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2014-中國民營企業(yè)品牌建設報告 版權信息
- ISBN：9787513635882
- 條形碼：9787513635882 ; 978-7-5136-3588-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
2014-中國民營企業(yè)品牌建設報告 本書特色
中國民營企業(yè)品牌建設不僅有利于保護知識產權，推動科技進步，改善市場環(huán)境，而且能提高中國產品和服務的國際競爭力，增強民族文化的國際認同感和向心力，因此具有重要意義。 有鑒于此，本報告在概述我國民營企業(yè)品牌建設的背景及總體情況的基礎上，按行業(yè)分類對電子商務、房地產、服裝、航空運輸、家電制造、家居、汽車制造等行業(yè)內有代表性的民營企業(yè)的品牌建設狀況進行了分析。同時，本報告介紹了若干國外知名企業(yè)的品牌建設經(jīng)驗，以期為民營企業(yè)開展品牌建設提供啟示與借鑒，并提出了加強民營企業(yè)品牌建設的建議。
2014-中國民營企業(yè)品牌建設報告 內容簡介
民營企業(yè)在我國的社會經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著舉足輕重的作用，然而在資金、技術落后于外資企業(yè)，政府政策扶持落后于國有企業(yè)的環(huán)境下，民營企業(yè)想要實現(xiàn)突圍，贏得這盤“三國殺”，不僅面臨在新一輪的深化改革中和經(jīng)濟社會發(fā)展的“新常態(tài)”做好戰(zhàn)略定位和策略選擇，更要在品牌建設上下足功夫，依靠品牌建設實現(xiàn)異軍突起。民營企業(yè)品牌建設就具有了特別重要的意義。有鑒于此，本報告在概述我國民營企業(yè)品牌建設的背景及總體情況的基礎上，按行業(yè)分類對電子商務、房地產、服裝、航空運輸、家電制造、家居、汽車制造等行業(yè)內有代表性的民營企業(yè)的品牌建設狀況進行了分析。同時，本報告介紹了若干國外知名企業(yè)的品牌建設經(jīng)驗，以期為民營企業(yè)開展品牌建設提供啟示與借鑒，并提出了加強民營企業(yè)品牌建設的建議。
2014-中國民營企業(yè)品牌建設報告 目錄
目錄
總序（1）
序言（1）
**篇總論
一、民營企業(yè)品牌建設的背景與意義（）
（一）民營企業(yè)強化品牌建設的背景（）
（二）民營企業(yè)品牌建設的一般意義（）
（三）民營企業(yè)品牌建設的特殊意義（）
（二）民營企業(yè)品牌建設的廣告與營銷情況（）
（三）民營企業(yè)的品牌價值與競爭力（）
第二篇各行業(yè)民營企業(yè)品牌建設分析
一、電子商務零售行業(yè)民營企業(yè)品牌建設（）
（一）行業(yè)概況（）
（二）京東商城品牌建設（）
（三）當當網(wǎng)品牌建設（）
（四）對中國電子商務零售行業(yè)品牌建設的評價和建議（）
二、房地產行業(yè)民營企業(yè)品牌建設（）
（一）行業(yè)概況（）
（二）碧桂園控股有限公司品牌建設（）
（三）龍湖地產有限公司品牌建設（）
三、服裝行業(yè)民營企業(yè)品牌建設（）
（一）行業(yè)概況（）
（二）上海美特斯邦威服飾股份有限公司品牌建設（）
（三）浙江森馬服飾股份有限公司品牌建設（）
（四）對服裝行業(yè)品牌塑造和管理的建議（）
四、醫(yī)藥與流通行業(yè)民營企業(yè)品牌建設（）
（一）行業(yè)概況（）
（二）天士力控股集團品牌建設（）
（三）九州通集團品牌建設（）
（四）對醫(yī)藥與流通行業(yè)品牌建設的建議（）
五、航空運輸行業(yè)民營企業(yè)品牌建設（）
