包郵市場營銷學

作者：楊錦秀//張勁松

出版社：高等教育出版社出版時間：2013-01-01

開本： 16開 頁數： 228

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版權信息
內容簡介
目錄

市場營銷學版權信息

ISBN：9787040380736
條形碼：9787040380736 ; 978-7-04-038073-6
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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銷售

市場營銷學內容簡介

　　《市場營銷學/四川農業大學遠程與繼續教育專用教材》以現代市場營銷學發展的理論和現實需要為出發點，博采眾長，注重理論與實踐相結合，傳統與現代相銜接，深入淺出，全面系統地闡述了市場營銷學的基本原理、策略和方法，具有一定的創新性、實用性和針對性。《市場營銷學/四川農業大學遠程與繼續教育專用教材》主要內容包括：導論、市場營銷環境、市場調查與預測、消費者行為分析、市場細分與市場定位、競爭性市場營銷戰略選擇、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、網絡營銷戰略與策略等。《市場營銷學/四川農業大學遠程與繼續教育專用教材》可作為高等學校經濟與管理類專業教材，也可作為社會人士學習市場營銷的培訓用書。

市場營銷學目錄

**章導論
引導案例
**節市場與市場營銷
第二節市場營銷觀念
第三節市場營銷學學科
復習思考題
案例分析 TCL的營銷管理哲學

第二章市場營銷環境
引導案例
**節市場營銷環境概述
第二節市場營銷的宏觀環境
第三節市場營銷的微觀環境
第四節營銷環境分析與對策
復習思考題
案例分析肯德基及時處理蘇丹紅事件

第三章市場調查與預測
引導案例
**節市場調查的原則、作用與分類
第二節市場調查的內容、方法與程序
第三節市場預測
復習思考題
案例分析新產品試銷預測與市場推廣

第四章消費者行為分析
引導案例
**節消費者市場與消費者行為
第二節影響消費者購買行為的因素
第三節消費者購買決策
復習思考題
案例分析進口包裝食品消費者行為與態度分析報告

第五章市場細分與市場定位
引導案例
**節市場細分
第二節目標市場選擇
第三節市場定位
復習思考題
案例分析娃哈哈格瓦斯會成為下一個啤兒茶爽嗎

第六章競爭性市場營銷戰略選擇
引導案例
**節競爭者分析
第二節確定競爭對象及戰略原則
第三節市場地位與競爭戰略選擇
復習思考題
案例分析柯達與富士之戰

第七章產品策略
引導案例
**節產品概述
第二節產品組合策略
第三節產品生命周期策略
第四節新產品開發
第五節品牌策略
第六節包裝策略
復習思考題
案例分析歡迎進入三星數碼世界

第八章價格策略
引導案例
**節影響企業定價的因素
第二節定價的程序與方法
第三節定價的基本策略
復習思考題
案例分析海信的“工薪變頻”價格策略

第九章分銷渠道策略
引導案例
**節分銷渠道的職能與結構
第二節分銷渠道設計
第三節分銷渠道的管理
第四節中間商及其類型
復習思考題
案例分析奧妮借新品牌整合經銷商

第十章促銷策略
引導案例
**節促銷概述
第二節人員推銷策略
第三節廣告策略
第四節公共關系策略
……
第十一章網絡營銷戰略與策略
主要參考文獻

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