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相關(guān)力-改變思想和行為并保持領(lǐng)先的力量 版權(quán)信息
- ISBN：9787515331522
- 條形碼：9787515331522 ; 978-7-5153-3152-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
相關(guān)力-改變思想和行為并保持領(lǐng)先的力量 本書(shū)特色
可預(yù)測(cè)的、日趨復(fù)雜的世界中，人們的注意力周期大幅縮短，并且擁有越來(lái)越多的選擇余地，如何沖出重圍、贏得市場(chǎng)變得越來(lái)越困難。“相關(guān)力”作為一種制定有效市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃的理想指導(dǎo)原則，在大數(shù)據(jù)時(shí)代變得越來(lái)越重要。本書(shū)全面地提出了“相關(guān)力”的概念，解讀了公司在運(yùn)用相關(guān)力方面面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，幫助公司領(lǐng)導(dǎo)者、市場(chǎng)部門(mén)及廣告營(yíng)銷(xiāo)人員實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。 一般的營(yíng)銷(xiāo)手段——契合度、“眼球效應(yīng)”、蜂鳴營(yíng)銷(xiāo)和粘性營(yíng)銷(xiāo)，相關(guān)力擁有同時(shí)改變消費(fèi)者思維和行為的力量，是一種顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)思維的可靠方法。安德烈科維爾在本書(shū)中引導(dǎo)公司管理人員，認(rèn)識(shí)那些貫穿于其品牌或公司與客戶(hù)間的相關(guān)力，了解有助于建立相關(guān)力平臺(tái)的方法，反過(guò)來(lái)改變領(lǐng)導(dǎo)者管理的思維和行為。書(shū)中還提供了諸多世界500強(qiáng)公司經(jīng)典、有趣的案例，解決了商業(yè)活動(dòng)中*根本的問(wèn)題。
相關(guān)力-改變思想和行為并保持領(lǐng)先的力量 內(nèi)容簡(jiǎn)介
今天，當(dāng)公司和客戶(hù)面對(duì)無(wú)限的信息，“相關(guān)力”一詞已有了新的含義和維度。那些每年花費(fèi)數(shù)十億美元投資的組織，它們花錢(qián)的目的可能是要讓顧客購(gòu)買(mǎi)一種產(chǎn)品，記住一個(gè)品牌或加入一個(gè)事業(yè)，但你有通過(guò)考量各個(gè)環(huán)節(jié)的相關(guān)性來(lái)促進(jìn)這些行為的產(chǎn)生嗎？我們?nèi)巳酥老嚓P(guān)力，但到底是什么相關(guān)力呢? 本書(shū)是為公司領(lǐng)導(dǎo)者提供了一個(gè)實(shí)用指南，通過(guò)相關(guān)力多層次分析與調(diào)查，解決了產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中的問(wèn)題，作者還提供了諸多世界500強(qiáng)“相關(guān)力”案例，解釋信息傳遞戰(zhàn)略中的相關(guān)力等。 ★大數(shù)據(jù)時(shí)代商業(yè)活動(dòng)中*具影響力的概念， ★相關(guān)力是一個(gè)品牌、一家商店或者一次體驗(yàn)所能帶來(lái)的*重要的品質(zhì) ★蘋(píng)果、沃爾瑪、通用汽車(chē)等世界500強(qiáng)“相關(guān)力”營(yíng)銷(xiāo)案例
相關(guān)力-改變思想和行為并保持領(lǐng)先的力量 目錄
致 謝
一起探討“相關(guān)力”
1 你是相關(guān)的嗎
為什么這個(gè)問(wèn)題的答案如此重要
2 一切都是與個(gè)人相關(guān)的
你與顧客之間的相關(guān)力
3 找出核心相關(guān)力
一鞋難合眾人腳
4 相關(guān)力四要素如何影響消費(fèi)者
思考、感官吸引力、群體、價(jià)值
5 相關(guān)力取決于環(huán)境
內(nèi)容、背景和媒介
6 相關(guān)力：我們?yōu)槭裁匆@么做
來(lái)自相關(guān)力的回報(bào)
7 如何具有并保持相關(guān)力
而又不改變你的本心
8 相關(guān)力和創(chuàng)新
為何二者會(huì)無(wú)可救藥地糾纏在一起