（一）行業(yè)概況（）
（二）春秋航空股份有限公司品牌建設（）
（三）吉祥航空股份有限公司品牌建設（）
（四）對航空運輸行業(yè)民營企業(yè)品牌建設的評價（）
六、家電制造行業(yè)民營企業(yè)品牌建設（）
（一）行業(yè)概況（）
（二）奧克斯集團品牌建設（）
（三）珠海格力電器股份有限公司（）
（四）對家電制造行業(yè)民營企業(yè)品牌建設的對比分析與評價（）
七、互聯(lián)網(wǎng)服務行業(yè)民營企業(yè)品牌建設（）
（一）行業(yè)概況（）
（二）騰訊控股有限公司品牌建設（）
（三）對中國互聯(lián)網(wǎng)服務行業(yè)品牌建設的評價和建議（）
八、黑色金屬冶煉和壓延加工行業(yè)民營企業(yè)品牌建設（）
（一）行業(yè)概況（）
（二）北京建龍重工集團品牌建設（）
（三）江蘇永鋼集團品牌建設（）
（四）對黑色金屬冶煉和壓延加工行業(yè)民營企業(yè)品牌建設的建議（）
九、家居行業(yè)民營企業(yè)品牌建設（）
（一）行業(yè)概況（）
（二）歐亞達家居連鎖商場品牌建設（）
（三）月星家居集團品牌建設（）
（四）對家居行業(yè)民營企業(yè)品牌建設的建議（）
十、通信設備、計算機制造行業(yè)民營企業(yè)品牌建設（）
（一）行業(yè)概況（）
（二）中興通訊股份有限公司品牌建設（）
（三）北京小米科技有限責任公司品牌建設（）
十一、汽車制造業(yè)民營企業(yè)品牌建設（）
（一）行業(yè)概況（）
(二)長城汽車品牌建設（）
十二、生活用紙行業(yè)民營企業(yè)品牌建設（）
（一）行業(yè)概況（）
（二）恒安國際集團有限公司品牌建設（）
（三）維達集團品牌建設（）
（四）對生活用紙行業(yè)品牌塑造的建議（）
十三、飼料生產行業(yè)品牌建設（）
（一）行業(yè)概況（）
（二）唐人神集團品牌建設（）
（三）對飼料生產行業(yè)民營企業(yè)品牌建設的建議（）
十四、教育培訓行業(yè)民營企業(yè)品牌建設（）
（一）行業(yè)概況（）
（二）新東方教育科技集團品牌建設（）
（三）中公教育品牌建設（）
十五、擔保行業(yè)民營企業(yè)品牌建設（）
(一)行業(yè)概況（）
(二)瀚華擔保股份有限公司品牌建設（）
(三)中科智擔保集團股份有限公司品牌建設（）
(四)對擔保行業(yè)品牌建設的建議（）
（二）承德露露股份有限公司品牌建設（）
（三）農夫山泉股份有限公司品牌建設（）
（四）對飲料行業(yè)品牌塑造和管理的建議（）
十七、保險業(yè)民營企業(yè)品牌建設（）
（一）行業(yè)概況（）
（二）陽光保險品牌建設（）
一、facebook公司品牌建設（）
（一）facebook公司簡介（）
（二）facebook公司品牌文化（）
（三）facebook公司品牌建設情況（）
（四）facebook公司品牌建設的啟示（）
二、lg公司品牌建設（）
一）lg公司簡介（）
（二）lg公司品牌文化（）
（三）lg集團品牌戰(zhàn)略（）
（四）lg品牌建設的啟示（）
三、德國寶馬公司品牌建設（）
（一）寶馬公司簡介（）
（二）寶馬公司品牌標識（）
（三）寶馬公司品牌建設策略（）
（四）寶馬品牌認可度（）
第四篇民營企業(yè)品牌建設的總體分析與展望
一、民營企業(yè)品牌建設存在的問題（）
（一）品牌建設觀念兩極分化（）
（二）品牌定位失誤，淡化品牌屬性（）
（三）缺乏品牌管理，盲目進行品牌延伸（）
（四）缺乏自主知識產權（）
（五）品牌創(chuàng)造和傳播形式單一（）
（六）對自主品牌保護不足（）
（七）品牌文化缺失（）
（八）品牌周期短（）
（九）品牌管理團隊脆弱（）
