掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
相關力-改變思想和行為并保持領先的力量 版權信息
- ISBN：9787515331522
- 條形碼：9787515331522 ; 978-7-5153-3152-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
相關力-改變思想和行為并保持領先的力量 本書特色
可預測的、日趨復雜的世界中，人們的注意力周期大幅縮短，并且擁有越來越多的選擇余地，如何沖出重圍、贏得市場變得越來越困難。“相關力”作為一種制定有效市場營銷規劃的理想指導原則，在大數據時代變得越來越重要。本書全面地提出了“相關力”的概念，解讀了公司在運用相關力方面面臨的機遇和挑戰，幫助公司領導者、市場部門及廣告營銷人員實現更加精準有效的市場營銷。 一般的營銷手段——契合度、“眼球效應”、蜂鳴營銷和粘性營銷，相關力擁有同時改變消費者思維和行為的力量，是一種顛覆傳統營銷思維的可靠方法。安德烈科維爾在本書中引導公司管理人員，認識那些貫穿于其品牌或公司與客戶間的相關力，了解有助于建立相關力平臺的方法，反過來改變領導者管理的思維和行為。書中還提供了諸多世界500強公司經典、有趣的案例，解決了商業活動中*根本的問題。
相關力-改變思想和行為并保持領先的力量 內容簡介
今天，當公司和客戶面對無限的信息，“相關力”一詞已有了新的含義和維度。那些每年花費數十億美元投資的組織，它們花錢的目的可能是要讓顧客購買一種產品，記住一個品牌或加入一個事業，但你有通過考量各個環節的相關性來促進這些行為的產生嗎？我們人人知道相關力，但到底是什么相關力呢? 本書是為公司領導者提供了一個實用指南，通過相關力多層次分析與調查，解決了產品設計和營銷環節中的問題，作者還提供了諸多世界500強“相關力”案例，解釋信息傳遞戰略中的相關力等。 ★大數據時代商業活動中*具影響力的概念， ★相關力是一個品牌、一家商店或者一次體驗所能帶來的*重要的品質 ★蘋果、沃爾瑪、通用汽車等世界500強“相關力”營銷案例
相關力-改變思想和行為并保持領先的力量 目錄
致 謝
一起探討“相關力”
1 你是相關的嗎
為什么這個問題的答案如此重要
2 一切都是與個人相關的
你與顧客之間的相關力
3 找出核心相關力
一鞋難合眾人腳
4 相關力四要素如何影響消費者
思考、感官吸引力、群體、價值
5 相關力取決于環境
內容、背景和媒介
6 相關力：我們為什么要這么做
來自相關力的回報
7 如何具有并保持相關力
而又不改變你的本心
8 相關力和創新
為何二者會無可救藥地糾纏在一起
9 怎樣變得沒有相關力
雖然不想這樣，但你很有可能正在這么做
10 如何重新獲得相關力
這很難但仍然可以做到
結論 *后的啟示
附錄 組織相關力 ：框架與行業分析
關于作者
一起探討“相關力”
1 你是相關的嗎
為什么這個問題的答案如此重要
2 一切都是與個人相關的
你與顧客之間的相關力
3 找出核心相關力
一鞋難合眾人腳
4 相關力四要素如何影響消費者
思考、感官吸引力、群體、價值
5 相關力取決于環境
內容、背景和媒介
6 相關力：我們為什么要這么做
來自相關力的回報
7 如何具有并保持相關力
而又不改變你的本心
8 相關力和創新
為何二者會無可救藥地糾纏在一起
9 怎樣變得沒有相關力
雖然不想這樣，但你很有可能正在這么做
10 如何重新獲得相關力
這很難但仍然可以做到
結論 *后的啟示
附錄 組織相關力 ：框架與行業分析
關于作者
展開全部
相關力-改變思想和行為并保持領先的力量 相關資料
任何嚴肅的商務人士都需要理解這本書所傳達的信息，即相關力。
——杰弗里f.雷波特，戰略咨詢專家，哈佛商學院教授
相關力是建立人們對品牌情感依附必不可少的因素，本書則在這方面給我們帶來了全新的視角。
——格雷格唐納森，前任美國癌癥協會企業傳播全國副總裁
這不僅僅是一本“生意經”。不管你是在推廣一件產品、一個觀點或者一項事業，在這個充滿噪音的世界，具有相關力都是不可或缺的，本書就告訴你如何去做。
——喬特里皮，特里皮聯合公司總裁
市場營銷從沒有像現在這樣充滿如此多的挑戰。你試圖影響的人們從沒有像現在這樣忙碌，而且他們的注意力還分散并且淹沒在各種各樣的商業信息中。如果你能夠向人們展示你的產品或服務與他們的生活有何種關聯，他們至少會專心聽你說話。而這本書就給我們提供了一條沖出重圍的新途徑，即具有相關力。
——丹柯林斯，康寧公司企業傳播部副總裁
相關力-改變思想和行為并保持領先的力量 作者簡介
安德烈科維爾，美國波士頓博達公關公司CEO，自1999年管理該公司以來，使之成為了該領域的行業領先者。她一直是飛利浦、東芝、萬事達卡、IBM、富達投資以及美國癌癥協會的戰略顧問和品牌指導，構思規劃了公司的戰略傳播平臺，并引導博達公關公司轉型為擁有數字化戰略及創新洞察力的大通信公司。她還任教于哈佛大學肯尼迪政府學院及沃頓商學院。 保羅B.布朗，暢銷書作家，與諸多知名作家合寫了眾多暢銷書，包括《客戶生命》（與卡爾休厄爾合寫，被翻譯成19種不同語言，全球暢銷）、“商業系列”等諸多作品。他歷任《商業周刊》《金融世界》作家和編輯，長期擔任《紐約時報》專欄作家以及麻省理工學院《斯隆管理評論》特約編輯。
書友推薦
- >
唐代進士錄
- >
巴金－再思錄
- >
隨園食單
- >
伊索寓言-世界文學名著典藏-全譯本
- >
莉莉和章魚
- >
史學評論
- >
有舍有得是人生
- >
自卑與超越
本類暢銷
