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市場營銷案例分析 版權信息
- ISBN：9787040347227
- 條形碼：9787040347227 ; 978-7-04-034722-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷案例分析 本書特色
林祖華、殷博益主編的《市場營銷案例分析（第2版）》分為緒言和九章：緒言部分目的是為了讓讀者對市場營銷案例教學有一個總體了解；**章至第九章主要按照市場營銷專業“市場營銷學”教學計劃安排相關內容，每章分為四個部分，首先介紹本章基本理論要點，然后介紹教學引導案例、課堂討論案例、課后思考案例，分別為教學和學習提供了相應的案例，這樣設計的目的是使讀者能受到市場營銷理論與實踐兩方面的訓練。
市場營銷案例分析 內容簡介
本書包括: 市場營銷概述、市場營銷分析、市場營銷戰略、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略等內容。
市場營銷案例分析 目錄
緒言
第1章 市場營銷概述
本章導讀
**節 理論教學要點
第二節 教學引導案例
案例1-1 海爾的市場意識
案例1-2施樂華麗轉身：用服務重新定義自我
第三節 課堂討論案例
案例1-3 “酒香也怕巷子深”——東阿阿膠的市場化再造
案例1-4“蘋果”為什么這樣紅？
案例1-5 招商銀行“因您而變”
第四節 課外思考案例
案例1-6 迪斯尼：經營快樂
案例1-7 戴爾：散財有道
案例1-8 電動自行車王國的服務救贖
第2章 市場營銷分析
本章導讀
**節 理論教學要點
第二節 教學引導案例
案例2-1“銀發世界”，商機無限——“夕陽”產業“錢”景廣闊
案例2-2 伊利營銷：“變臉”不變心
第三節 課堂討論案例
案例2-3 本田：用智慧叩開關國市場之門
案例2-4 譚傳華：一把木梳打天下
案例2-5 火燒“溫州鞋”
第四節 課外思考案例
案例2-6 肯德基中國市場本土化
案例2-7 康師傅：練就過硬中國功夫
案例2-8 歐萊雅成功開拓中國市場的奧秘
第3章 市場營銷戰略
本章導讀
**節 理論教學要點
第二節 教學引導案例
案例3-1 雕牌營銷：戰略制勝
案例3-2 江中健胃消食片 品牌定位是關鍵
案例3-3 老二戰略：能屈能伸
第三節 課堂討論案例
案例3-4 清揚洗發水的市場細分與定位
案例3-5 娃哈哈與樂百氏的競爭戰略
案例3-6 智強集團——新進入者的營銷策略
第四節 課外思考案例
案例3-7 洽洽瓜子：差異化制勝
案例3-8 奇瑞QQ“年輕人的**輛車”
案例3-9 方太：高端是怎樣煉成的？
第4章 產品策略
本章導讀
**節 理論教學要點
第二節 教學引導案例
案例4-1 中國家電：從“大制造”到“大品牌”
案例4-2 中華老字號品牌的鑄就：同仁堂
第三節 課堂討論案例
案例4-3 王老吉：掀起中國紅
案例4-4 恒壽堂的包裝策略
案例4-5 億利甘草良咽進入“成熟市場”
第四節 課外思考案例
案例4-6 寶潔：“多子多福”品牌戰略
案例4-7 九牧王：品牌戰略中的王者
案例4-8 品牌泛濫：華倫天奴退出中國市場
第5章 價格策略
本章導讀
**節 理論教學要點
……
第6章 渠道策略
第7章 促銷策略
第8章 市場營銷組織、計劃與控制
第9章 市場營銷的應用與創新
主要參考文獻
教學資源索取單
第1章 市場營銷概述
本章導讀
**節 理論教學要點
第二節 教學引導案例
案例1-1 海爾的市場意識
案例1-2施樂華麗轉身：用服務重新定義自我
第三節 課堂討論案例
案例1-3 “酒香也怕巷子深”——東阿阿膠的市場化再造
案例1-4“蘋果”為什么這樣紅？
案例1-5 招商銀行“因您而變”
第四節 課外思考案例
案例1-6 迪斯尼：經營快樂
案例1-7 戴爾：散財有道
案例1-8 電動自行車王國的服務救贖
第2章 市場營銷分析
本章導讀
**節 理論教學要點
第二節 教學引導案例
案例2-1“銀發世界”，商機無限——“夕陽”產業“錢”景廣闊
案例2-2 伊利營銷：“變臉”不變心
第三節 課堂討論案例
案例2-3 本田：用智慧叩開關國市場之門
案例2-4 譚傳華：一把木梳打天下
案例2-5 火燒“溫州鞋”
第四節 課外思考案例
案例2-6 肯德基中國市場本土化
案例2-7 康師傅：練就過硬中國功夫
案例2-8 歐萊雅成功開拓中國市場的奧秘
第3章 市場營銷戰略
本章導讀
**節 理論教學要點
第二節 教學引導案例
案例3-1 雕牌營銷：戰略制勝
案例3-2 江中健胃消食片 品牌定位是關鍵
案例3-3 老二戰略：能屈能伸
第三節 課堂討論案例
案例3-4 清揚洗發水的市場細分與定位
案例3-5 娃哈哈與樂百氏的競爭戰略
案例3-6 智強集團——新進入者的營銷策略
第四節 課外思考案例
案例3-7 洽洽瓜子：差異化制勝
案例3-8 奇瑞QQ“年輕人的**輛車”
案例3-9 方太：高端是怎樣煉成的？
第4章 產品策略
本章導讀
**節 理論教學要點
第二節 教學引導案例
案例4-1 中國家電：從“大制造”到“大品牌”
案例4-2 中華老字號品牌的鑄就：同仁堂
第三節 課堂討論案例
案例4-3 王老吉：掀起中國紅
案例4-4 恒壽堂的包裝策略
案例4-5 億利甘草良咽進入“成熟市場”
第四節 課外思考案例
案例4-6 寶潔：“多子多福”品牌戰略
案例4-7 九牧王：品牌戰略中的王者
案例4-8 品牌泛濫：華倫天奴退出中國市場
第5章 價格策略
本章導讀
**節 理論教學要點
……
第6章 渠道策略
第7章 促銷策略
第8章 市場營銷組織、計劃與控制
第9章 市場營銷的應用與創新
主要參考文獻
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