（十）缺乏系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃（）
（十一）品牌危機管理應對體系不健全（）
（十二）政府的品牌服務不足（）
二、民營企業(yè)品牌建設展望（）
（一）民營企業(yè)品牌建設的時代背景及其必要性（）
（二）民營企業(yè)品牌經(jīng)營建設需要注意的問題（）
（三）品牌建設應堅持的原則（）
（四）民營企業(yè)品牌建設的建議（）
參考文獻（）
總序（1）
序言（1）
**篇總論
一、民營企業(yè)品牌建設的背景與意義（）
（一）民營企業(yè)強化品牌建設的背景（）
（二）民營企業(yè)品牌建設的一般意義（）
（三）民營企業(yè)品牌建設的特殊意義（）
二、民營企業(yè)品牌建設的總體情況（）
（一）民營企業(yè)品牌創(chuàng)新與投資情況（）（二）民營企業(yè)品牌建設的廣告與營銷情況（）
（三）民營企業(yè)的品牌價值與競爭力（）
第二篇各行業(yè)民營企業(yè)品牌建設分析
一、電子商務零售行業(yè)民營企業(yè)品牌建設（）
（一）行業(yè)概況（）
（二）京東商城品牌建設（）
（三）當當網(wǎng)品牌建設（）
（四）對中國電子商務零售行業(yè)品牌建設的評價和建議（）
二、房地產行業(yè)民營企業(yè)品牌建設（）
（一）行業(yè)概況（）
（二）碧桂園控股有限公司品牌建設（）
（三）龍湖地產有限公司品牌建設（）
三、服裝行業(yè)民營企業(yè)品牌建設（）
（一）行業(yè)概況（）
（二）上海美特斯邦威服飾股份有限公司品牌建設（）
（三）浙江森馬服飾股份有限公司品牌建設（）
（四）對服裝行業(yè)品牌塑造和管理的建議（）
四、醫(yī)藥與流通行業(yè)民營企業(yè)品牌建設（）
（一）行業(yè)概況（）
（二）天士力控股集團品牌建設（）
（三）九州通集團品牌建設（）
（四）對醫(yī)藥與流通行業(yè)品牌建設的建議（）
五、航空運輸行業(yè)民營企業(yè)品牌建設（）
（一）行業(yè)概況（）
（二）春秋航空股份有限公司品牌建設（）
（三）吉祥航空股份有限公司品牌建設（）
（四）對航空運輸行業(yè)民營企業(yè)品牌建設的評價（）
六、家電制造行業(yè)民營企業(yè)品牌建設（）
（一）行業(yè)概況（）
（二）奧克斯集團品牌建設（）
（三）珠海格力電器股份有限公司（）
（四）對家電制造行業(yè)民營企業(yè)品牌建設的對比分析與評價（）
七、互聯(lián)網(wǎng)服務行業(yè)民營企業(yè)品牌建設（）
（一）行業(yè)概況（）
（二）騰訊控股有限公司品牌建設（）
（三）對中國互聯(lián)網(wǎng)服務行業(yè)品牌建設的評價和建議（）
八、黑色金屬冶煉和壓延加工行業(yè)民營企業(yè)品牌建設（）
（一）行業(yè)概況（）
（二）北京建龍重工集團品牌建設（）
（三）江蘇永鋼集團品牌建設（）
（四）對黑色金屬冶煉和壓延加工行業(yè)民營企業(yè)品牌建設的建議（）
九、家居行業(yè)民營企業(yè)品牌建設（）
（一）行業(yè)概況（）
（二）歐亞達家居連鎖商場品牌建設（）
（三）月星家居集團品牌建設（）
（四）對家居行業(yè)民營企業(yè)品牌建設的建議（）
十、通信設備、計算機制造行業(yè)民營企業(yè)品牌建設（）
（一）行業(yè)概況（）
（二）中興通訊股份有限公司品牌建設（）
（三）北京小米科技有限責任公司品牌建設（）
十一、汽車制造業(yè)民營企業(yè)品牌建設（）
（一）行業(yè)概況（）
(二)長城汽車品牌建設（）
十二、生活用紙行業(yè)民營企業(yè)品牌建設（）
（一）行業(yè)概況（）
（二）恒安國際集團有限公司品牌建設（）
（三）維達集團品牌建設（）
（四）對生活用紙行業(yè)品牌塑造的建議（）
