營銷學

作者：黃浩主編

出版社：西南財經大學出版社出版時間：2015-04-01

開本： 26cm 頁數： 288

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄

市場營銷學版權信息

ISBN：9787550418424
條形碼：9787550418424 ; 978-7-5504-1842-4
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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市場營銷

市場營銷學本書特色

黃浩主編的這本《市場營銷學（第2版）》既有對營銷一般原理的理論闡述，又有具體可行的實際辦法介紹。另外，為了反映營銷理論和實踐的發展，開闊視野和便于讀者學習，本書在各章前增加了全章學習要點和開篇案例；在各章后有本章小結、思考與練習。

市場營銷學內容簡介

此書是21世紀普通高等院校系列規劃教材，既有對營銷一般原理的理論闡述，又有具體可行的實際辦法介紹。另外，為了反映營銷理論和實踐的發展，開闊視野和便于讀者學習，作者在各章前增加了全章學習要點和開篇案例；在各章后做了本章小結、思考與練習。通過這些努、力，力求形成“簡約、規范、科學，基本概念清楚，原理闡釋有層次，方法和策略實用”的一般本科院校市場營銷學教材品位和特色。

市場營銷學目錄

**章　市場營銷導論
　**節　現代市場營銷的科學內涵
　第二節　現代市場營銷管理
　第三節　市場營銷學
第二章　現代市場營銷觀念與理論
　**節　現代市場營銷觀念
　第二節　現代市場營銷理論
　第三節　網絡營銷
第三章　購買行為分析
　**節　消費者購買行為
　第二節　消費者購買行為分析
　第三節　生產者購買行為分析
第四章　市場營銷環境
　**節　市場營銷環境
　第二節　宏觀市場營銷環境
　第三節　微觀市場營銷環境
　第四節　市場營銷環境分析與對策
第五章　市場營銷調研與預測
　**節　市場營銷調研概述
　第二節　市場營銷調研實務
　第三節　市場營銷預測概述
　第四節　市場營銷預測方法
第六章　市場營銷戰略規劃
　**節　市場營銷戰略規劃概述
　第二節　規劃企業使命與目標
　第三節　規劃企業發展戰略
　第四節　規劃企業投資組合計劃
第七章　目標市場戰略
　**節　市場細分
　第二節　目標市場戰略
　第三節　市場定位
第八章　產品策略
　**節　產品整體概念
　第二節　產品生命周期
　第三節　產品組合策略
　第四節　品牌策略
　第五節　包裝策略
第九章　定價策略
　**節　影響定價的主要因素
　第二節　定價的程序與方法
　第三節　定價基本策略
第十章　分銷策略
　**節　設計和管理整合營銷渠道
　第二節　營銷渠道的結構
　第三節　管理零售、批發和服務化物流
第十一章　促銷策略
　**節　促銷與促銷組合
　第二節　人員推銷策略
　第三節　營業推廣策略
　第四節　廣告
　第五節　公共關系策略

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