包郵基于企業網絡與市場知識管理的營銷動態能力影響機制研究

作者：李文著

出版社：經濟科學出版社出版時間：2014-10-01

開本： 16開 頁數： 237

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
作者簡介

基于企業網絡與市場知識管理的營銷動態能力影響機制研究版權信息

ISBN：9787514151428
條形碼：9787514151428 ; 978-7-5141-5142-8
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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市場營銷

基于企業網絡與市場知識管理的營銷動態能力影響機制研究本書特色

營銷動態能力作為在動態營銷環境下應運而生的理論，成為很多戰略管理學者和營銷學者共同關注的熱點問題。營銷動態能力理論闡述了企業如何在動態營銷環境下通過商業流程的快速響應從而提升企業對市場的反應效率的問題。李文編著的《基于企業網絡與市場知識管理的營銷動態能力影響機制研究》基于營銷動態能力理論，進一步挖掘營銷動態能力形成的資源基礎，并結合企業網絡理論、組織學習理論以及知識管理理論解釋了企業如何通過企業網絡獲得營銷動態能力的理論問題。

基于企業網絡與市場知識管理的營銷動態能力影響機制研究內容簡介

　　《中青年經濟學家文庫：基于企業網絡與市場知識管理的營銷動態能力影響機制研究》基于營銷動態能力理論，進一步挖掘營銷動態能力形成的資源基礎，并結合企業網絡理論、組織學習理論以及知識管理理論構建了“企業網絡-市場知識管理-營銷動態能力”的理論模型，并運用來自我國制造業企業的數據對該理論模型進行了實證檢驗，此外，進一步結合跨案例研究對實證研究結論進行了驗證和補充，得出了如下主要結論：　　（1）包括顧客、供應商、競爭對手在內的企業網絡是企業獲取資源的*直接來源和基礎，并促進了市場知識管理。實證研究結論表明，網絡關系強度、網絡密度、網絡規模以及網絡中心性等企業網絡的主要維度，均對顧客知識管理、競爭者知識管理以及跨部門知識管理有顯著正向影響，即促進了市場知識管理。　　（2）市場知識管理是企業營銷動態能力形成的關鍵環節。實證研究結果表明，包含顧客知識管理、競爭者知識管理以及跨部門知識管理的市場知識管理均對蘊含營銷動態能力的三大核心商業流程即顧客關系流程、供應鏈流程以及產品研發流程產生了積極的正向影響，從而促進了營銷動態能力的形成。此外，案例研究的結論表明，市場知識管理通過提升三大核心商業流程的效率進而促進了營銷動態能力。　　（3）組織學習均衡與環境動態性在企業網絡對營銷動態能力的影響機制模型中均發揮了正向調節作用。其中，組織學習均衡正向調節企業網絡與市場知識管理之間的關系，即企業在探索式學習與利用式學習之間平衡的越好，越有利于企業從網絡中獲取并運用市場知識；環境動態性正向調節市場知識管理與營銷動態能力之間的關系，因為環境動態性促使企業加強對市場知識的管理，并通過流程效率的提升來縮短對市場的反應時間，從而促進了營銷動態能力的培養。

基于企業網絡與市場知識管理的營銷動態能力影響機制研究目錄

**章緒論
**節研究背景
一、現實背景
二、理論背景
第二節研究問題
一、研究問題
二、研究目標與思路
第三節研究內容與方法
一、研究內容與結構
二、研究方法
第四節研究創新點

第二章理論基礎與文獻綜述
**節企業網絡理論脈絡
一、企業網絡界定
二、企業網絡及其理論基礎
三、企業網絡維度劃分
第二節市場知識管理內涵與維度
一、知識與知識管理
二、市場知識與市場知識管理
三、市場知識管理維度劃分
第三節營銷動態能力相關理論研究
一、動態能力的研究
二、營銷能力的研究
三、營銷動態能力的研究
第四節組織學習、環境動態性相關研究回顧
一、組織學習相關研究
二、環境動態性相關研究
第五節文獻述評
一、營銷動態能力研究視角有待進一步拓寬
二、企業網絡與動態能力之間的理論關系需要進一步明確
三、組織學習與知識管理相結合的研究有待加強

第三章理論模型構建與研究設計
**節理論推導與模型構建
一、企業網絡與知識管理
二、知識管理與動態能力
三、理論模型的構建
第二節變量間關系與研究假設
一、企業網絡與市場知識管理之間關系的假設
二、市場知識管理與營銷動態能力之間關系的假設
三、組織學習均衡調節企業網絡與市場知識管理間關系的假設
四、環境動態性調節市場知識管理與營銷動態能力間關系的假設
五、總體研究設計

第四章企業網絡對營銷動態能力影響機制實證模型量化數據準備
**節問卷設計及測量標準
一、量表梳理與問卷確定
二、統計方法與變量測量標準
第二節預調研數據的處理
一、預調研過程及樣本概況
二、預調研信度與效度分析
第三節正式調研數據處理
一、正式調研的過程及樣本概況
二、正式調研及驗證性因子分析

第五章企業網絡對營銷動態能力影響機制模型的實證檢驗及結果分析
**節變量相關性檢驗與結構方程模型
第二節企業網絡對營銷動態能力影響機制模型的實證檢驗
一、企業網絡與市場知識管理
二、市場知識管理與營銷動態能力
三、企業網絡對營銷動態能力影響機制模型的實證結果討論
第三節組織學習、市場動態性的調節作用檢驗
一、組織學習均衡的調節效應分析
二、環境動態性的調節作用分析
三、調節作用的實證結果討論

第六章企業網絡對營銷動態能力影響機制的案例研究
**節案例研究對象與背景
一、案例企業背景
二、案例分析框架
三、案例數據編碼及信度效度保證
第二節案例分析與研究過程
一、企業網絡對營銷動態能力的影響
二、市場知識管理與營銷動態能力構建
第三節案例研究結論與討論
一、案例研究結論
二、討論：對實證研究結論的補充

第七章研究結論及未來展望
**節研究結論及管理啟示
一、研究結論
二、管理啟示
第二節研究局限及未來研究方向
一、研究局限
二、未來研究方向
參考文獻
后記

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基于企業網絡與市場知識管理的營銷動態能力影響機制研究作者簡介

　　李文，天津人，1982年12月出生，內蒙古科技大學經濟與管理學院市場營銷系講師。2008年于天津財經大學獲得經濟學碩士學位，2013年于南開大學獲得管理學博士學位。在《管理科學》、《管理案例研究與評論》等核心期刊發表學術論文數篇，參與編寫《國際企業管理》、《跨國公司理論與實務》、《解讀UCP600》等多部學術專著，參與國家自然科學基金、國家社科基金等多項課題。主要講授課程：戰略管理，營銷案例分析，宏、微觀經濟學。

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