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如何讓改變發(fā)生-負(fù)面原產(chǎn)國刻板印象逆轉(zhuǎn)的心理機制 版權(quán)信息
- ISBN：9787514150162
- 條形碼：9787514150162 ; 978-7-5141-5016-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
如何讓改變發(fā)生-負(fù)面原產(chǎn)國刻板印象逆轉(zhuǎn)的心理機制 本書特色
本書在中國優(yōu)秀品牌走向世界的實踐案例基礎(chǔ)上，詳細論述了負(fù)面原產(chǎn)國刻板印象逆轉(zhuǎn)的相關(guān)研究進展，同時闡述了負(fù)面原產(chǎn)國刻板印象逆轉(zhuǎn)心理機制研究的理論基礎(chǔ)，全面深入地探討了負(fù)面原產(chǎn)國刻板印象逆轉(zhuǎn)的消費者心理加工機制。具體而言，筆者通過系列研究檢驗了心理加工模式對負(fù)面原產(chǎn)國刻板印象逆轉(zhuǎn)影響的作用機制，內(nèi)隱人格觀的調(diào)節(jié)作用，“新線索”異常程度的調(diào)節(jié)作用，以及原產(chǎn)國類別關(guān)聯(lián)的放大效應(yīng)。本書的理論貢獻在于首次揭示負(fù)面原產(chǎn)國刻板印象逆轉(zhuǎn)的心理機制，創(chuàng)新性地厘清了刻板表征理論成立的邊界條件，并且巧妙地應(yīng)用納入/排除模型作為負(fù)面原產(chǎn)國刻板印象逆轉(zhuǎn)心理機制放大效應(yīng)的理論解釋。而且，本書還提出了推動負(fù)面原產(chǎn)國刻板印象逆轉(zhuǎn)的一系列營銷策略，從而為新興市場國家的政府塑造正面的原產(chǎn)國形象提供了戰(zhàn)略方面的重要啟示。
如何讓改變發(fā)生-負(fù)面原產(chǎn)國刻板印象逆轉(zhuǎn)的心理機制 內(nèi)容簡介
本書在中國優(yōu)秀品牌走向世界的實踐案例基礎(chǔ)上，詳細論述了負(fù)面原產(chǎn)國刻板印象逆轉(zhuǎn)的相關(guān)研究進展，同時闡述了負(fù)面原產(chǎn)國刻板印象逆轉(zhuǎn)心理機制研究的理論基礎(chǔ)，全面深入地探討了負(fù)面原產(chǎn)國刻板印象逆轉(zhuǎn)的消費者心理加工機制。具體而言，筆者通過系列研究檢驗了心理加工模式對負(fù)面原產(chǎn)國刻板印象逆轉(zhuǎn)影響的作用機制，內(nèi)隱人格觀的調(diào)節(jié)作用，“新線索”異常程度的調(diào)節(jié)作用，以及原產(chǎn)國類別關(guān)聯(lián)的放大效應(yīng)。本書的理論貢獻在于首次揭示負(fù)面原產(chǎn)國刻板印象逆轉(zhuǎn)的心理機制，創(chuàng)新性地厘清了刻板表征理論成立的邊界條件，并且巧妙地應(yīng)用納入/排除模型作為負(fù)面原產(chǎn)國刻板印象逆轉(zhuǎn)心理機制放大效應(yīng)的理論解釋。而且，本書還提出了推動負(fù)面原產(chǎn)國刻板印象逆轉(zhuǎn)的一系列營銷策略，從而為新興市場國家的政府塑造正面的原產(chǎn)國形象提供了戰(zhàn)略方面的重要啟示。
如何讓改變發(fā)生-負(fù)面原產(chǎn)國刻板印象逆轉(zhuǎn)的心理機制 目錄
