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市場營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787561197806
- 條形碼：9787561197806 ; 978-7-5611-9780-6
- 裝幀：平裝
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學(xué) 本書特色
《市場營銷學(xué)/高等院校規(guī)劃教材》在內(nèi)容安排上由淺入深，分量適中，結(jié)構(gòu)合理，全面系統(tǒng)地介紹了市場營銷學(xué)的基本理論和方法。
市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
本書共分為14章，全面系統(tǒng)地闡述了市場營銷學(xué)的基本理論和方法，并融入了優(yōu)選化經(jīng)營背景下新思想、新理論。本書主要內(nèi)容包括市場營銷導(dǎo)論、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及營銷管理過程、市場營銷環(huán)境分析、市場營銷調(diào)研、市場購買行為分析、市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場競爭戰(zhàn)略、市場營銷計(jì)劃、組織與控制、靠前市場營銷、市場營銷新發(fā)展。讀者對(duì)象：市場營銷專業(yè)學(xué)生及相關(guān)從業(yè)人員。
市場營銷學(xué) 目錄
第1章 市場營銷導(dǎo)論
1.1 市場營銷學(xué)的研究對(duì)象與方法
1.1.1 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
1.1.2 市場營銷學(xué)的研究對(duì)象與學(xué)科性質(zhì)
1.1.3 市場營銷學(xué)的研究方法
1.2 市場和市場營銷的概念
1.2.1 市場的概念
1.2.2 市場營銷的概念
1.3 市場營銷觀念
1.3.1 生產(chǎn)觀念
1.3.2 產(chǎn)品觀念
1.3.3 推銷觀念
1.3.4 市場營銷觀念
1.3.5 社會(huì)營銷觀念
1.4 市場營銷管理
1.4.1 市場營銷管理的實(shí)質(zhì)
1.4.2 市場營銷管理的任務(wù)
思考題
案例分析1 宜家的營銷神話
案例分析2 MTV全球音樂：音樂是世界的語言
第2章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及營銷管理過程
2.1 制訂企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的重要性
2.1.1 企業(yè)戰(zhàn)略的含義與特點(diǎn)
2.1.2 制訂企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的重要性
2.2 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容和步驟
2.2.1 規(guī)定企業(yè)任務(wù)
2.2.2 確定企業(yè)目標(biāo)
2.2.3 安排業(yè)務(wù)組合
2.2.4 制訂新業(yè)務(wù)計(jì)劃
2.3 企業(yè)的市場營銷管理過程
2.3.1 分析市場機(jī)會(huì)
2.3.2 選擇目標(biāo)市場
2.3.3 設(shè)計(jì)市場營銷組合
2.3.4 管理市場營銷活動(dòng)
思考題
案例分析1 “百事可樂”的多元化戰(zhàn)略
案例分析2 雷曼的破產(chǎn)之路
第3章 市場營銷環(huán)境分析
3.1 市場營銷環(huán)境概述
3.1.1 市場營銷環(huán)境的概念
3.1.2 市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)
3.2 宏觀營銷環(huán)境分析
3.2.1 人口環(huán)境
3.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
3.2.3 政治法律環(huán)境
3.2.4 自然環(huán)境
3.2.5 技術(shù)環(huán)境
3.2.6 社會(huì)文化環(huán)境
3.3 微觀營銷環(huán)境分析
3.3.1 供應(yīng)商
3.3.2 企業(yè)
……
第4章 市場營銷調(diào)研
第5章 市場購買行為分析
第6章 市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇
第7章 產(chǎn)品策略
第8章 定價(jià)策略
第9章 分銷渠道策略
第10章 促 銷策略
第11章 市場競爭戰(zhàn)略
第12章 市場營銷計(jì)劃、組織與控制
第13章 國際市場營銷
第14章 市場營銷新發(fā)展
參考文獻(xiàn)
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市場營銷學(xué) 作者簡介
本書共分為14章，全面系統(tǒng)地闡述了市場營銷學(xué)的基本理論和方法，并融入了優(yōu)選化經(jīng)營背景下新思想、新理論。本書主要內(nèi)容包括市場營銷導(dǎo)論、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及營銷管理過程、市場營銷環(huán)境分析、市場營銷調(diào)研、市場購買行為分析、市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場競爭戰(zhàn)略、市場營銷計(jì)劃、組織與控制、靠前市場營銷、市場營銷新發(fā)展。讀者對(duì)象：市場營銷專業(yè)學(xué)生及相關(guān)從業(yè)人員。
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