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廣告文案實務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787565005053
- 條形碼：9787565005053 ; 978-7-5650-0505-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告文案實務(wù) 內(nèi)容簡介
《廣告文案實務(wù)/安徽省“十二五”省級規(guī)劃教材》根據(jù)本科院校廣告專業(yè)學生學習的目標和廣告行業(yè)的能力要求，在編寫結(jié)構(gòu)上分為緒論和一至十三章。緒論主要系統(tǒng)介紹廣告文案的基本知識和歷史沿革；一至四章側(cè)重廣告文案寫作相關(guān)理論知識的介紹；五至十三章則詳盡介紹廣告文案撰寫的步驟以及不同媒介、不同類型的文案創(chuàng)作的方法與技巧，提供了“廣告口號”等重要部分的寫作要領(lǐng)。《廣告文案實務(wù)/安徽省“十二五”省級規(guī)劃教材》所有涉及的選題都與廣告行業(yè)密切相關(guān)，內(nèi)容安排上既有前沿的創(chuàng)作理念介紹，也有新的文案案例，更有每章結(jié)束的“思考與討論”和“實訓與拓展”。相信這樣的內(nèi)容安排能夠使學生在掌握廣告文案基本原理的基礎(chǔ)上，通過訓練增強自身的文案寫作能力。
廣告文案實務(wù) 目錄
緒論 廣告文案及其發(fā)展沿革
**節(jié) 廣告文案的基本概念
第二節(jié) 廣告文案的作用
第三節(jié) 廣告文案的發(fā)展歷史
**章 廣告文案和現(xiàn)代廣告業(yè)
**節(jié) 廣告文案的產(chǎn)生及其對現(xiàn)代廣告業(yè)的影響
第二節(jié) 廣告文案在現(xiàn)代廣告業(yè)中的雙核地位
第二章 廣告策略與廣告文案寫作
**節(jié) 廣告策略對廣告文案的意義
第二節(jié) 廣告策略對廣告文案的指導(dǎo)作用
第三章 廣告創(chuàng)意與廣告文案寫作
**節(jié) 創(chuàng)意與文案關(guān)系辨析
第二節(jié) 創(chuàng)意文案的寫作要領(lǐng)
第四章 社會文化與廣告文案
**節(jié) 文化與廣告
第二節(jié) 廣告表現(xiàn)中的中國文化因素
第三節(jié) 中西文化差異與廣告文案寫作
第四節(jié) 全球化融合中的廣告文案寫作
……
參考文獻
后記
**節(jié) 廣告文案的基本概念
第二節(jié) 廣告文案的作用
第三節(jié) 廣告文案的發(fā)展歷史
**章 廣告文案和現(xiàn)代廣告業(yè)
**節(jié) 廣告文案的產(chǎn)生及其對現(xiàn)代廣告業(yè)的影響
第二節(jié) 廣告文案在現(xiàn)代廣告業(yè)中的雙核地位
第二章 廣告策略與廣告文案寫作
**節(jié) 廣告策略對廣告文案的意義
第二節(jié) 廣告策略對廣告文案的指導(dǎo)作用
第三章 廣告創(chuàng)意與廣告文案寫作
**節(jié) 創(chuàng)意與文案關(guān)系辨析
第二節(jié) 創(chuàng)意文案的寫作要領(lǐng)
第四章 社會文化與廣告文案
**節(jié) 文化與廣告
第二節(jié) 廣告表現(xiàn)中的中國文化因素
第三節(jié) 中西文化差異與廣告文案寫作
第四節(jié) 全球化融合中的廣告文案寫作
……
參考文獻
后記
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