**篇 導(dǎo)論篇第二篇 理論篇 **章 負(fù)面原產(chǎn)國刻板印象的逆轉(zhuǎn) **節(jié) 原產(chǎn)國刻板印象及其負(fù)面效應(yīng) 第二節(jié) 負(fù)面原產(chǎn)國刻板印象的逆轉(zhuǎn) 第三節(jié) 心理加工模式對刻板印象逆轉(zhuǎn)的影響 第二章 內(nèi)隱人格觀 **節(jié) 內(nèi)隱人格觀概述 第二節(jié) 內(nèi)隱人格觀的研究現(xiàn)狀 第三章 與刻板印象不一致的信息 **節(jié) “不一致信息”對刻板印象逆轉(zhuǎn)的影響 第二節(jié) “不一致信息”的異常程度 第四章 納入／排除模型 **節(jié) 納入／排除模型的理論演進 第二節(jié) 原產(chǎn)國類別關(guān)聯(lián)的引入第三篇 實踐篇 第五章 心理加工模式對負(fù)面原產(chǎn)國刻板印象逆轉(zhuǎn)的影響 **節(jié) 實驗1a假設(shè)推演 第二節(jié) 實驗1a 第三節(jié) 實驗1b假設(shè)推演 第四節(jié) 實驗1b 第六章 內(nèi)隱人格觀的調(diào)節(jié)作用 **節(jié) 實驗2a假設(shè)推演 第二節(jié) 實驗2a 第三節(jié) 實驗2b假設(shè)推演 第四節(jié) 實驗2b 第七章 “不一致信息”異常程度的調(diào)節(jié)作用 **節(jié) 實驗3假設(shè)推演 第二節(jié) 實驗3 第八章 原產(chǎn)國類別關(guān)聯(lián)的放大效應(yīng) **節(jié) 實驗4假設(shè)推演 第二節(jié) 實驗4 第九章 結(jié)論與啟示 **節(jié) 研究結(jié)論與討論 第二節(jié) 營銷啟示第四篇 展望篇參考文獻注釋附錄 附錄一 實驗1b心理加工模式的操縱 附錄二 實驗1b前測 附錄三 實驗1b問卷 附錄四 內(nèi)隱人格觀量表 附錄五 “不一致信息”異常程度的評定 附錄六 實驗3問卷 附錄七 原產(chǎn)國類別關(guān)聯(lián)的評定 附錄八 實驗4問卷后記
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如何讓改變發(fā)生-負(fù)面原產(chǎn)國刻板印象逆轉(zhuǎn)的心理機制 作者簡介
江紅艷，女，漢族，1985年出生，江西鷹潭人。中山大學(xué)管理學(xué)博士（市場營銷方向）.中國品牌研究中心（CBC）高級研究員，中國礦業(yè)大學(xué)管理學(xué)院講師，碩士生導(dǎo)師。目前，正在主持國家自然科學(xué)基金青年科學(xué)基金項目（71302141）、教育部博士點基金（20130095120003）、中國博士后科學(xué)基金面上項目（2013M541761）。 近年來，主要研究領(lǐng)域為品牌管理與消費者行為，尤其在品牌原產(chǎn)國、品牌負(fù)面信息及跨國品牌聯(lián)盟等方向取得了一些較高質(zhì)量的研究成果。這些成果先后被國內(nèi)外相關(guān)學(xué)術(shù)會議錄用，包括2014 Winter AMA Marketing Educators' Conference， 2012 Association for Consumer Research Conference以及國內(nèi)JMS年會，并在國內(nèi)外權(quán)威期刊如Social Behavior and Personality.《營銷科學(xué)學(xué)報》、《中山大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》、《外國經(jīng)濟與管理》、《商業(yè)經(jīng)濟與管理》等發(fā)表論文多篇。任職為Social Indicators Research、《營銷科學(xué)學(xué)報》、《管理評論》、AMA Marketing Educators' Conference匿名評審專家。關(guān)于品牌方面的多篇論文獲得會議嘉獎，包括2011年JMS中國營銷科學(xué)博士生論壇優(yōu)秀論文二等獎（廣州）.2012年JMS中國營銷科學(xué)年會優(yōu)秀論文獎（大連）.相關(guān)研究得到了學(xué)界的較高評價與認(rèn)可。
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