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產品傷害危機對品牌污名化的影響-基于品牌關系視角的實證研究 版權信息
- ISBN：9787567008748
- 條形碼：9787567008748 ; 978-7-5670-0874-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
產品傷害危機對品牌污名化的影響-基于品牌關系視角的實證研究 本書特色
范寶財、王虹編著的《產品傷害危機對品牌污名化的影響——基于品牌關系視角的實證研究》將著重研究產品傷害危機對品牌污名化的影響，探究其發生的條件和形成機制，解釋品牌污名化現象，推進理論研究，為企業提供理論借鑒。一是推進產品傷害危機研究，從品牌污名化視角探索產品傷害危機引發的品牌污名化，拓展產品傷害危機研究，豐富產品傷害危機理論內涵，為企業預判產品傷害危機可能導致的品牌污名化提供理論借鑒。二是識別品牌污名化的發生條件，推進品牌污名化研究，豐富品牌理論，為企業預判品牌污名化提供理論借鑒。三是揭示品牌污名化的形成機制，推進污名化形成機制研究，豐富污名化理論，為企業應對品牌污名化提供理論借鑒。 研究內容主要包括4個方面。一是研究產品傷害危機歸因對品牌污名化的影響。二是研究品牌關系規范對品牌污名化的調節作用。三是研究品牌關系承諾對品牌污名化的調節作用。四是研究產品傷害危機導致品牌污名化的心理機制。
產品傷害危機對品牌污名化的影響-基于品牌關系視角的實證研究 內容簡介
《產品傷害危機對品牌污名化的影響：基于品牌關系視角的實證研究》將著重研究產品傷害危機對品牌污名化的影響，探究其發生的條件和形成機制，解釋品牌污名化現象，推進理論研究，為企業提供理論借鑒。一是推進產品傷害危機研究，從品牌污名化視角探索產品傷害危機引發的品牌污名化，拓展產品傷害危機研究，豐富產品傷害危機理論內涵，為企業預判產品傷害危機可能導致的品牌污名化提供理論借鑒。二是識別品牌污名化的發生條件，推進品牌污名化研究，豐富品牌理論，為企業預判品牌污名化提供理論借鑒。三是揭示品牌污名化的形成機制，推進污名化形成機制研究，豐富污名化理論，為企業應對品牌污名化提供理論借鑒。研究內容主要包括4個方面。一是研究產品傷害危機歸因對品牌污名化的影響。二是研究品牌關系規范對品牌污名化的調節作用。三是研究品牌關系承諾對品牌污名化的調節作用。四是研究產品傷害危機導致品牌污名化的心理機制。
產品傷害危機對品牌污名化的影響-基于品牌關系視角的實證研究 目錄
**章 緒論
**節 品牌污名化問題的提出
第二節 品牌污名化的理論背景
第三節 研究內容與目的
本章小結
第二章 污名和污名化
**節 污名的概念
第二節 污名的維度
第三節 污名的成因
第四節 污名的影響
第五節 影響污名的因素和作用機制
第六節 組織污名、個體污名、行業污名、產品污名和品牌污名
第七節 污名的應對和管理策略
第八節 營銷領域的污名化研究
本章小結
第三章 品牌關系
**節 品牌關系的概念及分類
第二節 品牌關系的影響因素
第三節 品牌關系規范
第四節 品牌關系承諾
本章小結
第四章 歸因理論
**節 歸因理論的概念
第二節 歸因理論的分類
本章小結
第五章 研究假設與研究模型的提出
**節 研究假設
第二節 研究模型
本章小結
第六章 研究設計
**節 實驗組設計
第二節 刺激物設計
第三節 量表設計
本章小結
第七章 研究1：產品傷害危機歸因對品牌污名化的影響研究
**節 研究假設
第二節 實驗設計
第三節 實驗程序
第四節 變量測量
第五節 數據分析
本章小結
第八章 研究2：品牌關系規范對品牌污名化的調節作用研究
**節 研究假設
第二節 實驗設計
第三節 實驗程序
第四節 變量測量
第五節 數據分析
本章小結
第九章 研究3：品牌關系承諾對品牌污名化的調節作用研究
**節 研究假設
第二節 實驗設計
第三節 實驗程序
第四節 變量測量
第五節 數據分析
本章小結
第十章 研究4：品牌關系的調節作用和品牌認同的中介作用研究
**節 研究假設
第二節 實驗設計
第三節 實驗程序
第四節 變量測量
第五節 數據分析
本章小結
第十一章 研究5：產品傷害危機屬性對橫向溢出效應的影響研究
**節 文獻回顧與研究假設
第二節 研究設計
第三節 數據分析
本章小結
第十二章 研究總結和管理啟示
**節 研究總結
第二節 管理啟示
第三節 研究局限
參考文獻
后記
**節 品牌污名化問題的提出
第二節 品牌污名化的理論背景
第三節 研究內容與目的
本章小結
第二章 污名和污名化
**節 污名的概念
第二節 污名的維度
第三節 污名的成因
第四節 污名的影響
第五節 影響污名的因素和作用機制
第六節 組織污名、個體污名、行業污名、產品污名和品牌污名
第七節 污名的應對和管理策略
第八節 營銷領域的污名化研究
本章小結
第三章 品牌關系
**節 品牌關系的概念及分類
第二節 品牌關系的影響因素
第三節 品牌關系規范
第四節 品牌關系承諾
本章小結
第四章 歸因理論
**節 歸因理論的概念
第二節 歸因理論的分類
本章小結
第五章 研究假設與研究模型的提出
**節 研究假設
第二節 研究模型
本章小結
第六章 研究設計
**節 實驗組設計
第二節 刺激物設計
第三節 量表設計
本章小結
第七章 研究1：產品傷害危機歸因對品牌污名化的影響研究
**節 研究假設
第二節 實驗設計
第三節 實驗程序
第四節 變量測量
第五節 數據分析
本章小結
第八章 研究2：品牌關系規范對品牌污名化的調節作用研究
**節 研究假設
第二節 實驗設計
第三節 實驗程序
第四節 變量測量
第五節 數據分析
本章小結
第九章 研究3：品牌關系承諾對品牌污名化的調節作用研究
**節 研究假設
第二節 實驗設計
第三節 實驗程序
第四節 變量測量
第五節 數據分析
本章小結
第十章 研究4：品牌關系的調節作用和品牌認同的中介作用研究
**節 研究假設
第二節 實驗設計
第三節 實驗程序
第四節 變量測量
第五節 數據分析
本章小結
第十一章 研究5：產品傷害危機屬性對橫向溢出效應的影響研究
**節 文獻回顧與研究假設
第二節 研究設計
第三節 數據分析
本章小結
第十二章 研究總結和管理啟示
**節 研究總結
第二節 管理啟示
第三節 研究局限
參考文獻
后記
展開全部
產品傷害危機對品牌污名化的影響-基于品牌關系視角的實證研究 作者簡介
范寶財，山東青島人，四川大學商學院博士研究生，研究方向為市場營銷。王虹，四川成都人，四川大學商學院博士研究生，研究方向為市場營銷。
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