9 怎樣變得沒(méi)有相關(guān)力
雖然不想這樣，但你很有可能正在這么做
10 如何重新獲得相關(guān)力
這很難但仍然可以做到
結(jié)論 *后的啟示
附錄 組織相關(guān)力 ：框架與行業(yè)分析
關(guān)于作者
一起探討“相關(guān)力”
1 你是相關(guān)的嗎
為什么這個(gè)問(wèn)題的答案如此重要
2 一切都是與個(gè)人相關(guān)的
你與顧客之間的相關(guān)力
3 找出核心相關(guān)力
一鞋難合眾人腳
4 相關(guān)力四要素如何影響消費(fèi)者
思考、感官吸引力、群體、價(jià)值
5 相關(guān)力取決于環(huán)境
內(nèi)容、背景和媒介
6 相關(guān)力：我們?yōu)槭裁匆@么做
來(lái)自相關(guān)力的回報(bào)
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而又不改變你的本心
8 相關(guān)力和創(chuàng)新
為何二者會(huì)無(wú)可救藥地糾纏在一起
9 怎樣變得沒(méi)有相關(guān)力
雖然不想這樣，但你很有可能正在這么做
10 如何重新獲得相關(guān)力
這很難但仍然可以做到
結(jié)論 *后的啟示
附錄 組織相關(guān)力 ：框架與行業(yè)分析
關(guān)于作者
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相關(guān)力-改變思想和行為并保持領(lǐng)先的力量 相關(guān)資料
任何嚴(yán)肅的商務(wù)人士都需要理解這本書(shū)所傳達(dá)的信息，即相關(guān)力。
——杰弗里f.雷波特，戰(zhàn)略咨詢(xún)專(zhuān)家，哈佛商學(xué)院教授
相關(guān)力是建立人們對(duì)品牌情感依附必不可少的因素，本書(shū)則在這方面給我們帶來(lái)了全新的視角。
——格雷格唐納森，前任美國(guó)癌癥協(xié)會(huì)企業(yè)傳播全國(guó)副總裁
這不僅僅是一本“生意經(jīng)”。不管你是在推廣一件產(chǎn)品、一個(gè)觀點(diǎn)或者一項(xiàng)事業(yè)，在這個(gè)充滿(mǎn)噪音的世界，具有相關(guān)力都是不可或缺的，本書(shū)就告訴你如何去做。
——喬特里皮，特里皮聯(lián)合公司總裁
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)從沒(méi)有像現(xiàn)在這樣充滿(mǎn)如此多的挑戰(zhàn)。你試圖影響的人們從沒(méi)有像現(xiàn)在這樣忙碌，而且他們的注意力還分散并且淹沒(méi)在各種各樣的商業(yè)信息中。如果你能夠向人們展示你的產(chǎn)品或服務(wù)與他們的生活有何種關(guān)聯(lián)，他們至少會(huì)專(zhuān)心聽(tīng)你說(shuō)話(huà)。而這本書(shū)就給我們提供了一條沖出重圍的新途徑，即具有相關(guān)力。
——丹柯林斯，康寧公司企業(yè)傳播部副總裁
相關(guān)力-改變思想和行為并保持領(lǐng)先的力量 作者簡(jiǎn)介
安德烈科維爾，美國(guó)波士頓博達(dá)公關(guān)公司CEO，自1999年管理該公司以來(lái)，使之成為了該領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)先者。她一直是飛利浦、東芝、萬(wàn)事達(dá)卡、IBM、富達(dá)投資以及美國(guó)癌癥協(xié)會(huì)的戰(zhàn)略顧問(wèn)和品牌指導(dǎo)，構(gòu)思規(guī)劃了公司的戰(zhàn)略傳播平臺(tái)，并引導(dǎo)博達(dá)公關(guān)公司轉(zhuǎn)型為擁有數(shù)字化戰(zhàn)略及創(chuàng)新洞察力的大通信公司。她還任教于哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院及沃頓商學(xué)院。 保羅B.布朗，暢銷(xiāo)書(shū)作家，與諸多知名作家合寫(xiě)了眾多暢銷(xiāo)書(shū)，包括《客戶(hù)生命》（與卡爾休厄爾合寫(xiě)，被翻譯成19種不同語(yǔ)言，全球暢銷(xiāo)）、“商業(yè)系列”等諸多作品。他歷任《商業(yè)周刊》《金融世界》作家和編輯，長(zhǎng)期擔(dān)任《紐約時(shí)報(bào)》專(zhuān)欄作家以及麻省理工學(xué)院《斯隆管理評(píng)論》特約編輯。
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