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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787040380736
- 條形碼：9787040380736 ; 978-7-04-038073-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 內(nèi)容簡介
《市場營銷學/四川農(nóng)業(yè)大學遠程與繼續(xù)教育專用教材》以現(xiàn)代市場營銷學發(fā)展的理論和現(xiàn)實需要為出發(fā)點，博采眾長，注重理論與實踐相結合，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相銜接，深入淺出，全面系統(tǒng)地闡述了市場營銷學的基本原理、策略和方法，具有一定的創(chuàng)新性、實用性和針對性。《市場營銷學/四川農(nóng)業(yè)大學遠程與繼續(xù)教育專用教材》主要內(nèi)容包括：導論、市場營銷環(huán)境、市場調(diào)查與預測、消費者行為分析、市場細分與市場定位、競爭性市場營銷戰(zhàn)略選擇、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略與策略等。《市場營銷學/四川農(nóng)業(yè)大學遠程與繼續(xù)教育專用教材》可作為高等學校經(jīng)濟與管理類專業(yè)教材，也可作為社會人士學習市場營銷的培訓用書。
市場營銷學 目錄
**章 導論
引導案例
**節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷觀念
第三節(jié) 市場營銷學學科
復習思考題
案例分析 TCL的營銷管理哲學
第二章 市場營銷環(huán)境
引導案例
**節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場營銷的宏觀環(huán)境
第三節(jié) 市場營銷的微觀環(huán)境
第四節(jié) 營銷環(huán)境分析與對策
復習思考題
案例分析 肯德基及時處理蘇丹紅事件
第三章 市場調(diào)查與預測
引導案例
**節(jié) 市場調(diào)查的原則、作用與分類
第二節(jié) 市場調(diào)查的內(nèi)容、方法與程序
第三節(jié) 市場預測
復習思考題
案例分析 新產(chǎn)品試銷預測與市場推廣
第四章 消費者行為分析
引導案例
**節(jié) 消費者市場與消費者行為
第二節(jié) 影響消費者購買行為的因素
第三節(jié) 消費者購買決策
復習思考題
案例分析 進口包裝食品消費者行為與態(tài)度分析報告
第五章 市場細分與市場定位
引導案例
**節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
復習思考題
案例分析 娃哈哈格瓦斯會成為下一個啤兒茶爽嗎
第六章 競爭性市場營銷戰(zhàn)略選擇
引導案例
**節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 確定競爭對象及戰(zhàn)略原則
第三節(jié) 市場地位與競爭戰(zhàn)略選擇
復習思考題
案例分析 柯達與富士之戰(zhàn)
第七章 產(chǎn)品策略
引導案例
**節(jié) 產(chǎn)品概述
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第五節(jié) 品牌策略
第六節(jié) 包裝策略
復習思考題
案例分析 歡迎進入三星數(shù)碼世界
第八章 價格策略
引導案例
**節(jié) 影響企業(yè)定價的因素
第二節(jié) 定價的程序與方法
第三節(jié) 定價的基本策略
復習思考題
案例分析 海信的“工薪變頻”價格策略
第九章 分銷渠道策略
引導案例
**節(jié) 分銷渠道的職能與結構
第二節(jié) 分銷渠道設計
第三節(jié) 分銷渠道的管理
第四節(jié) 中間商及其類型
復習思考題
案例分析 奧妮借新品牌整合經(jīng)銷商
第十章 促銷策略
引導案例
**節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 人員推銷策略
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 公共關系策略
……
第十一章 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略與策略
主要參考文獻
引導案例
**節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷觀念
第三節(jié) 市場營銷學學科
復習思考題
案例分析 TCL的營銷管理哲學
第二章 市場營銷環(huán)境
引導案例
**節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場營銷的宏觀環(huán)境
第三節(jié) 市場營銷的微觀環(huán)境
第四節(jié) 營銷環(huán)境分析與對策
復習思考題
案例分析 肯德基及時處理蘇丹紅事件
第三章 市場調(diào)查與預測
引導案例
**節(jié) 市場調(diào)查的原則、作用與分類
第二節(jié) 市場調(diào)查的內(nèi)容、方法與程序
第三節(jié) 市場預測
復習思考題
案例分析 新產(chǎn)品試銷預測與市場推廣
第四章 消費者行為分析
引導案例
**節(jié) 消費者市場與消費者行為
第二節(jié) 影響消費者購買行為的因素
第三節(jié) 消費者購買決策
復習思考題
案例分析 進口包裝食品消費者行為與態(tài)度分析報告
第五章 市場細分與市場定位
引導案例
**節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
復習思考題
案例分析 娃哈哈格瓦斯會成為下一個啤兒茶爽嗎
第六章 競爭性市場營銷戰(zhàn)略選擇
引導案例
**節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 確定競爭對象及戰(zhàn)略原則
第三節(jié) 市場地位與競爭戰(zhàn)略選擇
復習思考題
案例分析 柯達與富士之戰(zhàn)
第七章 產(chǎn)品策略
引導案例
**節(jié) 產(chǎn)品概述
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第五節(jié) 品牌策略
第六節(jié) 包裝策略
復習思考題
案例分析 歡迎進入三星數(shù)碼世界
第八章 價格策略
引導案例
**節(jié) 影響企業(yè)定價的因素
第二節(jié) 定價的程序與方法
第三節(jié) 定價的基本策略
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第九章 分銷渠道策略
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**節(jié) 分銷渠道的職能與結構
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第四節(jié) 中間商及其類型
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案例分析 奧妮借新品牌整合經(jīng)銷商
第十章 促銷策略
引導案例
**節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 人員推銷策略
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 公共關系策略
……
第十一章 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略與策略
主要參考文獻
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