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連鎖經營企業市場營銷 版權信息
- ISBN：9787303170043
- 條形碼：9787303170043 ; 978-7-303-17004-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
連鎖經營企業市場營銷 本書特色
這本教材的基礎是依托經濟管理學院連鎖經營管理的專業特色，并希望通過這套系統的連鎖經營管理教材的出版和應用豐富和完善連鎖經營特色建設。連鎖經營企業市場營銷學的編寫特色是在秉承市場營銷學理論和實踐的基礎上，著重體現連鎖經營企業的市場營銷的特點及與一般企業的市場營銷學的區別。這也是以前出版的同類教材所沒有涉及的。
連鎖經營企業市場營銷 內容簡介
這本教材的基礎是依托經濟管理學院連鎖經營管理的專業特色，并希望通過這套系統的連鎖經營管理教材的出版和應用豐富和完善連鎖經營特色建設。連鎖經營企業市場營銷學的編寫特色是在秉承市場營銷學理論和實踐的基礎上，著重體現連鎖經營企業的市場營銷的特點及與一般企業的市場營銷學的區別。這也是以前出版的同類教材所沒有涉及的。
連鎖經營企業市場營銷 目錄
**章 連鎖經營企業市場營銷概述
**節 連鎖經營企業的內涵與特征
一、連鎖經營企業的內涵
二、連鎖經營企業的基本特征
三、連鎖經營業的發展
第二節 連鎖經營企業市場營銷的核心概念
一、連鎖經營企業的營銷對象
二、連鎖經營企業的營銷產品
三、連鎖經營企業的營銷組合
第三節 連鎖經營企業市場營銷觀念
一、生產觀念
二、產品觀念
三、推銷觀念
四、市場營銷觀念
五、社會市場營銷觀念
第二章 消費者購買行為分析
**節 顧客價值、顧客滿意與顧客忠誠
一、顧客價值
二、顧客滿意
三、顧客忠誠
第二節 消費者需求及其特征
一、消費者需求
二、消費者需求的分類
三、消費者對提供物的具體需求
四、消費者需求的主要特征
第三節 影響消費者購買行為的因素
……
展開全部
連鎖經營企業市場營銷 作者簡介
張可成，教授，經濟管理學院院長，中國連鎖經營研究基地主任；一直致力于市場營銷學、連鎖經營企業市場營銷等課程的講授以及品牌研究；在高層次期刊發表論文 30 余篇；出版專著 5 部；主持省級人才培養模式創新實驗區、省級特色專業、省級重點教改立項等省校級質量工程 10 余項，主持國家及省級教育規劃重點課題 5 項；主持參與國家社科基金、省自然科學基金、省社會科學基金等課題 23 項，主持橫向課題 5 項。
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