十三、飼料生產行業(yè)品牌建設（）
（一）行業(yè)概況（）
（二）唐人神集團品牌建設（）
（三）對飼料生產行業(yè)民營企業(yè)品牌建設的建議（）
十四、教育培訓行業(yè)民營企業(yè)品牌建設（）
（一）行業(yè)概況（）
（二）新東方教育科技集團品牌建設（）
（三）中公教育品牌建設（）
十五、擔保行業(yè)民營企業(yè)品牌建設（）
(一)行業(yè)概況（）
(二)瀚華擔保股份有限公司品牌建設（）
(三)中科智擔保集團股份有限公司品牌建設（）
(四)對擔保行業(yè)品牌建設的建議（）
十六、飲料行業(yè)民營企業(yè)品牌建設（）
（一）行業(yè)概況（）（二）承德露露股份有限公司品牌建設（）
（三）農夫山泉股份有限公司品牌建設（）
（四）對飲料行業(yè)品牌塑造和管理的建議（）
十七、保險業(yè)民營企業(yè)品牌建設（）
（一）行業(yè)概況（）
（二）陽光保險品牌建設（）
第三篇國外企業(yè)品牌建設經(jīng)驗借鑒
一、facebook公司品牌建設（）
（一）facebook公司簡介（）
（二）facebook公司品牌文化（）
（三）facebook公司品牌建設情況（）
（四）facebook公司品牌建設的啟示（）
二、lg公司品牌建設（）
一）lg公司簡介（）
（二）lg公司品牌文化（）
（三）lg集團品牌戰(zhàn)略（）
（四）lg品牌建設的啟示（）
三、德國寶馬公司品牌建設（）
（一）寶馬公司簡介（）
（二）寶馬公司品牌標識（）
（三）寶馬公司品牌建設策略（）
（四）寶馬品牌認可度（）
第四篇民營企業(yè)品牌建設的總體分析與展望
一、民營企業(yè)品牌建設存在的問題（）
（一）品牌建設觀念兩極分化（）
（二）品牌定位失誤，淡化品牌屬性（）
（三）缺乏品牌管理，盲目進行品牌延伸（）
（四）缺乏自主知識產權（）
（五）品牌創(chuàng)造和傳播形式單一（）
（六）對自主品牌保護不足（）
（七）品牌文化缺失（）
（八）品牌周期短（）
（九）品牌管理團隊脆弱（）
（十）缺乏系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃（）
（十一）品牌危機管理應對體系不健全（）
（十二）政府的品牌服務不足（）
二、民營企業(yè)品牌建設展望（）
（一）民營企業(yè)品牌建設的時代背景及其必要性（）
（二）民營企業(yè)品牌經(jīng)營建設需要注意的問題（）
（三）品牌建設應堅持的原則（）
（四）民營企業(yè)品牌建設的建議（）
參考文獻（）
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2014-中國民營企業(yè)品牌建設報告 作者簡介
謝地，1963年12月28日生，漢族，經(jīng)濟學博士。教育部新世紀優(yōu)秀人才支持計劃入選者、遼寧大學首位“遼河學者”。曾任吉林大學經(jīng)濟學院教授、博士生導師。現(xiàn)任遼寧大學經(jīng)濟學院院長。[1] 社會兼職為中國生產力研究會常務理事、中國資本論研究會理事、吉林省經(jīng)濟學團體聯(lián)合會理事、吉林省生產力研究會理事長，同時為吉林省委宣傳部重大選題策劃寫作組成員、長春市在職干部教育兼職教授及理論文章特約撰稿人、吉林省青聯(lián)委員、長春市青聯(lián)常委。 主要研究方向是社會主義市場經(jīng)濟理論、產業(yè)組織理論、公共經(jīng)濟政策等。 幾年來在《經(jīng)濟研究》、《經(jīng)濟學動態(tài)》、《光明日報》等國內外報刊上發(fā)表論文40余篇，出版著及教材等9部。
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